La Generación Z, entre lo digital y las experiencias en vivo
La Generación Z representa un reto para las marcas, y más en un entorno como el actual marcado por la digitalización y un elevado ritmo de consumo y comunicación. En esta línea, la agencia global de marketing MCI Spain & Portugal destaca algunas de las tendencias más relevantes e innovadoras para conseguir conectar con estas audiencias. La Generación Z destaca por la búsqueda de autenticidad, inmediatez y unos valores en las marcas que se alineen con sus principios, y en este contexto las estrategias de marketing están evolucionando hacia contenidos más dinámicos, colaboraciones con creadores digitales y formatos interactivos en las redes sociales. Así, el marketing de influencers se consolida como una herramienta eficaz, permitiendo a las marcas llegar y conectar con la Generación Z a través de voces cercanas y creíbles.
Asimismo, las redes sociales no se utilizan únicamente como medio de entretenimiento, sino que también influyen en la toma de decisiones de los jóvenes, con un 80% de la Generación Z que afirma que consulta opiniones en plataformas digitales antes de realizar una compra. Por otro lado, a pesar de la preferencia de los más jóvenes por el entorno digital, desde MCI Spain & Portugal apuntan que la Generación Z valora cada vez más las experiencias en vivo, destacando los eventos presenciales, las activaciones en la calle y las experiencias inmersivas como una oportunidad para conectar emocionalmente con este público. Así, desde la compañía de marketing concluyen que el reto es lograr la sinergia entre las redes sociales y las acciones presenciales, para conseguir una conexión real con este consumidor.
