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El evento se consolida como una referencia del sector tras acoger a más de 80 asistentes y reunir a los principales actores del panorama de la construcción

Récord de asistencia en el III Encuentro Prescripción Siglo XXI

Redacción Interempresas26/08/2022

El III Encuentro de Prescripción Siglo XXI se celebró el pasado 28 julio en el espacio del MATCOAM (Madrid). Por primera vez se superaron los 80 asistentes, una cifra récord en un evento que este año celebraba la tercera edición en un momento clave para el sector y la economía en su conjunto.

El Encuentro Prescripción Siglo XXI es una iniciativa impulsada en 2019 por Antonio Domínguez, country manager de Griesser España, Arkaitz Aguirre, international business developer de Griesser AG, y Koldo Monreal, consejero delegado de Onhaus. Su objetivo es proporcionar una visión más global del sector gracias al debate e interacción entre los agentes que intervienen en él. Este ha sido el tercer encuentro desde su aparición, únicamente interrumpido en 2020.

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Foto de familia con los asistentes al III Encuentro Prescripción Siglo XXI.

Se analizaron, una vez más y en un contexto todavía delicado por la coyuntura internacional, los cambios sobre el enfoque en las necesidades del mercado orientado a la prescripción de forma directa e indirecta al sector de la construcción. Donde el centro de la estrategia son los comportamientos de las constructoras y promotoras, además de poner énfasis en la prescripción de calidad y la lucha contra el falso mito del producto 'similar'.

En esta edición de 2022 se celebró una mesa redonda moderada por Guillermo Hornero (PAEE), Koldo Monreal (Onhaus), Antonio Domínguez (Griesser), Laura García Barrios (directora de NAN Arquitectura) y presentada por el periodista Josep Salvat (Josep Salvat PR), donde se trataron los cuatro pilares fundamentales de análisis para buscar soluciones futuras a las necesidades del sector. Estas fueron la industrialización y el reto de transformación del sector; la escalada de precios y cómo afrontar su estabilización a medio plazo; el reto que supone la falta de mano de obra cualificada; y, sobre todo, el cambio a 'similar' en la prescripción a razón de la inestabilidad de los costes.

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Foto de familia con los participantes en los diversos debates.

Laura García-Barrios fue la encargada de moderar la primera mesa, bajo el título: '¿cómo afrontar la mano de obra cualificada en el sector?' El sector de la construcción y la rehabilitación lleva demasiados años con una ingente necesidad de mano de obra motivada para formar parte de uno de los motores económicos más potentes. El concepto 'employer branding' brilla por su ausencia pues la construcción no es atractiva para los más jóvenes. Se han perdido oficios y vocación por formarse y las nuevas generaciones no son capaces de ver, o el sector no es capaz de transmitir, la ilusión y el futuro de una profesión que hace nuestras ciudades más sostenibles. “Los fabricantes debemos motivar y trabajar para conseguir esta mano de obra cualificada, ya que somos los primeros interesados en que nuestros productos se instalen de forma excelente”, destacó Diana Torres, de BMI.

Se hizo hincapié también en el hecho de haber doblado la presencia de mujeres en el encuentro. Laura García-Barrios puso sobre la mesa el proceso de integración de la mujer en el sector y los retos que todavía se deben afrontar para conseguir una paridad que, por desgracia, sigue quedando lejos de lograrse. “Si somos capaces de incorporar la conciliación, cambios en la forma de trabajo, mejora de las condiciones lograremos solucionar esta falta de mano de obra. Somos los responsables de conseguirlo”, destacó Guillermo Hornero.  

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El Departamento de Edificación MATCOAM fue el encargado de acoger el III Encuentro de Prescripción S.XXI.

Otro gran reto que afrontan la rehabilitación y la construcción es la industrialización, un segundo pilar de gran importancia moderado por Guillermo Hornero. Los procesos de producción se están acelerando de forma exponencial y con frecuencia la demanda no es suficiente para absorber una oferta cada vez más avanzada tecnológicamente. La inversión en I+D+i para llevar al mercado productos y soluciones de máximo ahorro energético no es vista en última instancia como algo que forme parte de la cadena de valor.

“Una de las líneas a estudiar es la de desarrollar proyectos innovadores y reales. Que formen parte de un conjunto de herramientas que permitan la participación de todas las partes”, apuntó Javier Martínez, de Nasuvinsa. También se puso énfasis en separar la industrialización de la prefabricación. “¿Qué significa industrializar? Integrar desde el momento cero. La industrialización empieza en el propio proyecto, con la ingeniería”, concluyó Begoña López, CEO de Componentes y Unidades Constructivas. Se debatió también sobre la importancia de unificar conceptos y de ponerse de acuerdo en el significado de éstos para llegar a objetivos comunes.

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La falta de mano de obra cualificada, la industrialización, la subida de los precios y la prescripción a producto ‘similar’ fueron los pilares principales que se debatieron.

La escala de precios y cómo poder afrontar su estabilización a medio plazo también fue uno de los pilares más discutidos. El sector ha aumentado precios en estos últimos meses. “Si no hay un valor añadido sobras de la partida. Hay que dar solución al precio”, recalcó Koldo Monreal, de Onhaus. Una realidad que conocen fabricantes, distribuidores, instaladores, promotores y constructores. ¿Cómo va a ser posible, si es que es posible, estabilizar y dinamizar los proyectos futuros con la incertidumbre actual de precios? Además, justo en el momento en que el BCE ha subido los tipos de interés en 0,5 puntos para frenar una inflación desbocada desde hace meses, y en un contexto en que la globalización se encuentra en un punto de inflexión muy delicado.

Antonio Domínguez, que moderó la mesa, planteó la incógnita de si hacía falta subir los precios ante esta coyuntura económica. La subida de los combustibles y los costes asociados al transporte también han golpeado negativamente al sector. “Hemos aprendido a ser más eficientes y operativos para no impactar tanto en los precios y perder lo menos posible. La solución acaba siendo vender más para sobrevivir a ello”, explicó Josep Castellà, de Zehnder, como respuesta a los recientes incrementos de los materiales para fabricar los productos.

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A lo largo de la jornada se organizaron diferentes momentos para el networking. 

Koldo Monreal, de Onhaus, moderó la mesa que planteó cómo afrontar en la prescripción el cambio a 'similar' fruto de la inestabilidad de precios. Arduo, complejo y complicado. Las memorias técnicas, especialmente en la venta de pisos de obra nueva que se venden sobre plano, utilizan con frecuencia este mal llamado eufemismo para, entre líneas y de una forma subliminal, avisar al futuro propietario de una calidad de materiales dudosa en la mayoría de los casos. “Hay que exigir que los proyectos estén completos para evitar posibles errores que impliquen grandes responsabilidades”, explicó Daniel Diedrich de A+House (DMDVA Arquitectos).

Además, estamos cambiando de paradigma. Ya no es el 'built to sell' y cada vez más es el 'built to rent'. Pisos de obra nueva que se construyen para únicamente alquilar. “Debemos convivir con el equivalente y el similar, pero hay que definirlo muy bien a nivel legal”, matizó Ángel Ruiz, de Hyline. “Más vale compartir entre todos para poder ganar excelencia en el sector que ir cada uno por su propio camino”, concluyó Antonio Domínguez.

El ciclo de Prescripción s.XXI nació hace dos años con la intención de poner luz a una forma de prescribir diferente, pero por causas de fuerza mayor en 2020 no pudo tener continuidad. En 2021 el encuentro tuvo lugar una vez más en el edificio TrainingHaus, una academia de formación sobre edificación sostenible de Onhaus, con el objetivo de analizar el sector de la construcción en España: sus problemas, ver cuál es la evolución de la nueva construcción y cómo afectan los avances al sistema de prescripción actual de los materiales en comparación a otros países de la Unión Europea.

La figura del prescriptor es un perfil muy demandado. Se trata de profesionales muy técnicos que otorgan grandes ventajas a las empresas que apuestan por ellos, unas ventajas que se ven reflejadas en el propio desarrollo de negocio, así como en ventas. Es un valor añadido tanto en el posicionamiento de la compañía como del producto ya que el acompañamiento durante todo el ciclo de vida del producto es lo que marca la diferencia y perdura en el tiempo.

En la primera edición se puso sobre la mesa la falta de rigor en los procesos que afectan directamente el confort, la salud, el ahorro energético y la sostenibilidad. En 2021, por otro lado, se trataron los anteriores y muchos otros retos sobre los que poder trabajar en un futuro de la construcción que está más presente que nunca, especialmente todos aquellos relacionados con los fondos de ayuda de la Unión Europea post COVID-19.

Las representantes de las empresas que participaron fueron Marc Soler, de BUO Home, Antonio Domínguez de Griesser, Ángel Ruiz, de Hyline, Álvaro Mariño, de Indalsu, Andreu Maldonado, de INN Solutions, Manuel Medina, de ISO Chemie, Javier Martínez, de Nasuvinsa, Josep Salvat, de Josep Salvat PR, Oscar del Rio, de Knauf Insulation, Pablo Maroto, de Knauf, Gonzalo, de LG, Koldo Monreal, de Onhaus, Daniel Mencia, de Procomsa, Guillermo Hornero, de PAEE, Miguel Rodríguez, de Rockwool, Miriam Torres, de Sombrah, Juan Molina, de Somfy, Ignacio Miyar, de The Adecco Group, Germán Velázquez, de Varquitectos, Luis Sandiumenge, de Violap, Diana Torres, de BMI, Josep Castellà, de Zehnder, Fernando Acuña, de AAFF Arquitectos, Joaquín Lázaro, de Zókora Comunicación, Juan Benjumea, de Caledonian, Francesc Renau, de Incerco, Patricia Aguilar, de Marazzi, Jorge Consuegra, de Metapolis, Jesús Rodríguez, de Simon, Sergio Hernández Moreno, de Siemens, Fernando Catalán, de Ciare, y Daniel Diedrich, de A+House (DMDVA Arquitectos) y Luis Fernández, de Thermochip. Además de consultores independientes como María José Moya y Carles Moliner.

Empresas o entidades relacionadas

Griesser Persianas y Estores, S.L.

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