El mercado juguetero mejora sus cifras, pero lentamente
Según los últimos datos de Circana, el mercado juguetero, en el acumulado del año hasta julio, ha decrecido un -2,9% en valor (308.173.212, en 2022, y 299.123.757, en 2023). Mientras que en unidades ha disminuido un -1,9% (22.166.359, en 2022, y 21.734.155, en 2023).
El mes de julio, de nuevo, nos marca una tendencia negativa tanto en valor como en unidades, pero sí debemos comentar que el decrecimiento es más moderado, un -2,1% en valor y un -3% en unidades, concretamente. Además, nos hemos encontrado ya una semana en positivo y alguna súper familia creciendo enormemente, como es el caso de Electrónicos, algo que no veíamos desde hace bastantes meses.
Si hablamos de precios, reseñar que de nuevo el rango más caro es el que muestra mayor crecimiento (como podemos apreciar en el gráfico), pero hay que anotar que ya vemos más rangos en positivo y se unen, también, los precios por encima de 30 euros.
Evolución del mercado juguetero
En cuanto a las súper categorías, es Electrónicos la que presenta mejor rendimiento, llegando casi alcanzar el 40% de crecimiento. Es la categoría de Mascotas interactivas la que empuja a la súper categoría, terminando julio con un +64,3%. Ese buen resultado viene dado gracias principalmente al Tamagotchi y luego a Biztee mascota digital interactiva.
En el lado opuesto, encontramos a Muñecas, Outdoor, Figuras de Acción y Explorative, con resultados muy negativos en julio. Figura de acción es la que aporta mayor decrecimiento este mes superando el millón de euros. Es principalmente la categoría de Figuras de acción y luego la de Battling toy & playsets las que más caen, aunque mejoran las cifras de junio que fueron incluso peores. Hay que destacar que el año pasado hubo algunos estrenos de películas que impactaron en la tendencia.
Respecto al mercado licenciado, este mes es el primero que muestra dato negativo, pierde dos puntos de cuota frente a junio y termina alcanzando un 28,5% de cuota. Si hablamos de datos del acumulado del año, el juguete licenciado ha crecido un 3%, y supone un 31,5 del mercado juguetero, y las licencias que más aportan en neto a dicho mercado son: Bluey, National Soccer Club, Gabby’s Dollhouse, Super Mario Bros. y Pokémon.
Top properties en julio de 2023
Funko Pop! continúa en la primera posición, pero hay que resaltar que los estrenos del año pasado están haciendo mella y desciende un poco su crecimiento. Lo más destacable del mes de julio es el crecimiento de Barbie, sube cuatro posiciones y termina con un +19% en el mes. El impacto del estreno de la película aparece desde la semana 29. Destacar que en la semana 30, la última de julio, ya alcanzaba la primera posición del ranking de propiedades y crece por encima del 63%.
Por su parte, SuperThings abandona el ranking de propiedades más vendidas por primera vez en el año, para dar paso a Harry Potter. Y, por último, Nintendo sigue siendo la propiedad con mejores resultados.
¿Cuál es el impacto de las promociones?
En España, en la primera mitad del año, el porcentaje promocionado en las ventas totales fue del 23% y con un descuento medio del -32%. El informe ‘Circana’s Price Discount and Trends analysis’ utiliza nuestro exclusivo acceso a nivel de tienda para identificar las variaciones de precio por artículo y lo usa para calcular el precio base, así como el precio promocionado de productos, marcas, fabricantes y categorías en el mercado de juguetes. Conocer el impacto de las promociones en su negocio y su desempeño dentro de la categoría puede ayudar a mejorar el resultado de dichas acciones.
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Top ítems en julio de 2023
Este mes de julio también aparecen muchas novedades en el Top, aunque reseñar que los dos primeros productos siguen repitiendo posiciones. En tercera posición, encontramos a Bitzee que solo lleva 4 semanas en el mercado y ya alcanza este magnifico resultado.
Como cada año se repiten productos típicos de verano, como los juegos de cartas versión playa & piscina, Uno H2o y el Bola Buuum.
Por último, destacar la presencia de Mattel en el ranking, incluyendo dos surtidos de muñecas, una de Monster High, y otra, como no podía ser de otra manera, de Barbie.
