El mercado juguetero encadena 8 meses seguidos en positivo

En el acumulado del año hasta el mes de julio, el mercado juguetero ha crecido un 5,7% en valor, según datos de Circana, y en el mes de julio, concretamente, ha crecido un 8,8%. Las categorías con mayor rendimiento siguen siendo Construcciones y Juegos/Puzles. Por su parte, el mercado licenciado continúa con buenas sensaciones, consiguiendo un incremento del 23% en valor en el mes de julio y alcanzando una cuota del 36,1% del mercado.

El mercado continúa con viento favorable, y lo que es más importante, extendiendo los buenos resultados cada vez a más propiedades y categorías. Así, el mes de julio termina con un crecimiento de +8,8% en valor y precio medio flat. Con este resultado encadenamos ocho meses seguidos en positivo, lo cual no recordamos cuando fue la última vez que ocurrió. En el acumulado del año hasta el mes de julio, el mercado juguetero ha crecido un 5,7% en valor y un 8,3% en unidades.

Y, como apuntábamos, ese resultado ya no descansa únicamente en éxitos aislados como podría ocurrir hace algunos meses. En el mes de julio encontramos 9 de 11 súper categorías creciendo, y 5 de ellas a doble dígito.

- Electrónicos es la categoría más pequeña del mercado, y por ello suele mostrar muchas oscilaciones dependiendo de la entrada o salida de un número muy reducido de ítems. Tras casi todo el año en negativo, vuelve a la carga con una subida de +17,7%, en gran parte por la aparición de Tamagotchi Paradise, pero con otras propiedades también en crecimiento como Kidi o Robo Alive.

- Artísticos llevaba todo el año en números rojos, y por primera vez este mes asoma la cabeza por la alcantarilla, si bien el crecimiento todavía es muy débil, y prácticamente insignificante en números absolutos.

- En Explorative, encontramos a Miniverse en el top1 de propiedades, subiendo a doble dígito.

- En vehículos, Hot Wheels sigue dirigiendo el cotarro, al igual que hacen Lilo & Stich en Peluches.

- En Infant-Prescolar, debemos mencionar a VTech Baby, que junto con el producto genérico son los principales impulsores del resultado positivo.

- Figuras de acción mantiene el buen tono, en términos de crecimiento/aportación hay que reseñar a Jurassic Park y Beyblade, si bien muchas otras propiedades muestran signo positivo.

- A pesar del mal tono, propiedades como Sylvanian o Monster High muestran buen crecimiento en Muñecas.

- Y no se nos olvida mencionar a los dos principales motores del mercado, Construcciones que se acerca al +40%, con múltiples propiedades de Lego creciendo, siendo Fórmula 1 la líder. Y Juegos/Puzles, con muchos jugadores y categorías sumando, si bien es destacable la aportación de los juegos de cartas (de estrategia o no), que como dato sorpresa copan el top 12 del ranking de productos más vendidos del mes, y esos 12 productos provienen de ocho fabricantes diferentes.

Respecto al precio, el crecimiento es generalizado, a destacar el segmento 50–60 euros, que crece en valor +65%.

El mercado licenciado

Como se esperaba el mercado licenciado sigue a todo trapo, en julio se despacha con una subida en valor de +23% (frente al +2,7% del mercado no licenciado). La cuota que alcanza la licencia este mes es del 36,1%.

Destacar que en el top 10 licencias en julio de 2025 todas están creciendo con la excepción de Disney All Other. Tenemos a Lilo and Stitch en primera posición y siendo la segunda licencia con mayor crecimiento. En primera posición de crecimiento tenemos a Fórmula 1 que es tercera en el ranking de facturación, viendo el ritmo que lleva en breve la veremos aún más arriba. Otras propiedades con fuertes incrementos netos son Jurassic Park o Minecraft.