El mercado juguetero marca un octubre en negativo, a las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes

Según los datos mostrados por Circana, no se puede negar la realidad, y tenemos que comenzar diciendo que los resultados del mes de Octubre están lejos de lo esperado, sobre todo considerando la comparación con la tendencia de 2022, que mostró una caída cercana al -12%, lo que a priori aseguraba un mes con crecimiento este año. Pero lejos de un resultado positivo, elmes de octubre cae en valor -7,6%, con un fuerte descenso en unidades, una consecuencia ligada a las acciones promocionales realizadas en octubre de 2022, y que afectan al resultado de este año. Con todo ello, el acumulado del año hasta Octubre muestra un descenso en valor de -2,8%.

Desde Circana, explican: “Pero pongamos esta caída en perspectiva, y que no cunda el pánico. El mes de octubre representa el 10% del total de la campaña, es decir, ni mucho menos el mal resultado de este mes se puede considerar definitivo ni antesala del Apocalipsis. Queda mucha tela que cortar, esto acaba de empezar”.

Top properties en octubre de 2023

El ranking de Octubre muestra las mismas cuatro primeras propiedades que el mes pasado y en la misma posición: Funko y Hot Wheels, creciendo a doble dígito, Barbie, que sigue en positivo, pero moderando su crecimiento, y Marvel, que, pese a ser de las propiedades líderes en facturación, presenta tendencia negativa una vez más. En cambio, Paw Patrol cambia de signo y muestra un crecimiento que no se había visto durante el 2023, escalando dos peldaños hasta la sexta posición, impulsado por el estreno de la película a mediado de mes. La principal novedad de Octubre es Nancy, que se posiciona de nuevo en noveno lugar en este mes, tras su fugaz aparición en el top durante el mes de Mayo. En esta ocasión es la nueva Nancy Aitana la que impulsa las ventas de la propiedad.

En cuanto a las súper categorías, el panorama no cambia mucho. Si bien las positivas reducen su crecimiento, a excepción de Electrónicos (+11,2%), el resto no alcanzan el doble dígito, pero mantienen una buena posición, y creciendo también en el acumulado del año.

Por otro lado, en cuanto a las súper categorías en negativo, la fuerte caída de Exploratives & Others se sustenta, por una parte, en el descenso del segmento de Figuras y Escenarios, a lo que se une la comparativa con promociones puntuales realizadas el año pasado, y además no debemos olvidar que empezamos también a comparar con las primeras ventas del Mundial de Fútbol de 2022 (con la repercusión de su efecto negativo este año en la venta de cromos de este evento).

Respecto al mercado licenciado, no se libra de la dinámica negativa, cayendo un -4,7% en el mes de Octubre, aunque lo hace en menor medida que el mercado no licenciado. En el acumulado del año, la licencia aún muestra una brizna de crecimiento, +1,1%. Las licencias que más aportan en valor neto al mercado juguetero son Bluey, Gabby’s Dollhouse, La Liga, Super Mario y Las Tortugas Ninja.

Top ítems en octubre de 2023

Ya podemos decir que estamos en campaña, con la mayoría de los productos del top con precio de venta por encima de los 38 euros. Nos encontramos algunas novedades este año, como es el caso de Nancy Aitana, directamente en la segunda posición; Furby Plush Interactive, que se posiciona en la séptima posición o el Robot transformable de SuperThings, cerrando el ranking.

Encontramos productos típicos de Navidad que toman posiciones, como Bitzee, que sube un puesto alcanzando el podio, la Casa de Gabby’s Dollhouse, que sube también cuatro posiciones, siendo el artículo más caro del ranking, el Surtido de Rainbow High, que se mantiene como el mes pasado y, por último y no menos importante, aparece en el top la Caravana de Barbie, en noveno lugar.

Además, tenemos que hacer una merecida mención a los Coleccionables, que no solo siguen aguantando en el ranking, sino que tienen una posición destacada, como son los surtidos de Hot Wheels y las cartas de La Liga 2023-2024.

Todos los años se lanzan al mercado muchos productos y marcas nuevas, siendo su éxito un factor decisivo para el crecimiento del mercado. Circana te ayuda a entender las claves de los nuevos lanzamientos para hacer los tuyos propios un éxito. Los informes disponibles incluyen:

- New Item Tracker – Identifica novedades y su rendimiento (por país, canal, categoría, fabricante, …)

- Novelty Pulse – Factores de éxito de un lanzamiento en términos de ventas y distribución.

- Novelty Sales Forecast – Se analizan lanzamientos de productos de la competencia para identificar los factores clave y su evolución en su primer año.

¿Quieres saber? Contacta con Circana.