El mercado español de juguetes cae un 1 % en 2019
El mercado juguetero ha cerrado 2019 con una facturación cercana a los 1.000 millones y una caída del 1 %, tras una campaña de Navidad menos dinámica de lo esperado.
El mercado español del juguete ha cerrado 2019 con una facturación de 990 millones de euros, lo que supone un descenso del 1 % respecto al año anterior, después de una campaña de Navidad menos dinámica de lo previsto y en la que se ha mantenido la tendencia de crecimiento del producto barato, según la empresa de investigación de mercados The NPD Group. Las categorías de Figuras de acción y Juegos y puzles, con avances del 55 % y del 9 %, respectivamente, han sostenido el mercado junto con las Muñecas -la mayor categoría por facturación-, que ha terminado el ejercicio con un crecimiento plano, tras registrar crecimientos en los dos últimos años.
Compras de última hora
La última semana del ejercicio 2019 -la previa al día de Reyes-, fue la que mayores ventas concentró de todo el año, con un peso del 11 %. Los dos años anteriores, la semana de Navidad había sido la más relevante.En cuanto a los juguetes más vendidos, las muñecas siguen copando el podio en 2019 con las Bellies (Famosa) y Bebés Llorones (IMC Toys) por delante de L.O.L. Surrise! (Giochi Preziosi) en un listado donde también se encuentran las peonzas Beyblade (Hasbro), las figuras Super Zings (Magic Box), el reloj inteligente Kidizoom (VTech) y el juego de cartas Virus! (Tranjis). Asimismo, el ranking de productos más vendidos refleja el auge del juguete barato, con solo uno de los artículos del top 10 que supera los 60 €. En este sentido, en 2019 solo creció el segmento de productos entre 10 y 20 €, mientras que el precio medio de los juguetes vendidos en España bajó hasta los 17,8 € (el año pasado fue de 18,4 €).
Reactivación del mercado licenciado
Por otro lado, el mercado licenciado rebotó un 7 % al cierre del año, gracias al fuerte tirón de Fortnite y al impulso aportado por los nuevos estrenos de Toy Story y Frozen. Stars Wars se mantiene como la licencia que mayor volumen de negocio genera, si bien la última película de la saga, Star Wars: El ascenso de Skywalker, ha tenido un impacto menor del esperado en este mercado.
Sobre la evolución del sector, Cristina Pérez, consultora experta en juguetes de NPD, subraya que “es indudable que hay un cambio de hábitos de consumo y que hay categorías que compiten directamente con el mercado del juguete tradicional dependiendo del sexo y edad del niño; en ese sentido, hemos realizado un estudio en campaña sobre las peticiones de los niños, y poder entender qué categorías están desplazando al juguete tradicional y a qué edades”.
