Entrevista a Maurizio Cutrino, general manager del Salone Internazionale del Giocattolo

Los días 16 y 17 de abril se celebra la sexta edición presencial de la feria Toys Milano en el Allianz MiCo de Feria Milán, con alrededor de 350 marcas representando 137 empresas diferentes que ya han confirmado su presencia. En esta entrevista, Maurizio Cutrino, general manager del Salone Internazionale del Giocattolo, nos habla de las últimas novedades que presenta la feria, así como sus previsiones para la próxima edición del evento.

El 2022 fue un año importante para el reinicio de Toys Milano, y también del sector en general, y representó el retorno a la normalidad, con la alegría que suponía reencontrarse que se hizo palpable entre los visitantes a la última edición.

La próxima edición, la sexta que se celebra presencialmente, tendrá lugar los días 16 y 17 de abril con el mismo formato que la pasada edición, pero con alguna novedad. En febrero, por ejemplo, abrimos una sección de nuestra web ‘Toys Milano Preview’, donde será posible previsualizar algunos productos. Asimismo, para este año mantenemos la plataforma ‘Toys Milano Plus’: tras el evento físico daremos comienzo a la edición digital, concebida como herramienta de trabajo para los asistentes a la feria, pero también para aquellos profesionales que no puedan asistir al evento físico. El año pasado el 70% de los compradores que accedieron a la plataforma fueron internacionales. Esto demuestra que se trata de una plataforma para generar sinergias, no para sustituir, y que permite añadir un plus al mismo tiempo que conseguimos mantener las características típicas de la edición física.

Como he comentado, 2023 será una edición de continuidad y hemos tomado la decisión de no introducir grandes cambios. Sin embrago, sí que hemos optimizado el espacio en el pabellón de la Feria de Milán, lo que nos permitirá dar entrada a más compañías y, consecuentemente, aumentar el número de marcas representadas, que en 2022 ya superaron las 170.

Asimismo, si hablamos de visitantes, esperamos un incremento del número de compradores y no solo de Italia, teniendo en cuenta el interés mostrado por profesionales de 21 países que hasta el momento no han venido a la feria.

Toys Milano se ha convertido en el ‘lugar en el que estar’ para todos los profesionales del sector juguetero e incluso otros sectores. La feria ofrece muchas oportunidades para discutir sobre aspectos del sector, y además de centenares de reuniones profesionales se ofrecerán varios talleres y debates con asociados e invitados especiales, así como oportunidades únicas para entender la dirección que está tomando el mercado y aprender cómo anticiparse, gracias a los estudios de los últimos datos de mercado y a los análisis de las tendencias presentes y futuras.

En Italia el sector juguetero cerró el 2022 con un leve retroceso del 1,9%, según datos de NPD Group. Sin embargo, los italianos, a pesar de las dificultades que están atravesando y a la preocupante caída de la natalidad, siguen demostrando que les encanta jugar con familia y amigos, sin importar la edad que tengan. Los juguetes de primera infancia son los que han registrado unos mayores ingresos en el último año, y al mismo tiempo sigue creciendo el juego entre los adultos, siendo los segmentos de juegos de mesa, juegos de carta y juegos de rol para mayores los que registran un crecimiento más rápido.

Asimismo, los protagonistas indiscutibles del 2022 en el mercado italiano fueron los productos licenciados, que crecieron un 3% y acumulan una tercera parte del total de ingresos del sector. Otra tendencia que también destaca es la sostenibilidad, un tema que afecta por igual a consumidores y fabricantes. En este sentido, en el último año alrededor de un 4% de los ingresos en el sector juguetero italiano fue generado por productos fabricados con materiales reciclados, sostenibles y orgánicos.