El sector analiza la categoría de Juguetes de Aire Libre y Deportivos

“La evolución de la categoría con la del año anterior, y no hemos detectado cambios relevantes. Los consumidores están demandando un producto de más calidad y duradero. Ya no es tan importante la compra impulsiva como la que se experimentó justo después de la pandemia, sino que el consumidor ahora es más reflexivo y se informa más, compara precios, etc., antes de tomar una decisión final. En nuestra opinión, lo importante en este nuevo contexto es hacer buen producto, de calidad, con un buen diseño y con las licencias más demandadas en cada temporada”.

“En 2025 la categoría de Aire Libre y Deportivos ha tenido una evolución claramente positiva y sostenida, posicionándose como una de las más dinámicas del sector. De cara al 2026, destacan las propuestas híbridas que combinan deporte, reto y juego libre, con productos más versátiles y multifuncionales. La innovación se centra en diseños evolutivos que se adaptan a diferentes edades, soluciones fáciles de montar y guardar, y una mejora clara en materiales y acabados. También gana peso la estética, con productos visualmente más atractivos y alineados con tendencias de diseño actuales, así como conceptos que fomentan el juego compartido y las experiencias en grupo”.

“El sector juguetero mantiene la distinción de destino final para la categoría de Aire libre y Deportivos, y recoge resultados en función de su dedicación y otros factores como la situación geográfica o la comunicación. El verano no deja de ser la segunda campaña más importante del año, y se beneficia de una fuerte oferta de productos básicos. En algunos casos, el valor de la licencia pesa, pero no tanto como en el juguete. En cuanto a tendencias, nosotros apostamos por los grandes clásicos, como playa, juegos acuáticos, balones y pelotas. Es donde está la mayor parte de la categoría”.

“La categoría de Aire Libre y Deportivos experimentó un crecimiento sostenido en 2025, con especial fuerza en primavera-verano. Algunos de los factores que ayudan a explicar este comportamiento son un mayor foco en la saludo, la actividad física y el juego al aire libre, la influencia del consumidor familiar, que prioriza las experiencias activas, y el buen desempeño de los productos de esta categoría, que duran más y son de uso compartido. De cara al 2026, esperamos un crecimiento moderado, pero estable, con una mayor especialización del surtido por edades y niveles de actividad. Se trata de una categoría que ofrece una oportunidad clara de innovación en juego activo y social”.

“En mi opinión, la tendencia clara ya es una demanda por productos evolutivos, versátiles y con largo ciclo de vida. Otro eje clave es la sostenibilidad, con un uso creciente de materiales duraderos y procesos de fabricación más responsables, así como embalajes optimizados. En cuanto a la innovación creo que se centrará especialmente en la mejora de la experiencia de uso: sistemas de ajuste más intuitivos, mayor estabilidad y ergonomía, así como avances en seguridad y calidad de materiales. De cara a 2026, nuestras expectativas para la categoría de Aire Libre y Deportivos son moderadamente optimistas”.

“La evolución de la categoría de Aire Libre y Deportivos en 2025 fue muy positiva, gracias principalmente al buen tiempo –tanto el tiempo como el turismo son factores clave para obtener una evolución positiva. En cuanto a tendencias, esperamos un crecimiento en la línea de balones de fútbol ya que, en años de Mundial, como será este 2026, siempre se incrementa la demanda de estos productos. Para dinamizar el segmento, básicamente se tendrían que promocionar los juegos al aire libre, y realizar análisis más exhaustivos sobre la incidencia de los teléfonos móviles, las tablets o las consolas, que fomentan el ausentismo, la incomunicación y el sedentarismo en los niños/as”.

En su conjunto, los artículos de Aire Libre y Deportivos experimentaron un crecimiento leve, pero sostenido. Existe una clara consciencia sobre el importante papel que tiene esta variedad de juego en el desarrollo y crecimiento de los niños y niñas, y en su relación con el entorno y el medio natural. En este segmento siguen siendo líderes de ventas los productos clásicos y, especialmente, aquellos enfocados al juego activo y el deporte. La sostenibilidad y la relación con el medio ambiente están muy presentes, además, en las principales innovaciones. De cara al 2026, esperamos que la campaña se desarrolle en línea con años anteriores”.