El nuevo Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes entra en vigor

El pasado 27 de abril el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol, firmaron el convenio para la autorregulación de la publicidad infantil de juguetes, que incluye el nuevo Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes que desde la AEFJ llevan años trabajando junto a las empresas implicadas en la Comisión de Publicidad. Dicho código se encuentra dentro de la estrategia de protección del menor que la AEFJ lleva desarrollando desde 1993, y su nueva versión se ha adaptado a los nuevos medios de difusión y a las transformaciones tecnológicas, poniendo el foco especialmente en la perspectiva de género, reforzando las normas para evitar una publicidad sexista.
Asimismo, en el nuevo código se han reforzado también las normas relativas al uso de personajes famosos, se ha mejorado la redacción de las normas sobre el uso de ficción animada y se han concretado las normas sobre identificación de la publicidad infantil de juguetes, con una mención específica a la publicidad que realizan los influeners. Las empresas adheridas al Código se comprometen a respetar las normas contenidas en él para elaborar la publicidad dirigida a los menores, en beneficio del interés general, de los consumidores y del mercado. El Código entrará en vigor el 1 de diciembre de 2022 para todos los anuncios que se emitan por primera vez a partir de esa fecha, y los anuncios ya emitidos antes de la fecha marcada tendrán un periodo de un año para adaptarse a las nuevas disposiciones deontológicas.