Mattel anuncia un nuevo liderazgo de la organización
Mattel ha anunciado un nuevo equipo directivo para mejorar la estrategia global de gestión de marcas de Mattel y acelerar el crecimiento de su negocio de entretenimiento. Así, Roberto Stanichi ha sido ascendido al nuevo cargo de vicepresidente ejecutivo y director global de marca para dirigir la organización global de marca de Mattel. Por su parte, Lisa McKnight, vicepresidenta ejecutiva y directora de marca, abandonará la empresa tras un periodo de transición. Asimismo, Jamie Cygielman, actual director general y presidente de American Girl, ha sido ascendido a un puesto de nueva creación como director global de muñecas, incluyendo Barbie y American Girl, y Ted Wu, actual vicepresidente sénior de diseño de vehículos y sets de construcción, ha sido ascendido a director global de vehículos y sets de construcción. Cygielman y Wu reportarán a Stanichi, mientras que Krista Berger ocupará el cargo de vicepresidenta sénior de Barbie, reportando a Cygielman.
La nueva estructura integrará el marketing de los equipos de marcas globales y franquicias de Mattel para alinear aún más la gestión de la marca en todos los puntos de contacto con los consumidores y lograr una mayor coherencia como parte de una ejecución holística de la creación de demanda de la empresa. Esto permitirá a Mattel aprovechar al máximo sus capacidades y recursos como parte de su estrategia de gestión de marca. Ynon Kreiz, presidente y director ejecutivo de Mattel, ha afirmado que “Roberto ha llevado la categoría de vehículos a nuevas cotas, encarnando el espíritu desafiante de Hot Wheels y liderando de forma constante con una mentalidad empresarial. Ha implementado con éxito la estrategia de marca de Mattel en todos los productos y experiencias para impulsar un crecimiento récord y ahora aportará esa visión y ejecución a nuestra cartera de marcas globales. Lisa es una estratega y operadora de marca ejemplar y ha dejado una huella indeleble en la empresa, en el sector y en los innumerables miembros del equipo y socios que han tenido el privilegio de trabajar con ella. Le estamos muy agradecidos por sus inconmensurables contribuciones durante su notable carrera en Mattel”. Y ha concluido que “nuestro equipo directivo está bien posicionado para seguir ejecutando la estrategia de Mattel de hacer crecer nuestro negocio de juguetes basado en la propiedad intelectual y ampliar nuestra oferta de entretenimiento”.
