La Campaña de Vuelta al Cole evoluciona positivamente en la puericultura
La evolución de la Campaña de Vuelta al Cole es positiva dentro del sector de la puericultura, atendiendo las valoraciones de los profesionales consultados, demostrando que es posible seguir dinamizando las ventas en un sector muy marcado por la baja natalidad, y que necesita buscar alternativas para llamar la atención del consumidor y atraerle. En este sentido, el 64% de los profesionales consultados (fabricantes, distribuidores y detallistas), asegura que las ventas de la Campaña de Vuelta al Cole evolucionaron al alza en el último año, mientras que un 22% comparte que se mantuvieron estables, y apenas un 14% señala que las ventas bajaron. Así, por ejemplo, desde Miniland observan “un buen crecimiento en la categoría de Vuelta al Cole. Las familias buscan cada vez más productos para sus hijos que combinen funcionalidad y diseño atractivo, algo en lo que nos hemos enfocado especialmente este año”. En esta línea, también desde Tallytate remarcan que “la Campaña de Vuelta al Cole ha mostrado una tendencia positiva en el sector de la puericultura en los últimos años”, y comentan que “hemos notado un aumento en la demanda de productos, especialmente los sostenibles y eco-friendly, y esta campaña nos ha permitido posicionarnos, adaptándonos a las nuevas necesidades del mercado”.
Por su parte, desde Chicco apuntan que “en puericultura, la Campaña de Vuelta al Cole mantiene una estacionalidad estable, con un ligero crecimiento en productos reutilizables y de apoyo a las rutinas escolares. Particularmente, nuestro enfoque está en vasos y termos evolutivos, así como juguetes educativos, que tuvieron una buena aceptación en farmacias y campañas digitales”. Asimismo, desde Bebe-llo añaden que “la Campaña de Vuelta al Cole sigue siendo un momento clave para nosotros, y aunque no podemos hablar por el sector en general, desde nuestra experiencia vemos un crecimiento constante”, mientras que desde Saro señalan que “este año afrontamos la Campaña de Vuelta al Cole con mucho optimismo, ya que hemos trabajado intensamente para lanzar una nueva colección que combina funcionalidad, diseño atractivo y sostenibilidad”, y también desde Toynamics comentan que “tenemos nuestra visión particular (de la campaña): vemos un momento destacado en los accesorios para bebés (botellas de acero, primeras mochilas, etc.), y también la categoría de primeros juguetes y juegos disfruta de una buena etapa coincidiendo con la Vuelta al Cole. Se trata de una campaña que atrae a las familias a las tiendas, y es allí donde encuentran nuestros productos y apuestan por ellos”.
La Vuelta al Cole en el retail de puericultura
Un 50% de los detallistas consultados para elaborar este informe afirman que las ventas para la Vuelta al Cole han evolucionado de manera positiva, mientras que un 25% señala que las ventas se mantuvieron estables y otro 25%, que bajaron. “Es una de las campañas en las que los fabricantes ponen más énfasis, y nos ayudan a aumentar las ventas”, destacan desde Font Espasa. En cuanto a cómo se puede dinamizar la campaña para incrementar ventas y conseguir más flujo de clientes en las tiendas, desde Ali-Bey Nens, por ejemplo, comentan que “haciendo más campañas de comunicación e invirtiendo más recursos”. Asimismo, desde Silbetika comparten que “el pequeño comercio tiene que reinventarse temporada tras temporada, ya que las grandes plataformas compiten por precio, aunque vemos como muchos de los precios bajos son marcas blancas. Para dinamizar las ventas, las tiendas especializadas que contamos con productos seguros y de calidad, es fundamental que mantengamos el precio PVPR para que los clientes se acostumbren a comprar con condiciones justas para todos y no llegué el día donde el pequeño comercio desaparezca”. Además, reclaman que “los proveedores podrían ofertar packs especiales o descuentos por volumen en determinadas campañas, para ayudar a las pequeñas tiendas”.
Aspectos clave en los productos de Vuelta al Cole
Para la Campaña de Vuelta al Cole en el sector de la puericultura, fabricantes/distribuidores deben adaptar también su oferta para responder a las necesidades y exigencias de las familias. En este sentido, ganan protagonismo productos prácticos, seguros y versátiles, mientras que el equilibrio entre calidad, diseño y precio se posiciona como un factor decisivo en un mercado donde el consumidor es cada vez más informado y exigente. La autonomía del niño, la resistencia de los materiales, la compatibilidad con el entorno escolar y el compromiso medioambiental son otros aspectos que se tienen en cuenta en este segmento.
“Creemos que los aspectos clave en el segmento de Vuelta al Cole Infantil son la calidad, la ergonomía y la seguridad de los productos. Las familias priorizan artículos que garanticen el bienestar de los más pequeños y que al mismo tiempo fomenten su autonomía. Además, la versatilidad también juega un papel fundamental, ya que los productos deben adaptarse tanto al entorno escolar como al hogar”, apuntan desde Miniland. Asimismo, desde Toynamics señalan que “las familias, en las compras de la Vuelta al Cole, buscan calidad y esperan de los productos que eligen que duren al menos todo el curso escolar, y precio. El comprador es más maduro que nunca y sabe elegir. Posicionar los productos en un equilibrio entre calidad y precio es fundamental. Pero de un tiempo a esta parte, con la llegada de las redes sociales, el diseño, los colores y la comunicación también dirigen la compra en dirección a unos u otros productos, dejando en segundo plano, en ocasiones, lo fundamental: La calidad a un precio correcto”.
Por su parte, desde Tallytate destacan varios aspectos clave: “En primer lugar, la seguridad es un pilar innegociable, por lo que el cumplimiento de normativas de seguridad y la innovación en este campo son cruciales. En segundo lugar, la funcionalidad y practicidad son esenciales, ya que los padres valoran productos que faciliten el día a día, con soluciones inteligentes y versátiles que les permitan ahorrar tiempo y esfuerzo. Además, la calidad y durabilidad juegan un papel clave. Por otro lado, hemos visto un creciente interés por productos sostenibles y los padres de hoy están cada vez más comprometidos con el medio ambiente. Finalmente, la experiencia del cliente es vital, pues en un mercado tan competitivo, no solo importa la calidad del producto, sino también el servicio que lo acompaña”. Mientras que desde Bebe-llo consideran que “las novedades son fundamentales: es importante mantener los clásicos y los productos más vendidos, pero también es esencial renovar constantemente los diseños y ampliar la gama con nuevos productos”, y desde Chicco apuntan cuatro aspectos clave que deben tener en cuenta en los productos de Vuelta al Cole, “autonomía y seguridad, resistencia y fácil limpieza, diseño funcional y divertido, y compatibilidad con los centros escolares”. Finalmente, desde Saro apuntan que “los tres pilares clave son practicidad, diseño cuidado y compromiso medioambiental”.
Productos destacados para la Vuelta al Cole
Si pensamos en la Vuelta al Cole, la cabeza se nos va a las mochilas, los estuches, las carpetas y cualquier material de papelería que los pequeños puedan necesitar en su día a día en el colegio. Pero, ¿qué productos para la Vuelta al Cole puede ofrecer la puericultura? Desde mochilas ergonómicas y duraderas, especialmente diseñadas para niños y niñas en edad preescolar, hasta contenedores herméticos, fiambreras para el almuerzo o botellas reutilizables que permiten mantener alimentos y bebidas frescos durante todo el día. También podemos encontrar bolsas reutilizables para los bocadillos, bandoleras térmicas y otros accesorios esenciales, como neceseres y estuches, pegatinas o sellos personalizables para evitar la pérdida del material en la escuela. Los productos para la Vuelta al Cole en la puericultura no solo ayudan a cubrir las necesidades del día a día, sino que también están diseñados para durar.
Tendencias en la Vuelta al Cole
En cuanto a las tendencias que detectan los profesionales dentro de la Campaña de Vuelta al Cole en el sector de la puericultura, van muy ligadas a los aspectos clave que destacaban en el punto anterior. Así, por ejemplo, desde Toynamics consideran que conviven diferentes tendencias en este segmento: “. Por una parte, hay familias que optan por la practicidad y dirigen sus compras a marcas y productos en los que el precio es fundamental, y no tanto el diseño o los detalles diferenciadores. Y también hay otras familias que buscan fatores emergentes como la sostenibilidad, la exclusividad y dirigen las compras a marcas que van más allá de lo meramente práctico e invierten en innovación, materiales sostenibles e incluso personalización a un precio más elevado”. También desde Miniland apuntan que “entre las tendencias actuales destacamos, tanto el creciente interés por productos sostenibles y duraderos, en el caso de las familias que buscan artículos reutilizables y fabricados con materiales ecológicos, así como aquellos que puedan acompañar a los niños durante varias etapas de su desarrollo, como otros productos de moda y más de temporada, a gusto de los más pequeños. También observamos una inclinación hacia productos personalizables y con diseños que fomenten la independencia de los más pequeños”, mientras que desde Saro destacan que “la tendencia en el segmento infantil camina hacia una mayor especialización, con productos cada vez más adaptados a las necesidades de nuestros pequeños”.
Por su parte, desde Chicco comparten varias tendencias, como “el crecimiento de los productos reutilizables frente al formato desechable, la preferencia por textiles reciclados y materiales sin tóxicos, la apuesta por juguetes con valor pedagógico, o los kits temáticos que combinan botellas y accesorios a juego”. Desde Tallytate también resaltan tres grandes tendencias en este segmento: productos multifuncionales, sostenibilidad y productos eco-friendly, y personalización y apuesta por productos que encajen con el estilo personal”. Y desde Bebe-llo consideran que “si podemos incorporar tendencias actuales, como la sostenibilidad, que cada vez gana más peso entre los consumidores, mucho mejor”. Finalmente, también los detallistas apuntan algunas de las tendencias que destacan en la Vuelta al Cole en puericultura. Así, desde Font Espasa apuntan como tendencia “los packs con mochila, botella y caja de almuerzo”, desde Los Sueños de Uxía remarcan que “cada vez más padres buscan productos de acero frente a los plásticos”, y desde Petit Mon CB destacan como tendencia “sobre todo, colores neutros, dibujos no muy estridentes ni muy vistosos, y telas de algodón”.
