JugueMos: La llamada de Juguettos para recuperar el tiempo de juego en familia
En su 50 aniversario, Juguettos presenta una campaña navideña que combina emoción y simbolismo.
Bajo el lema ‘JugueMos’, la principal cadena española de juguetes invita a las familias a detenerse y reflexionar sobre si dedican suficiente tiempo al juego. La propuesta va mucho más allá de un simple eslogan: durante las próximas semanas, Juguettos transformará su nombre en ‘JugueMos’, una llamada a la acción que se reflejará en los rótulos de sus 275 tiendas repartidas por toda España, en su spot de Navidad, y en su tradicional catálogo de juguetes del que se han editado más de dos millones de ejemplares.
“Queremos que cada vez que alguien vea el nombre de la marca recuerde que jugar juntos es uno de los mayores regalos que pueden hacerse padres e hijos”, explica Félix López, presidente de Juguettos. La acción es un recordatorio de algo que, según la compañía, se está perdiendo: el tiempo real dedicado al juego tradicional que se comparte entre padres e hijos.
A lo largo de las últimas décadas, los padres dedican más horas a sus hijos que antes, pero esas horas se concentran sobre todo en los deberes, las actividades organizadas o las rutinas de cuidado. El juego libre, espontáneo y compartido, sin pantallas de por medio, ha quedado relegado. Félix López lo resume con claridad: “Queremos que las familias se den cuenta de que los momentos de juego son fugaces, y que la infancia no se puede recuperar”.
Según un estudio de la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles, cuatro de cada diez padres reconocen que nunca juegan con sus hijos, y la mayoría muestra insatisfacción con el tiempo que les dedica.
Con ‘JugueMos’, Juguettos no solo celebra medio siglo de historia, sino que lanza un mensaje que trasciende la Navidad: jugar no es solo cosa de niños, es una forma de construir vínculos que perduran más allá de la infancia.
