Tendencias en el segmento kidult
Las nuevas dinámicas de consumo, el impacto de la nostalgia y la búsqueda de experiencias cada vez más personalizadas están moldeando un segmento en constante evolución. Una de las tendencias más destacadas es el coleccionismo impulsado por la nostalgia. Así, por ejemplo, Kathya Peralta, deputy marketing and R&D manager de Bandai, comenta que “los adultos buscan productos que les recuerden su infancia, ya sea con reediciones de juguetes clásicos o con nuevas versiones mejoradas. También está creciendo la demanda de figuras de colección, sobre todo de franquicias icónicas como One Piece, Dragon Ball, Star Wars, Marvel o videojuegos retro. Los kidults ven el juguete como una inversión, lo que impulsa el mercado de ediciones limitadas y productos exclusivos”, y en esta misma línea, Joan Chaler, director de marketing de Rubies Spain, apunta que “la nostalgia es un driver clave de consumo, especialmente en sagas como Star Wars o Harry Potter”.
Además de la nostalgia, otra tendencia que destaca en el segmento kidult es la sofisticación en los productos, “se apuesta por combinar nostalgia y modernidad, con un fuerte componente de coleccionismo, y un enfoque premium en materiales, acabados y packaging. Las colaboraciones con marcas de moda, cine o videojuegos refuerzan aún más el atractivo para este público exigente”, señala Roberto Calpe, head of product and license de Barrado, mientras que Ramiro Carbajo, marketing manager Iberia de Funko, destaca el valor de “las licencias populares y las ediciones limitadas como motor clave del segmento, junto a los productos retro que apelan directamente a las emociones del consumidor kidult”. Por su parte, David Fernández, key account manager de Clementoni Ibérica, señala que “en este momento, la principal tendencia es la vuelta al espacio colaborativo y diversión con otras personas, como por ejemplo los Escape Room o los juegos de mesa con la familia y amigos. Desde los hogares se está cambiando la tendencia del juego individual por el juego colectivo para poder pasar más tiempo de calidad en el ámbito familiar y con las amistades, y, sobre todo en el ámbito kidult, cada vez más las noches de los sábados pasan a ser la noche de juegos en muchas casas españolas. El segmento kidult permite que se socialice y se pongan en común gustos menos populares, compartiendo su entusiasmo a través de las redes sociales y/o eventos presenciales como ferias, exposiciones etc., generando una sensación de pertenencia a una comunidad y avanzando en la viralización de esos productos”. Y también Álvaro Lerma, CEO de 2 Tomatoes Games, destaca que “se trata de una audiencia activa, que busca nuevas experiencias y juegos, se informa, y relaciona autores de juegos con experiencias que le agradan. También es una audiencia que evalúa la calidad de los componentes y la jugabilidad, y es un público que prueba productos, toma riesgos y no es tan conservador en los aspectos del consumo”.
La diversificación del consumo también es un fenómeno en auge, y en esta línea Pilar Vilella, brand director de Lego en España, Francia y Portugal, considera que “los kidults podrían clasificarse en varios subsegmentos: aquellos que buscan experiencias de construcción, los que coleccionan, los que tienen hobbies relacionados con el DIY o el arte y la decoración, los amantes de los puzles y los que son aficionados a juegos de mesa, de cartas o de rol, donde la socialización juega un papel muy importante”. Por su parte, Alexis Lanzas, country manager Iberia de Just Play, destaca tres tendencias en este segmento: “coleccionismo premium, incluyendo figuras de edición limitada, sets de construcción avanzados y réplicas detalladas; juguetes inspirados en la cultura pop y el gaming; y experiencias interactivas y tecnológicas, con productos que combinan el mundo físico y el digital”, mientras que, para Lluís Arnau, CEO de Scalextric, entre las tendencias destacables que identificamos están: personalización y exclusividad, con un interés creciente por productos únicos; coleccionismo dinámico; conectividad social; y experiencia digital enriquecida, para facilitar la personalización y el seguimiento de rendimiento y aumentar así el atractivo de cara al consumidor”.
Una de las categorías donde más se ha notado el auge del consumidor kidult en el sector juguetero es la de juegos de mesa. César Sánchez, director editorial de SD Games, señala que “los kidults tienen predilección por juegos con un fuerte componente temático o narrativo, y de altos valores de producción, además de consumir licencias con arraigo en el mundo ‘geek’ o digital. También detectamos un auge de aquellos productos que combinan diseño, experiencia y coleccionismo y, por último, también crece el interés por los juegos sociales y los ‘party games’ para adultos”. A pesar de este aumento del juego social y compartido, principalmente entre los adultos, Albert Dalmau, socio y gerente de Gameria, asegura que “en el último año hemos detectado un crecimiento en los juegos que pueden jugarse en solitario, así como de juegos de mesa temáticos o de estrategia”, mientras que Sandra Gómez, CEO de Lúdilo, apunta que una de las tendencias más destacadas “es el auge de los juegos de resolución de retos y estrategia, aunque también vemos un interés creciente por los juegos portables y de partidas rápidas”, y Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier, asegura que “en lo que a nosotros compete, hemos visto un aumento generalizado del interés en juegos de cartas, una de las categorías que más ha crecido a lo largo del 2024, y con propuestas de todo tipo”.
