La Flagship Store de Lego en España será la primera diseñada bajo el concepto ‘retailtainment’
El Grupo Lego ha anunciado novedades sobre el proyecto de la apertura de su próxima Flagship Store en Europa y primera en España, que está previsto que empiece a funcionar antes de la campaña navideña. La tienda insignia de Lego en España estará ubicada en el número 9 de Paseo de Gracia, en Barcelona, y contará con una superficie de 805 metros cuadrados. La nueva tienda estárá diseñada y construida bajo el concepto ‘retailtainment’, una nueva modalidad de experiencia al consumidor que lleva la personalización y la innovación de la experiencia de marca a un nuevo nivel, con dinámicas inmersivas exclusivas tanto físicas como digitales para el comprador, que inspirarán su creatividad e imaginación.
Fernando Nasuti-Wood, director senior de marketing de Lego Francia-Iberia, ha señalado que “Barcelona es una de las ciudades del mundo que más encaja en el universo Lego. El color que se percibe al recorrerla, la creatividad que desprende y su pasión por la arquitectura y técnicas artísticas como los mosaicos y el trencadís nos recuerdan en gran manera al Sistema de Juego Lego y a los valores de nuestra marca”. Asimimso, ha añadido que “aunque hayamos percibido ese importante incremento de nuestros canales online de venta, desde el Grupo Lego siempre hemos querido que las personas conecten con nuestra marca y nuestros productos de una manera vivencial. Deseamos que la nueva Flagship Store de Barcelona ofrezca al consumidor un modelo de tienda caracterizada por la interactividad y las experiencias táctiles”.
Los visitantes se encontrarán al entrar en la tienda con un Árbol del Descubrimiento interactivo, construido con 880.000 elementos, expresión del compromiso del grupo con la inclusividad y tener un impacto positivo en la sociedad y el planeta. Además, la tienda también contará con modelos Lego de tamaño real, así como el estudio de personalización, un área que ofrece diferentes formas de crear e interactuar con el universo Lego (Fábrica de Minifiguras, Mosaic Maker y Pick a Brick Wall). La futura Flagship Store de Lego en Barcelona supone una nueva apuesta del grupo en el mercado español, donde la compañía cerró el ejercicio 2020 con una cuota de mercado del 7,6% (más de 1,1% respecto al año anterior) y con un crecimiento interanual del 8,5% (una diferencia de más de 5,6 millones de euros).
