Mercado internacional
El mercado juguetero portugués cierra un 2025 positivo
El mercado juguetero portugués experimentó otro año de crecimiento en 2025. El valor de las ventas aumentó un 7,1% en comparación con 2024, cuando las ventas totales superaron los 247 millones de euros. Por el contrario, el volumen de ventas se mantuvo estable, con un ligero descenso del 0,1%, situándose en 18 millones de unidades. Esta diferencia confirma que el crecimiento del mercado se debió principalmente al aumento de los precios medios.
Periodos clave del año: Navidad, Semana Santa y Día del Niño
El último trimestre siguió siendo esencial para el sector, aunque ligeramente por debajo del año anterior en valor de ventas: 53,9% en 2025 frente al 54,2% en 2024. Los principales meses de temporada mostraron resultados dispares, y mientras octubre registró un fuerte descenso, noviembre experimentó una recuperación notablemente fuerte.
Fuera de la temporada navideña, otras fechas clave también mostraron dinámicas contrastadas. La Semana Santa registró un fuerte aumento del 14% en el valor de las ventas, mientras que el Día del Niño experimentó un descenso del 5%, probablemente influido por la proximidad entre ambas fechas.
Figuras y Sets de construcción vuelven a liderar el mercado
La categoría Figuras y juegos de construcción volvió a dominar el mercado en 2025. El segmento Juegos de construcción destacó especialmente, ya que representó casi el 25% de todas las ventas de la categoría de juguetes en Portugal, lo que supone un aumento significativo en comparación con el año anterior.
Por el contrario, las muñecas y juguetes de moda registraron el mayor descenso, pasando de una cuota de mercado del 16,5% en 2022 a aproximadamente el 10% en 2025.
Otras categorías que registraron un crecimiento notable fueron: juegos y rompecabezas, vehículos de juguete y juguetes eléctricos y educativos, todos ellos con un sólido rendimiento a lo largo del año.
Marcas principales: Mattel, Lego, Panini
De enero a diciembre de 2025, los 10 productos más vendidos estuvieron dominados en gran medida por Lego, en particular la línea Lego Speed Champions, que ocupó un lugar destacado.
Aun así, Mattel mantuvo su posición en el podio gracias al éxito continuado de Hot Wheels. Y Panini también dejó su huella, colocando dos artículos en el ranking de los 10 más vendidos del año.
