El mercado juguetero encara la campaña navideña con tendencia positiva
El mercado vuelve a crecer en octubre, si bien ligeramente y quedándose al borde de los números rojos, según datos de Circana. Aunque es cierto que pequeñas modificaciones en las fechas de las típicas primeras promociones de la campaña han afectado, sin duda, al resultado de las dos últimas semanas del mes, ambas en negativo, y es más que probable que la primera semana de noviembre recupere parte de ese descenso. Un dato que nos ratifica ese efecto de calendario lo encontramos en el canal Otros, que crece en el mes a doble dígito, mientras que Hiper/Super cae -24%.
El mes de octubre cierra con una subida de 0,7% en valor, siendo en unidades un 2,1%, lo que nos lleva a una ligera caída del precio medio que queda situado en 15,41 euros. En el acumulado del año hasta octubre, la situación se mantiene claramente en positivo, con una subida en valor del 5,7% y siete de 11 supercategorías creciendo.
El mercado, según las súper categorías
En referencia a las supercategorías, Construcciones toma la delantera y se sitúa por delante de Juegos/Puzles. En ambos casos, los drivers se mantienen, Lego con Star Wars, City, Technic, F1, etc., en el caso de Construcciones; mientras que los juegos de Cartas, Estrategia y Adultos empujan en el segmento de Juegos, estando por encima de todos ellos la aportación de Pokémon en la categoría de cartas de estrategia.
Importante remarcar el crecimiento de Outdoor/Sport, en este caso de la mano de las categorías de Skates/Scooters, y también de Correpasillos. Por su parte, Explorative mantiene la tendencia de meses anteriores, gracias a los cromos de Panini, así como a 5-surprise de Zuru y Miniverse de MGA.
El mercado licenciado
El mercado licenciado mantiene su buena tónica con una subida del 15,6% y una penetración del 38,8%. En cuanto a rangos de precio, encontramos los tramos de precio medio en negativo, mientras que crecen los precios bajos y los del polo opuesto, ya que el tramo de 50 a 60 euros crece un 30% en valor, estando también en positivo el rango de más 60 euros.
Destacar que en el top 10 licencias en Octubre 2025 todas están creciendo. Tenemos a Star Wars en primera posición, creciendo un 20,4%. En segunda posición, encontramos a Lilo & Stitch que es la segunda con mayor crecimiento neto del ranking. La licencia que más aporta sería Formula 1 que, aunque la encontramos en octava posición, está teniendo unos resultados increíbles. Señalar que esta licencia está centrada en Construcciones, lo que tiene mucho mérito cuando el resto de propiedades las encontramos en múltiples categorías o segmentos. Además de estas tres licencias, resaltamos a clásicas como Harry Potter en tercera posición. Y luego tenemos licencias que han tenido un gran empuje gracias a algunos estrenos como Minecraft, La casa de muñecas de Gabby or Jurassic Park, en 4,5 y 6 posición, respectivamente.
