AEFJ Informa: Aspectos clave del sector juguetero
Departamento Técnico
El 13 de octubre se aprobó por el Consejo de la Unión Europea el nuevo Reglamento de Seguridad de los Juguetes. Ahora el texto debe ser adoptado por el Parlamento Europeo. Esperamos que la votación en el Pleno tenga lugar a finales de noviembre. Eso significaría su publicación en el Diario Oficial de la UE en diciembre.
AEFJ circulará a sus asociados el texto aprobado y los cambios que supondrá para las empresas jugueteras.
Publicidad y Marketing
• La actividad publicitaria alcanza 1.435,2 GRP's en 20” repartidos entre 34 campañas.
- 1º Neon Power Superthings de Magic Box
- 2º Piratix Wild Kingdom de Magic Box
- 3º Figuras Squish a Longs de Squishmallows
• Audiencias:
- 1º Boing 14,8%
- 2°Clan 8,6 %
- 3° Neox 2,3%
Estadísticas de Comercio Exterior
En el mes de agosto
Sube - Fiesta y Carnaval
Sube – Juegos de sociedad
Baja – Muñecas
Baja - Triciclos
En agosto de 2025, las exportaciones españolas de juguetes alcanzaron un acumulado de 384,6 millones de euros, con un leve crecimiento del 0,21% respecto al año anterior, lo que confirma la pérdida de dinamismo observada en los últimos meses. El dato mensual, con apenas un 0,6% de variación, refleja un mercado exterior estancado. En contraste, las importaciones aumentaron un 10,8%, superando los 808 millones de euros, impulsadas por la recuperación de la demanda interna y los mayores costes logísticos.
A nivel de partidas, los juegos de sociedad y los artículos para fiesta y carnaval fueron los más destacados, mientras que las muñecas, triciclos y rompecabezas siguieron en retroceso.
El balance del mes deja un escenario de crecimiento débil, con claroscuros en la balanza comercial y la necesidad de consolidar mercados alternativos fuera de Europa.
Próximas citas
- Feria de Juguetes de Madrid. Del 21 al 23 de abril. Stands disponibles. Para información e inscripciones, puede ponerse en contacto con Cristina Miró en cristina@aefj.es.
- Empieza la campaña solidaria ‘Un juguete, una ilusión’, cuyo objetivo es la defensa del derecho de los niños al juego. Del 1 de noviembre al 6 de enero, miles de juguetes serán enviados a proyectos de ONG en todo el mundo. ¡Únete al juego, consigue tu boli solidario! www.unjugueteunailusion.com
- Preshow Noël Jouets & Jeux à Deauville. Del 17 al 21 de noviembre de 2025.
- Hong Kong Toys & Games fair. Del 12 al 15 de enero de 2026.
- Spielwarenmesse. Del 27 al 31 de enero de 2026.
