Propietarios y Agentes de licensing valoran la Vuelta al Cole
Sara Redolfi, senior category manager & head of agents de DeAPlaneta Entertainment
“Los factores que marcan las ventas en la Campaña de Vuelta al Cole son las licencias populares, que impulsan la demanda, y la innovación en productos, que diferencia a la oferta. Además, las promociones agresivas y los precios competitivos también impactan bastante. Hemos detectado un mayor enfoque en la relación calidad-precio, con consumidores buscando promociones y packs. También hay una preferencia creciente por productos sostenibles y personalizables, mientras que las licencias clásicas siguen dominando, pero con mayor interés por personajes virales y contenido digital”.
Licensing en la Vuelta al Cole
"Nuestras licencias más destacadas para esta campaña de la vuelta al cole serán Milo, La Abeja Maya y Miraculous Ladybug. En el caso de Miraculous Ladybug, la campaña de Vuelta al Cole coincidirá con dos hitos clave: la celebración del 10º aniversario de la marca y una nueva edición del Miraculous Day, que movilizará a la comunidad de fans en toda España. Por su parte, La Abeja Maya celebra su 50º aniversario en España con una acción solidaria muy especial: una colección de peluches solidarios en colaboración con Play by Play y El Corte Inglés. En cuanto a Milo, continuamos reforzando su posicionamiento como una de nuestras propiedades preescolares más relevantes en España. La campaña de Vuelta al Cole incluirá el lanzamiento de productos por parte de nuestros licenciatarios habituales como Bandai, CYP, Editorial Planeta, Educa Borras, Ravensburger, entre otros. Abarcando categorías clave como papelería, mochilas, accesorios y juguetes. Estas iniciativas forman parte de nuestra estrategia para consolidar nuestras marcas en mercados clave, alineándonos con las tendencias del sector del licensing y respondiendo a las necesidades actuales del consumidor".
Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones
“Valoramos que las ventas en la última Campaña de Vuelta al Cole fueron estables. En nuestra opinión, la situación económica del momento influye mucho en el comportamiento del consumidor, por lo tanto, hemos observado que el público busca, además del personaje favorito, una buena oferta de precio. Respecto al presupuesto medio destinado a productos de Vuelta al Cole, supongo que este año será similar a años anteriores. Y ojalá las ventas vayan al alza, lo que sí esperamos es que los retailers pongan todos sus esfuerzos y herramientas para que la campaña sea un éxito”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras licencias más destacadas para este Campaña serán Bluey, Mafalda y Dragon Ball. Con Bluey, se han programado minishows y meet & greets con Thinkin Family (España) y Lemon (Portugal) en distintos centros comerciales para promover la Vuelta al Cole y aumentar la afluencia de público. Hay previsto lanzamiento de nuevo producto con distintos licenciatarios (Artesanía Cerdá, CyP, Sun City, …). Con Mafalda, se desarrollará producto de Campaña de Vuelta al Cole de Mr. Wonderful y Grafoplás. Mientras que de Dragon Ball habrá presencia en España con Karactermania y en Portugal con Kstationery en el punto de venta con nuevos productos de Vuelta al Cole”.
Carolina Melillo, international licensing director de El Reino Infantil
Licensing en la Vuelta al Cole
"Nuestras licencias más destacadas para la Campaña de Vuelta al Cole serán La Granja de Zenón y Bichikids. El programa de licensing de La Granja de Zenón estará enfocado de 2025 a 2029 en el desarrollo y la ejecución del fortalecimiento de la estrategia para la división de consumer products & experiences. Contaremos con el lanzamiento de campañas 360º anuales a partir de la construcción actual de nuevas temáticas de los personajes favoritos del mundo preescolar. En Navidad y Reyes 2024 hemos implementado exhibiciones interactivas en puntos de venta y retailers con material pop, islas diseñadas ad hoc y la participación de meet & greet. En teatro, se ha realizado una alianza anual para el estreno de la obra 'En busca del Arco Iris', girando por España durante todo 2025. Respecto a Bichikids, en cada capítulo se encuentran con nuevas situaciones, van descubriendo poco a poco y de forma divertida texturas, aromas, comidas, etc. De este modo aprenden a interactuar con el mundo que los rodea. El agente de licensing en España de las propiedades de El Reino Infantil es We Love Licensing.
Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional
“Valoramos que las ventas en la última Campaña de Vuelta al Cole fueron al alza, y este periodo comercial estuvo marcado por las licencias de entretenimiento, donde el producto, el diseño, la calidad y el precio han sido determinantes. Estar presente en todos los canales de venta es muy bueno para una propiedad y para el consumidor, ya que la puede tener y encontrar donde quiera. Pero para no hacer daño al mercado el precio de venta debería estar marcado”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestra licencia más destacada para esta Campaña será Doraemon. Esta licencia se presenta como una propiedad de gran notoriedad dentro del territorio, ya sea para el target infantil y adulto, donde los padres la conocen perfectamente, con una buena audiencia en el canal Boing donde es el driver de la cadena, ofreciendo contenido cada nueva temporada. Nuestra principal estrategia pasa por reforzar y dar protagonismo a la nueva tienda online oficial de Doraemon, ofertando toda la gama de productos de Vuelta al Cole. Una tienda muy enfocada también a los padres para hacerles el proceso de compra fácil y ágil. Toda esta estrategia de venta irá reforzada con una fuerte campaña de comunicación en los canales oficiales de Doraemon que mes tras mes están creciendo en usuarios”.
Eleonora Schiavoni, head of consumer products – Italy, Spain & Portugal de Mattel
“Las ventas de productos licenciados en la Campaña de Vuelta al Cole en España seguirán creciendo, tanto en el segmento de mochilas como en el de electrónica, ya que los estudiantes adoptan el aprendizaje digital. Las licencias seguirán siendo un motor fuerte para las ventas en papelería, mochilas y otros artículos escolares. Si bien la demanda probablemente se mantendrá fuerte, los desafíos económicos actuales harán que los padres estén más atentos al presupuesto familiar y busquen más ofertas y promociones en el comercio minorista, tanto online como offline”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Las marcas de Mattel seguirán estando entre las principales elecciones para padres y niños también en la Campaña de Vuelta al Cole 20255, con Barbie liderando el camino junto con Monster High para el público femenino, y con Hot Wheels creciendo como una de las marcas favoritas para los niños, ya que la marca conecta fuertemente con los consumidores a través de todos los puntos de contacto del ecosistema de franquicias de Mattel, que conecta la marca con los consumidores dónde y cuándo ellos quieran (contenido en televisión, YouTube, publicaciones, eventos en vivo y experiencias, como la recién lanzada Hot Wheels City Experience en Barcelona)”.
Silvia Figini, chief operating officer de Sanrio en EMEA, India y Oceanía y Mr Men - Worldwide
“Para la Vuelta al Cole, es crucial que las marcas conecten tanto con los estudiantes de la generación Z como con sus padres millenials. Otro aspecto a tener en cuenta en el ámbito del licensing es la personalización, que tendrá un impacto cada vez mayor en este periodo de ventas. Los consumidores se inclinan por experiencias de compra personalizadas y experiencias mejoradas en la tienda, entre otras iniciativas, que impulsan el compromiso y las ventas”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Hello Kitty, Hello Kitty y sus amigos y Mr. Men Little Miss, con los que tenemos muchos socios que presentan su colección de papelería como Safta. Nuestro objetivo es animar tanto a los licenciatarios como a los consumidores a descubrir y enamorarse de todos los personajes. Hemos incluido colecciones que presentan la marca Hello Kitty and Friends, destacando a Cinnamoroll y Pompompurin en los próximos dos años, ya que celebran sus 25 y 30 aniversario, respectivamente. También habrá nuevos contenidos en Netflix en julio con My Melody y Kuromi, que se lanzará en todo el mundo. Y de Mr. Men Little Miss se está desarrollando una serie animada de comedia preescolar protagonizada por los personajes británicos creados pro Roger Hargreaves. Además, se han lanzado nuevas acciones y productos en los sectores editorial, textil, alimentario y de bebidas, junto con campañas de marketing”.
Cecilia Corcuera, senior category manager Fashion & Living Iberia de Universal Consumer Products
“En los últimos años, los hábitos de compra han experimentado cambios significativos. La compra online, especialmente durante campañas específicas como la de la Vuelta al Cole, ha cobrado una relevancia destacada, desplazando en muchos casos al comercio tradicional. Aunque los hábitos de consumo pueden presentar sorpresas inesperadas, considero que para 2025 el gasto se mantendrá similar o podría ser ligeramente inferior al de años anteriores, dado que las familias tienden a priorizar el precio y a ajustar sus presupuestos en función de las circunstancias económicas”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Jurassic World, La casa de muñecas de Gabby y Cómo entrenar a tu dragón. En 2025, contamos con tres grandes estrenos cinematográficos que destacarán para la Vuelta al Cole: Cómo entrenar a tu dragón (junio), Jurassic World: Rebirth (julio) y La casa de muñecas de Gabby (octubre). Además, se tienen planificadas acciones de marketing y comunicación en colaboración con los principales retailers, a través de campañas nacionales que no solo vincularán al consumidor con el retailer, sino también con las licencias, generando un fuerte impacto en el mercado”.
Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
“Las licencias clásicas de entretenimiento seguirán ocupando un lugar destacado entre las licencias más solicitadas en la próxima Campaña de Vuelta al Cole. Son marcas que conectan emocionalmente con los consumidores y que además están respaldadas por comunidades de fans muy dinámicas y fieles a sus marcas de referencia. Sus características como franquicias estables, atemporales, reconocidas a nivel global y con una gran capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias, las convierten en valores seguros. Todo ello reafirma a las licencias clásicas como una opción interesante”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Las licencias más destacadas serán Superman, que llega a lo grande con el estreno en julio del primer largometraje de DC Studios; Harry Potter, que ha iniciado un año lleno de éxitos y que presentará a corto y medio plazo un contenido de entretenimiento sorprendente, incluyendo la celebración de su 25 Aniversario en 2026, y la producción de la nueva serie de televisión ‘Harry Potter’, que se estrenará en 2027. Y, por último, destaca Batman, otro de nuestros Superhéroes de DC más icónicos que también promete nuevas aventuras de acción para fans de todas las edades. Además de un contenido de entretenimiento muy potente distribuido en diferentes canales y plataformas digitales, nuestras franquicias presentan innovadores programas de licencias para distintas categorías de producto. También reforzaremos estas franquicias a lo largo de toda la campaña con estrategias de marketing, activaciones y promociones en el punto de venta, así como visibilidad en Amazon y campañas con creadores de contenidos en redes sociales”.
Luisa Ramírez y Valeria Aza, fundadoras de We Love Licensing
“Todos los factores son importante para el éxito de la Campaña de Vuelta al Cole. Creemos que la popularidad de las licencias, el diseño y la innovación son claves, sin olvidarnos de que es muy importante la distribución y la presencia en grandes retailers, e-commerce y tiendas especializadas. El público sigue siendo exigente y busca calidad, funcionalidad, ergonomía, sustentabilidad y accesorios adicionales de la mano de los personajes favoritos de los niños”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Mikecrack, con más de 3,5 millones de ejemplares vendidos junto a Editorial Planeta y el peluche oficial de Colorbaby siendo número 1 en ventas en Amazon, sigue expandiendo su familia. Como el canal nº1 de YouTube en España con más de 55 millones de suscriptores, queremos seguir llevando la diversión a los fans. Así, lanzaremos una nueva colección de Vuelta al Cole junto a CyP Brands. En equipo con CyP, implementaremos campañas en redes sociales, product placement y promociones exclusivas”.
