Propiedades destacadas para el target adulto (Parte 2)

Otra sección importante de las licencias para adultos de Universal engloba sus grandes estrenos, como Jurassic Park y Jurassic World, Cómo estrenar a tu dragón, Wicked o Fast & Furious. Todas estas franquicias atraen a un target adulto muy variado y son inmensamente queridas por el público, un público fiel que, además, quiere enriquecer su experiencia de usuario con productos licenciados de sus títulos.

Acciones para llegar al target adulto: El fandom de cada una de estas propiedades es extraordinariamente leal a las franquicias, lo que hace que solo se conformen con productos de calidad, licenciados y fidedignos a sus películas. Acompañando a estas franquicias se han desarrollado acciones como una reciente colaboración con Madkat para Fast & Furious, que dio lugar a una colección exclusiva de camisetas, sudaderas y stickers junto al creador de contenidos ElRubius.

Propietario: Universal Products & Experiences

Kuromi fue creada en 2005 como rival de My Melody. Atrevida, pero encantadora, es un personaje enérgico e independiente que se ha ganado un hueco entre los fans a lo largo de los últimos años. Su personalidad dinámica y su relación complementaria con My Melody han captado la atención del público, las marcas y las celebridades por igual.

Acciones para llegar al target adulto: Kuromi ha protagonizado, junto a My Melody, la serie de Netflix ‘My Melody & Kuromi’, que se situó entre los 10 programas más vistos de la plataforma en varios países. También aparece en su propia serie de animación en YouTube, ‘Kuromi’s Pretty Journey’, diseñada para un público adolescente, disponible en español, francés, alemán, italiano, árabe e hindi, ampliando todavía más su alcance global.

Propietario: Sanrio

Mafalda es una tira cómica creada por Quino entre 1964 y 1973, que combina humor con reflexión social. Este personaje es un símbolo de crítica, igualdad, paz y ecología. Su humor inteligente con mensajes profundos (ideal para lectores adultos), su alto valor cultural inspiracional, la fuerte conexión entre generaciones y un alto reconocimiento socio-cultural la hacen idónea para el target adulto.

Acciones para llegar al target adulto: Se ha implementado una estrategia 360º que conecta la vigencia del personaje con plataformas y canales actuales. Destacan el lanzamiento de una nueva serie animada, que llegará a Netflix en 2026, así como un documental ya disponible en Disney+. Además, se han impulsado exposiciones temáticas en diversas ciudades para redescubrir a Mafalda desde una mirada contemporánea. En el ámbito digital, sigue teniendo una fuerte presencia en Instagram, TikTok y X, donde conecta con nuevas generaciones de adultos a través de contenido editorial y audiovisual. Y se mantienen las colaboraciones con marcas como Zara, Bershka o Women’secret para reforzar su presencia en la moda y la vida cotidiana de sus seguidores.

Agente de licencias: El Ocho Licencias y Promociones

Masters of the Universe es una franquicia legendaria que combina fantasía heroica, aventuras de ciencia ficción y una rica narrativa, protagonizada por personajes icónicos como He-Man y Skeletor. Con su identidad visual atrevida, su resonancia nostálgica y sus temas de empoderamiento, la marca se encuentra en una posición única para atraer a los fans adultos a través de coleccionables, moda, publicaciones y experiencias digitales.

Acciones para llegar al target adulto: Su relevancia en el ámbito adulto se ve amplificada por el próximo estreno mundial en cines el 5 de junio, que reavivará el entusiasmo de los fans y ampliará su huella cultural. Como propiedad multigeneracional, Masters of the Universe sigue evolucionando y ofrece ricas oportunidades para el crecimiento de las licencias y las categorías cruzadas.

Propietario: Mattel

Monster High sigue prosperando como una marca audaz e inclusiva que celebra la autoexpresión y la individualidad. Este año marca un hito importante con la celebración del 1600º cumpleaños de Draculaura, un momento clave que refuerza la conexión emocional de la franquicia con los fans. La marca mantiene una fuerte visibilidad a través de contenidos continuos en Netflix, Boing, YouTube, Spotify y Amazon Prime, lo que garantiza la participación multiplataforma tanto de nuevas audiencias como de seguidores fieles.

Acciones para llegar al target adulto: Ampliando su alcance, Monster High se ha asociado recientemente con Playmobil para lanzar una nueva colección de muñecas, llevando a sus icónicos personajes a un nuevo formato de juego. Con una mezcla de narración, innovación y colaboraciones estratégicas, Monster High sigue ampliando su presencia en los productos de consumo y el entretenimiento.

Propietario: Mattel

My Melody fue creada en 1975 y, con el tiempo, la adorable capucha que le hizo su abuela se ha convertido en una imagen característica. Es sincera y tiene un corazón de oro, lo que ha hecho que las mujeres se enamoren de este personaje bondadoso.

Acciones para llegar al target adulto: En los últimos dos años el personaje ha adornado las colecciones de retailers como Cotton On, Primark o H&M, y marcas como Lazy Oaf, Chloe o Puma, permitiendo a los jóvenes de todo el mundo añadir un toque de ternura a su aspecto. A menudo apareciendo junto a Kuromi, estas dos amigas-enemigas han cautivado los corazones de un público cada vez mayor, incluida la cantante Christina Aguilera, que el año pasado apareció en una sesión de fotos exclusiva con ellas.

Propietario: Sanrio

Pembe es un personaje nacido en Copenhague (Dinamarca), representado por Sharpe Matrix Licensing y gestionado en Iberia por El Ocho. Se trata de un gato rosa que promueve valores como la autoexpresión, la empatía, la diversidad y la inclusión. Algunas de las características que los hacen atractivo para el público adulto son su diseño minimalista y kawaii escandinavo, valores como la inclusión, la aceptación y el bienestar, y su carácter viral en el canal digital.

Acciones para llegar al target adulto: Para esta propiedad se lanzarán coleccionables y accesorios expresivos, como peluches, llaveros, papelería y gadgets, ideales para la compra impulsiva. También contará con colaboraciones en moda, regalo, lifestyle o papelería premium, además de campañas digitales con GIFs e ilustraciones en redes, o colaboraciones con influencers. También contará con activaciones experienciales inclusivas, exposiciones interactivas y talleres sobre autoaceptación.

Agente de licencias: El Ocho Licencias y Promociones

Shin chan es un niño descarado, rebelde y transgresor que siempre está provocando situaciones divertidas e insólitas, y metiéndose en toda clase de líos y sacando de quicio a todo el mundo. Shin chan va principalmente dirigido a un target de jóvenes entre 18 y 30 años, y como target secundario encontramos a adultos de 30 a 44 años, que son los que vieron la serie de pequeños. El personaje cuenta con una gran presencia en redes sociales, donde cuenta con una comunidad de seguidores muy activa, especialmente en España y Portugal.

Acciones para llegar al target adulto: Shin chan cuenta con centenares de productos licenciados de categorías tan diversas como moda y complementos, regalos, juguetes y videojuegos, alimentación, servicios y belleza.

Agente de licencias: Luk Internacional

El conjunto de propiedades que forman el ‘back catalogue’ de Universal contiene éxitos como E.T., que sigue al pie del cañón en su tendencia más nostálgica, Regreso al Futuro, que este año cumple 40 años de su estreno, y la increíble Tiburón, también de aniversario, con nada más y nada menos que 50 años desde su estreno, y que se ha vuelto a proyectar en los cines para el regocijo de los más conmemorativos de la historia de Spielberg.

Acciones para llegar al target adulto: Estos títulos son idóneos para el target adulto, ya que son los que acompañaron la infancia de los adultos de hoy. La nostalgia de estos títulos no es solo inevitable, además es tendencia. Por otro lado, es importante no perder de vista que actualmente los adultos comparten estas historias con los más pequeños y las convierten en eternas. Para aderezar todo esto, se han realizado grandes campañas de medios pagadas y colaboraciones como la colección de diseños de Tiburón con Zara.

Propietario: Universal Productos & Experiences