El sector juguetero prevé un crecimiento en torno al 2,5% en 2025

Marta Salmón, presidenta de la AEFJ.

La industria juguetera española anticipa un ejercicio 2025 positivo, apoyado en el buen comportamiento del mercado interior en los once meses que llevamos del año y en el ligero aumento de las exportaciones del 0,21%. Según datos presentados hoy por la AEFJ, y a expensas de la campaña de Navidad, el sector podría crecer en torno al 2,5%. Estos datos supondrían revertir la caída de facturación registrada en el 2024, lo que el sector atribuye al esfuerzo permanente por adaptarse al mercado y contener los precios de los juguetes. En este sentido, en el transcurso de la rueda de prensa, la AEFJ destacó el contraste entre el IPC actual del 3,1% y el específico del juguete que registra una caída del -0,6% (fuente: INE). Lo que supone que las familias puedan acceder a los productos más demandados sin grandes variaciones de precio.

Por otra parte, según datos de la consultora Circana, el precio medio del juguete se mantiene estable, en torno a los 18€ en el total del año y a 23€ en el periodo de máxima venta (diciembre). En cuanto al gasto por niño/año, se situó en 2024 en 11,5 juguetes y 195€, lo que fue un logro teniendo en cuenta que la reducción de la población infantil de edades entre 0 a 12 años fue de 1 millón de niños desde 2012 (Fuente: INE). Muy lejos queda el consumo por niño/año de países de nuestro entorno, como por ejemplo Francia, que fue en 2024 de 359€ (según datos de Circana). En este escenario de descenso estructural de la natalidad, las empresas han adaptado su oferta y han consolidado categorías como las construcciones, los juegos de mesa o los coleccionables, dirigidos a las familias y a comprador adulto. En la actualidad, el mercado kidult representa cerca del 30% del total y mantiene un crecimiento de doble dígito, convirtiéndose en un motor del sector junto a las licencias que ya alcanzan una cuota del 36,6% del mercado y crecen un 18,2%, según datos de Circana, debido al importante número de estrenos cinematográficos durante la primera parte del año, a personajes de videojuegos, manga/anime, así como a las provenientes del mundo del deporte.

El sector denuncia la alarmante competencia desleal y urge a una misma regulación para todos los actores que fabrican y distribuyen juguetes. Asimismo, reclaman la atención sobre la proliferación de la competencia desleal provocada por la hiperregulación y la ineficiencia del marco legal para hacerla cumplir, en dos aspectos, las copias y los juguetes inseguros:

La EUIPO cifra las pérdidas de facturación del sector, por copias y falsificaciones, en el 11,1% (113 M €) en España y del 8,7% (1.022 M €) en toda la UE, y 235 y 3.608 empleos, respectivamente.

El vacío legal en toda la UE, que no responsabiliza a las plataformas online sobre la seguridad de los productos que venden por cuenta de terceros no comunitarios provoca, según el estudio que ha realizado nuestra Asociación Europea TIE, que el 96% de los juguetes disponibles en estas plataformas incumplen la legislación de seguridad, y el 86% suponen un riesgo grave para la salud de los niños.