Circana

El sector juguetero español cierro el 2025 con un crecimiento del 4%

Circana26/01/2026

Los últimos datos de Circana reflejan la recuperación del sector juguetero español, que cerró el 2025 con un crecimiento del 4% en valor y del 6,5% en unidades, mientras que el precio medio en el último año desciende hasta situarse en 16,20 euros. El mercado licenciado también cerró el 2025 creciendo un 16,4% en valor, alcanzando una penetración del 34,6%.

El año 2025 ya es historia, y se ha despedido con un crecimiento del 4% en valor, mientras que la subida en unidades fue del 6,5%. Por su parte, el precio medio descendió hasta situarse en 16,20 euros, una cifra bastante baja.

Echando un vistazo a la Campaña de Navidad y Reyes, la semana ‘extra’ que suponía este año la semana 2, ha dado una aportación neta de casi 18 millones de euros, una cifra importante considerando que el crecimiento total del mercado ha sido de 45 millones de euros. Este año, además, hasta siete semanas han registrado un resultado positivo, cuando en años anteriores crecían únicamente dos o tres semanas. Se podría decir que la situación ha parecido más estable, aunque es cierto que desde la semana 47 (Viernes Negro), el mercado encadenó cuatro semanas seguidas en negativo, aunque es cierto que con caídas moderadas si las comparamos con los comportamientos más extremos de años pasados.

En cuanto a fabricantes, el 2025 también fue positivo, con un total de 17 fabricantes dentro del Top25 que cerraron el año con crecimiento (12 de ellos a doble dígito).

Evolución de las categorías

En el total del 2025 la tendencia por súper categorías nos muestra a siete de ellas creciendo, mientras que de entre las que han cerrado el año en negativo, tres de ellas han sufrido caídas moderadas, siendo Muñecas la que realmente presenta una situación más delicada.

Juegos/Puzles es de nuevo la súper categoría más grande en valor, mostrando, además, un crecimiento superior al 10% gracias a los Juegos de Cartas, con multitud de productos en buena forma (Quick Stop, Taco, gato…, UNO, etc.), y a los Juegos de Adultos, donde es Hitster quien pone la música. Y todo ello sin olvidar las Cartas de Estrategia, con Pokémon dando fuerte.

Construcciones continúa batiendo récords y volvió a cerrar un año excepcional, liderando el ranking de crecimiento con un +27% en valor. Lego Technic, Star WARS Y Fórmula 1 lideran el ranking de propiedades, y Lilo & Stitch lidera el de ítems.

Figuras de Acción también se apunta al crecimiento, con Battling Toys, gracias al empuje de Beyblade, siendo el principal motor de la categoría, sin olvidar la aportación de Jurassic World, así como de la categoría de Coleccionables.

En Vehículos, el motor que más suena es el de Hot Wheels, que de nuevo cierra el año creciendo a doble dígito e impulsando la categoría.

La súper categoría de Explorative no se ha quedado atrás en 2025, y de hecho es la tercera que más crecimiento muestra. Junto a los cromos de fútbol de Panini, los que más han aportado este año han sido los minimundos, con MiniVerse de MGA, 5-Surprise de Zuru y Mini World y Clickeex de Bizak.

Por los pelos, pero Outdoor también cierra el año en positivo, con los tres grandes segmentos creciendo: Correpasillos, Sports y Verano/Agua.

Y la nómina de las súper categorías que crecieron en 2025 la finaliza Electrónicos, en la cual Mascotas interactivas decrece, viniendo las buenas noticias tanto de Electrónicos como de ELA. Las propiedades más destacadas aquí han sido Kidi y Magic Adventures de VTech, Lilo & Stitch, y Jurassic World, de la mano del huevo T-Rex de Spin Master.

Mercado licenciado

El mercado licenciado ha mantenido sus buenos resultados en diciembre, y cierra 2025 con un crecimiento en valor del 16,4%, alcanzando una penetración del 34,6%. Para dar perspectiva a esa cifra tenemos que decir que supone un récord, ya que el dato más alto que tenemos registrado data del 2010, cuando el mercado licenciado alcanzó el 34,5% de cuota de mercado, siendo en aquellos lejanos tiempos Hello Kitty la licencia líder.

Destacar que en el Top10 de licencias del total 2025, todas están creciendo excepto las dos últimas. Tenemos a Lilo& Stitch en primera posición y creciendo un 132%, y en segunda posición encontramos a Star Wars, que creció un 3%. La licencia que más aporta ha sido Lilo & Stitch y en segunda posición Fórmula 1 que, aunque la encontramos en séptima posición, ha teniendo unos resultados increíbles. Dentro del Top10 observamos a cinco licencias que han tenido película este año: Lilo & Stitch (#1), Minecraft (#5), La Casa de muñecas de Gabby (#6), Fórmula 1 (#7) y Jurassic World (#8). Y finalizamos con otro clásico como Harry Potter, que alcanza la tercera posición y registra un crecimiento del 7%.

RANKING DICIEMBRE 2025

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