AEFJ Informa: Aspectos clave del sector juguetero
Promoción Exterior
Plan Sectorial del Juguete 2026
Dentro de la estrategia de apoyo a la internacionalización y promoción exterior de las empresas del sector, AEFJ ha presentado la propuesta de acciones de internacionalización a los principales estamentos de apoyo al sector. El plan contempla un conjunto de acciones que combinan la participación en ferias internacionales de referencia con proyectos propios de promoción y programas de captación de compradores. Entre las principales actuaciones previstas para 2026 destacan:
· Spielwarenmesse (Núremberg, Alemania)
El sector español volverá a estar presente en la feria más importante del mundo con un Info Point ‘Toys from Spain’, punto de encuentro institucional y de apoyo a las empresas expositoras, que refuerza la visibilidad colectiva del juguete español en el mercado europeo. Esta acción estará apoyada económicamente por ICEX.
· Spiel Essen (Essen, Alemania)
En esta cita se dará continuidad a la presencia española dentro del ámbito de los juegos de mesa y de sociedad, un segmento en constante crecimiento y de alto interés para los fabricantes nacionales. Esta acción estará apoyada económicamente por ICEX, y las empresas participantes podrán beneficiarse de ayuda económica para el alquiler del espacio y la decoración.
· Expo Toys from Spain (Los Ángeles, EE.UU.)
La edición de 2026 de este evento propio se celebrará en septiembre y pondrá el foco como viene siendo habitual en los mercados latinoamericanos, utilizando la ciudad de Los Ángeles como punto estratégico de conexión entre las empresas españolas y los principales distribuidores de América Latina. Esta acción estará apoyada económicamente por ICEX, y las empresas participantes podrán beneficiarse de ayuda económica para el alquiler del espacio y la decoración.
· Misión inversa en el marco de Feria del Juguete Madrid (abril)
En colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones, se organizará una misión inversa con compradores procedentes de Bulgaria, Hungría y Eslovenia, que permitirá a las empresas españolas participantes en Feria Juguete Madrid 2026 mantener encuentros profesionales y generar nuevas oportunidades comerciales en Europa Central y del Este.
· Misión inversa con IVACE Internacional
A través del acuerdo de colaboración con el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial, se desarrollará una misión inversa con compradores de países del Sudeste Asiático, entre ellos Singapur, Malasia, Tailandia o Vietnam, con el propósito de fomentar la apertura de nuevos mercados emergentes y fortalecer las relaciones comerciales con esta región para las empresas valencianas.
Con estas acciones, el Plan Sectorial del Juguete 2026 reafirma el compromiso de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes con la proyección internacional del sector, ofreciendo a las empresas un programa estructurado de apoyo, visibilidad y acompañamiento que impulse su competitividad en los mercados globales.
Publicidad y Marketing
• La actividad publicitaria en octubre alcanza los 7.955,2 GRP’s en 20” repartidos entre 172 campañas.
- 1º Horno de pasteles de Play-Doh de Hasbro
- 2º Hotel buuuuutique de Monster High de Mattel
- 3º Barbie Deluxe Style de Mattel
• Audiencias:
- 1º Boing 16,5%
- 2°Clan 7,3%
- 3° Neox 2,3%
Departamento Técnico
RoHS
El 8 de septiembre de 2025, la Comisión publicó la adopción de exenciones en el marco de la Directiva que restringe determinadas sustancias peligrosas en juguetes eléctricos o electrónicos (RoHS), incluidas las exenciones para el plomo utilizado como elemento de aleación y el plomo utilizado en vidrio y cerámica, ambos ampliamente utilizados en aplicaciones electrónicas.
PFAS
El 20 de agosto de 2025, la Agencia Europea de Sustancias Químicas (ECHA) publicó la propuesta actualizada para restringir las PFAS.
POP
El 24 de julio, la Comisión publicó el Acto Delegado que actualiza las restricciones para los retardantes de llama bromados en el marco del Reglamento POPs, que restringe el uso de sustancias químicas que pueden convertirse en Contaminantes Orgánicos Persistentes.
Dióxido de Titanio
El 1 de agosto de 2025, el Tribunal de Justicia de la UE hizo pública la anulación de todas las medidas impuestas sobre esta sustancia y que afectaban, entre otros, a la producción de globos de látex.
Reglamento de la UE sobre Productos Libres de Deforestación (EUDR)
El 26 de noviembre la Comisión Europea aprobó la propuesta para simplificar el Reglamento de la UE sobre Deforestación (EUDR) y que además amplia los plazos de aplicación.
Próximas citas
- Feria de Juguetes de Madrid. Del 21 al 23 de abril. Stands disponibles. Para información e inscripciones, puede ponerse en contacto con Cristina Miró en cristina@aefj.es.
- Empieza la campaña solidaria ‘Un juguete, una ilusión’ cuyo objetivo es la defensa del derecho de los niños al juego. Del 1 de noviembre al 6 de enero, miles de juguetes serán enviados a proyectos de ONG en todo el mundo. ¡Únete al juego, consigue tu boli solidario! www.unjugueteunailusion.com.
- Hong Kong Toys & Games Fair: del 12 al 15 de enero de 2026.
- Babykid Spain + FIMI: del 21 al 23 de enero de 2026. Feria Valencia.
- Spielwarenmesse: del 27 al 31 de enero de 2026.
