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Evolución del sector juguetero

El sector juguetero mantiene el crecimiento durante el Permanente

Redacción - JUGUETES b2b23/06/2022
El sector juguetero ha conseguido durante el mes de abril un crecimiento del 17,2% y muestra una buena sintonía durante el periodo de Permanente, ya que en el acumulado del año marca un incremento del 16,3% en valor y un 10,1% en unidades, según los últimos datos de NPD Group. Respecto al mercado licenciado, consigue mejores resultados, llegando a un crecimiento del 24% en el acumulado del año hasta abril.

Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de abril (independientemente de rentabilidades más o menos ajustadas) vuelve a deparar un crecimiento importante y sostenido a lo largo de las cuatro semanas del mes, nunca por debajo del 15% en valor. Si bien el precio ha continuado subiendo, destaca que dicho crecimiento no explica en su totalidad el rendimiento del mercado; de hecho, la tendencia en valor alcanza el +17,2% frente a un +6,7% de incremento en precio. Si comparamos el precio medio frente al periodo pre-covid (abril’19), la subida es mucho más moderada, +2,2% (ver gráfico: Abril – Evolución semanal).

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Evolución semanal del sector juguetero durante el mes de abril. Fuente: NPD Group.

Evolución del mercado juguetero durante el Permanente

El mercado juguetero viene mostrando durante todo el periodo de permanente un buen tono. Además, en abril hay otros factores, además del precio que, sin duda, han ayudado a los buenos resultados. Por una parte, el efecto de la Semana Santa y su consecuente periodo de vacaciones y de incremento de gasto. Y, por otro lado, la celebración del Día del Niño en la última semana del mes, evento en el que la industria se va involucrando cada vez más, y que esperemos se consolide en el futuro en tanto en cuanto genera ventas adicionales que nunca vienen mal.

Este crecimiento del 17,2% se extiende a todas las súper categorías, y también en cuanto a canales, que muestran tendencias muy similares en valor, unidades y precio. El segmento con mayor crecimiento es Youth Electronics, que crece por encima del 60%, debido principalmente a Tamagotchi y más concretamente a Tamagotchi Pix Asst., que desde la Campaña de Navidad y Reyes sigue imparable.

Respecto a la tendencia del acumulado del año hasta abril, el crecimiento se sitúa en 16,3% en valor y en 10,1% en unidades.

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Evolución del % euros y Tamaño del mercado en abril de 2022 respecto a abril de 2021. Fuente: NPD Group

Top de productos

Si analizamos los Tops de productos, destaca la fuerte presencia de Magic Box, con cinco artículos en el Ranking, cuatro de ellos pertenecientes a SuperThings y el último a T-Racers. Además, observamos dos muñecas en el Top, una de MGA (Rainbow High Doll Asst.) en la posición 5ª y otra de IMC Toys (Cry Babies Asst.), que alcanza la posición 7ª. Ambos productos son los más caros del Ranking con una media de 33 euros.

En la primera posición, encontramos, como es lógico por estas fechas, las cartas de la Liga de Panini, a un precio de 7,9 euros, y el top se cierra con dos clásicos surtidos de Mattel, ambos de Hot Wheels.

El mercado licenciado

El mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta abril con un crecimiento del 24%, llegando a una cuota de mercado del 28,8%, lo que supone un incremento de 1,8 puntos de cuota con respecto al año pasado.

Las propiedades que más han aportado a este crecimiento neto en el mercado juguetero son Pokémon, National Soccer Club, Marvel, Among Us y Batman.

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