El sector juguetero global cerró la primera mitad del año con crecimiento

En agosto Circana dio a conocer los resultados de ventas jugueteras para la primera mitad del año en el conjunto de los 12 mercados globales del G12, que incluyen Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, México, Países Bajos, España, Estados Unidos y Reino Unido. Así, en el conjunto de estos 12 mercados, las ventas de juguetes aumentaron un 7% en el periodo enero-junio 2025, hasta alcanzar los 27,5 mil millones de dólares, respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, las unidades vendidas también aumentaron un 4% y el precio medio de venta aumentó un 3%, según el Retail Tracking Service de Circana. Frédérique Tutt, asesora de la industria juguetera global en Circana, comentó que “el aumento de las ventas se puede atribuir en gran medida a los consumidores mayores de 12 años, que han experimentado un crecimiento sin precedentes y superan constantemente las tendencias tradicionales de los niños”.

En estos seis primeros meses del año, siete de las once supercategorías de juguetes analizadas por Circana experimentaron aumentos interanuales en las ventas dentro del G12. Los juegos y rompecabezas fueron los que crecieron más rápidamente (+36%), seguidos por los juguetes exploratorios y otros (+13%), y los juegos de construcción (+12%). Los cinco segmentos con mayor crecimiento en el mercado de los juguetes fueron los juegos de cartas coleccionables estratégicos, los juegos de construcción estándar, los juegos de cartas coleccionables no estratégicos, las figuras de acción coleccionables y las figuras de acción, lo que refleja el gran interés de los consumidores de todas las edades por los artículos coleccionables y las licencias. En este periodo, las licencias de entretenimiento también desempeñaron un papel clave en el crecimiento del mercado de los juguetes, y las ventas de juguetes con licencia crecieron un 17% a nivel mundial, pasando a representar el 35% de todas las ventas mundiales de juguetes. Pokémon se consolidó como la propiedad más importante por cuarto año consecutivo, mientras que también destacaron otras propiedades como NFL, Marvel, Hot Wheels y Star Wars, lo que demuestra la gran variedad de juguetes con licencia que son populares en el mercado.

“Dado que la segunda mitad del año representa más del 60 % de las ventas anuales de juguetes, la industria tiene motivos para ser optimista sobre el crecimiento continuo, pero también debe permanecer cautelosa y estratégica a medida que se acerca la temporada navideña”, añadió Tutt.

Según el informe de Circana ‘Come, Juega, Ama’, los consumidores europeos están dando prioridad a las compras que les permiten controlar mejor sus vidas y les ofrecen “pequeños momentos de felicidad”. En este sentido, destacan que los juguetes para adultos y adolescentes representan ya el 31% de las ventas totales del sector juguetero europeo, el doble que hace diez años. Asimismo, el mercado de juguetes para kidults tiene un valor de 4.600 millones de euros, y de mantenerse el ritmo de crecimiento en 2034 podría alcanzar una cuota de mercado del 40%. “La nostalgia y la ‘economía de la alegría’ están atrayendo a los consumidores hacia nuevas formas de placer que les permiten evadirse y disfrutar de ‘mini momentos’ de felicidad, como rituales de belleza en varias fases, experiencias gastronómicas inmersivas y caprichos infantiles”, afirma Frédérique Tutt, Global Toys Industry Advisor en Circana.

REINO UNIDO

En Reino Unido, los juguetes licenciados siguen superando al resto y lideran el mercado británico con unas ventas que crecieron un 14% hasta el 25 de agosto, el doble que el total de juguetes (+7%), según datos de Circana. Asimismo, en este periodo las licencias generaron el 35,6% del valor total de las ventas de juguetes, aumentando 3,2 punto porcentuales con respecto al 2023. Así, el Reino Unido supera la media europea en cuanto a juguetes con licencia, donde estos representan el 31% del mercado. En este sentido, destacan también que las ventas de juguetes relacionada con el cine y la TV representaron más de una cuarta parte de las ventas totales de juguetes y generaron el 37% del aumento del mercado con respecto al año anterior. Las tres licencias más vendidas en juguetes en el periodo enero-agosto en el Reino Unido han sido Star Wars, Minecraft y Harry Potter.

ALEMANIA

Los juegos y los puzles impulsan las ventas jugueteras en el mercado alemán. Así, según las cifras del nuevo ‘Board Game Index’, publicado por Spieleverlage e.V. y DVS, así como el análisis de Circana, mientras el sector en su conjunto aumentó sus ventas un 4% entre enero y septiembre, la categoría de juegos y puzles creció un 18% en este mismo periodo, convirtiéndose en la categoría con mayor volumen de ventas del mercado juguetero alemán. En este sentido, se mantiene la tendencia hacia las cartas coleccionables, aunque también los juegos de cartas, de fiesta, para adultos y familiares generan cada vez más demanda.

FRANCIA

Con algo más del 28% del mercado global de juguetes en Francia en el acumulado hasta el mes de agosto, la cuota de las licencias alcanza un nivel sin precedentes en el mercado francés. Esta proporción refleja la internacionalización de las tendencias y la evolución del consumo de contenidos por parte de todos los públicos, ya que a través de las plataformas digitales y de streaming tienen acceso a una oferta mucho más amplia. En el conjunto del sector juguetero, según datos de Circana el mercado francés creció un 5% en valor en septiembre, en comparación con el mes anterior, gracias principalmente al aumento del volumen de ventas (+11%), mientras que el precio medio registró una caída del 5%.

Las ventas del mercado juguetero estadounidense entre enero y septiembre crecieron un 7% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos de Circana, con el precio medio de venta que aumentó un 4% y las unidades vendidas que crecieron también un 3%. El crecimiento del sector se debe, en gran medida, a los juguetes coleccionables (+33%) y los juguetes con licencia (+14%). Asimismo, siete de las once supercategorías analizadas por Circana crecieron en valor, y seis de ellas lo hicieron también en unidades. Juegos y puzles fue la que creció más rápido, con Pokémon como principal motor de crecimiento, seguida de Juguetes exploratorios y otros, y Juegos de construcción. Por el contrario, las caídas más pronunciadas en este periodo las registraron Juguetes de aire libre, Peluches y Muñecas. Sobre la campaña navideña y el cierre del año, desde Circana esperan que el gasto total durante las fiestas sea similar al del año pasado, entre una caída del 1% y un crecimiento del 2% en valor. Sin embargo, las ventas en unidades podrían caer hasta un 2,5% durante el periodo de compras navideñas de noviembre y diciembre.