El sector analiza la categoría de Juguetes de Aire Libre y Deportivos

“Pensamos que después del gran crecimiento que tuvo la categoría con posterioridad a la pandemia y el confinamiento, ahora hemos entrado en una nueva fase de estabilidad. A nuestro juicio, el aumento del coste logístico como consecuencia de la guerra de Israel impacta de forma importante en muchos productos de los productos de esta categoría, normalmente muy voluminoso. Este encarecimiento en el coste logístico y precios, junto a la elevada inflación que resta capacidad de compra, impacta de manera bastante negativa esta categoría”.

“La atención hacia la salud y el bienestar familiar está teniendo un impacto significativo en esta categoría, impulsando la demanda de juguetes que fomenten la actividad física y el contacto con la naturaleza. Los padres buscan opciones que desconecten a los niños de las pantallas, promoviendo hábitos saludables desde edades tempranas. Esto ha llevado a una innovación constante en productos que combinan valor educativo y recreativo, ofreciendo alternativas enriquecedoras que contribuyen al desarrollo integral de los niños”.

“Para 2025, esperamos una evolución positiva en las ventas de esta categoría, impulsada por una mayor concienciación sobre el bienestar físico y emocional que proporcionan estas actividades. Aunque en nuestro caso no es una línea principal, continuamos desarrollando productos que promuevan el juego al aire libre, adaptándonos a las tendencias actuales que priorizan el movimiento, la conexión con la naturaleza y el bienestar integral de los niños y niñas”.

“La campaña de primavera-verano es un pilar fundamental para nuestra compañía, con un crecimiento constante tanto en facturación como en referencias disponibles. Con un stock de más de 3.000 artículos, nos posicionamos con un surtido amplio. A diferencia de la Campaña de Navidad, cuyo impacto se concentra en pocas semanas, la categoría de aire libre mantiene una facturación sostenida desde abril hasta octubre, convirtiéndose en una apuesta segura para nuestros clientes”.

“Este 2025, seguiremos apostando por la diversión al aire libre, con diferentes novedades de Feber, como una bicicleta sin pedales con un diseño deportivo y dinámico para potenciar la coordinación y equilibrio de los más pequeños. Además, incorporamos a la colección de Feber dos licencias icónicas como Hello Kitty y Los Pitufos para lanzar nuevas propuestas de juego. Con estos nuevos productos, los más pequeños podrán disfrutar de divertidos momentos al aire libre y de sus personajes favoritos”.

“Los juegos al aire libre y deportivos son fundamentales para el desarrollo físico, emocional y social de niñas y niños, y en general de todas las personas, ya que fomentan actividades que involucran ejercicios físicos, cooperación y trabajo en equipo. Con las actividades al aire libre los niños fortalecen su estado físico, mental y se adquieran nuevas habilidades como por ejemplo las actividades sociales. En esta categoría podemos observar un crecimiento notable, con una creciente tendencia a la inclusión de juegos y actividades que involucren actividades al aire libre, y la importancia de dejar el móvil a un lado para que las mentes de los niños, pueden entretenerse con actividades les demanden esfuerzo físico, mental, actividades que mejoren su salud y gestionen entornos cooperativos”.

“Tras la campaña de Navidad, desde Injusa hemos notado cierta reactivación parcial en las ventas, aunque seguimos encontrándonos con ciertos desafíos importantes como la disminución del tiempo de juego al aire libre por parte de los niños que, exactamente, está estimado alrededor del 45%. Además, otro dato alarmante es que el 75% de los niños supera el tiempo máximo de exposición a pantallas recomendado. Un exceso que puede tener efectos negativos en su desarrollo, tanto física como mentalmente, por lo que es una responsabilidad social considerar en nuestras estrategias futuras promover un estilo de vida más equilibrado y saludable para los niños. De cualquier forma, en Injusa esperamos crecer un 15% este 2025 gracias a las diferentes acciones estratégicas que estamos llevando a cabo”.

“En Intex el cerano es nuestra esencia, y nos esforzamos por desarrollar productos de alta calidad cada año. Si bien las tendencias virales pueden influir en la demanda de ciertos productos en campaña, la categoría de aire libre ofrece estabilidad y una garantía de éxito a largo plazo. Nuestro servicio de atención al cliente nos permite ofrecer soluciones rápidas y eficaces”.

“Las ventas de juguetes de Aire Libre y Deportivos fueron de menos a más en 2024, y para este 2025 esperamos que crezcan entre un 5 y un 7%. La creciente preocupación por la salud y el bienestar está impactando positivamente en la demanda de este tipo de productos, ya que a los padres les preocupa cada vez más el uso excesivo de las pantallas. Nuestra estrategia para atraer al público y dinamizar las ventas es la misma de siempre, apostar por un buen producto que ofrezca una buena relación calidad-precio”.

“La creciente preocupación por la salud y el bienestar es un factor cada vez más notable, que nos ha permitido incrementar las ventas, tanto de patinetes como de accesorios para adultos. En cuanto a la estrategia para atraer y fidelizar a los consumidores en esta categoría, principalmente intentamos promover un estilo de vida saludable, acompañado por la confirmación constante de la calidad de nuestros productos, así como de la variedad de nuestra oferta”.

“Lo más importante es que los productos tengan precios accesibles, diseños atractivos y que estén disponibles cuando los clientes los necesitan, como en verano o en Navidad. También es clave que estén relacionados con personajes o colores que los niños adoran. Cada vez más familias buscan que los niños estén activos y pasen menos tiempo frente a las pantallas. Esto ha hecho que las bicicletas sean una opción muy popular porque combinan diversión y ejercicio”.

“Estamos innovando en diferentes productos de la gama de balones deportivos, con diferentes pesos y diferentes texturas, y también estamos rebajando los precios para poder competir mejor con la importación. La fecha de inicio de la Semana Santa, el buen tiempo y la afluencia de turistas en familia son factores que acaban determinando el desarrollo y la evolución de la categoría de Aire Libre y Deportivos”.

“Como en otras campañas, nuestra estrategia en Aire Libre y Deportivos se apoya en un catálogo específico, que se distribuye físicamente en nuestras tiendas y también está disponible en formato digital. Además, llevamos a cabo comunicaciones personalizadas con nuestros clientes a través de nuestro programa de fidelización y, por supuesto, es una parte muy relevante de la comunicación que realizamos a través de redes sociales”.