La Campaña de Navidad en Portugal empieza con tendencia positiva
Primeras seis semanas en positivo
Según los últimos datos de GfK Portugal, en las seis primeras semanas de la Campaña de Navidad (de la semana 40 a la 45), la tendencia del mercado portugués ha sido bastante positiva, en comparación con el mismo periodo del año anterior. En valor se ha incrementado un 18%, mientras en unidades un 14%, siendo un crecimiento constante desde el inicio de la Campaña en la semana 40.
Principalmente, este crecimiento comparado con octubre de 2020 se debe principalmente a que el año pasado aún existían ciertas restricciones (como en los horarios de las tiendas), factor que en 2021 no afecta.
Este incremento también se debe a las promociones por parte de los detallistas, que han tenido efecto en un consumidor que teme por quedarse sin producto en las últimas semanas antes de Navidad, además de que haya un incremento de precios y, obviamente, también anticipan su compra para evitar las aglomeraciones de las últimas semanas.
Se espera que el resto de la Campaña de Navidad también continúe en positivo, y pueda compensar el descenso de los primeros nueves meses del año (-10%). Aunque la gran incógnita es saber cómo se gestionará la posible falta de stock, retrasos en los productos, etc., y las posibles restricciones y cierre de tiendas (aunque por ahora no hay previsión de que vaya a ocurrir).
Construcciones, la categoría con una tendencia más positiva
La categoría de Construcciones sigue siendo la que presenta una mejor tendencia (+35), incrementando en más de un 2% su cuota de mercado y posicionándose como la segunda categoría más vendida en la Campaña. Como líder continúa Muñecas, aunque al revés que Construcciones, pierde un 2,5% de cuota de mercado, a pesar de también presentar una tendencia positiva (+4,9%). Según las subcategorías, encontramos particularidades distintas. Mientras que Naturing y Fashion evolucionan favorablemente, Playset está en negativo, lo que afecta a que el segmento no tenga unos mejores resultados.
Cabe destacar también la evolución de Juegos & Puzles, donde todas las subcategorías presentan buenos resultados. En especial, el segmento de Children (+23%) y Puzles (+55%). Por su parte, Infantil & Preescolar, con las categorías de Vehículos (+43) y Role Playing (+30%) tienen un buen comportamiento, reforzando su posición en el mercado y ganando relevancia en comparación con 2020.
Otras categorías con menor cuota de mercado, pero también con buenos resultados son Manualidades y Otros Juguetes.
El licensing en el mercado juguetero
El producto licenciado en el sector juguetero presenta también una evolución positiva, como el resto del mercado, y mantiene su cuota en el 22% en las primeras semanas de la Campaña de Navidad, de igual manera que en el mismo periodo de 2020.
Evolución de los precios
El precio medio en el mercado juguetero se ha incrementado un 3,2%, teniendo en cuenta que esta subida se está dando en las categorías que normalmente tienen un precio más elevado. Hay una tendencia clara en un incremento de precio en los artículos de más de 50 euros, perdiendo relevancia en el mercado los segmentos con precios más económicos, especialmente los de hasta 30 euros. Aun así, los juguetes y juegos de menos de 30 euros suponen un 60% del mercado total.
Panel de juguetes de GfK Portugal
GfK Portugal audita el mercado de juguetes desde 2014, con una cobertura superior al 90% del mercado, contando con las principales compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de la distribución como hipermercados, supermercados, especialistas en juguetes, cadenas de electrodomésticos, etc.
Auditan a más de 2.000 tiendas, que colaboran en el panel que es mensual de enero a septiembre y semanal de octubre a diciembre (semana 40 hasta la semana 52). También miden semanalmente los periodos de Pascua (2 semanas) y del día del Niño (2 semanas).
