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El establecimiento de Barcelona es el primero de la marca en todo el mundo que incluye ‘Pre-Loved’

H&M reabre su icónica flagship en Passeig de Gràcia con una nueva experiencia inmersiva

Redacción Interempresas06/06/2023

Con la reapertura de su icónica flagship store en Passeig de Gràcia de Barcelona, H&M invita al consumidor a vivir una nueva experiencia de moda, inmersiva y digital, a través de espacios como la renovada ‘Gallery of fashion stories’, una sala inmersiva que preside el acceso a la tienda o la incorporación de ‘H&M Pre-Loved’, una cuidada selección de prendas y accesorios de segunda mano, que permiten explorar nuevas fórmulas de expresión personal y disfrutar de las últimas tendencias.

‘H&M Pre-Loved’ es sólo una de las grandes novedades de de la marca en el renovado flagship de Barcelona, ya que incorpora un concepto de tienda totalmente nuevo, con innovadores probadores interactivos, ‘Social Fitting Rooms’, y un ‘Maniquí Virtual"’que elevan la experiencia omnicanal, incluyendo espacios de socialización como el Syra Coffee o una divertida área para que los más pequeños con piezas de Lego.

La iluminación como elemento inmersivo en la Social Fitting Rooms del H&M Paseo de Gracia. Foto: Álvaro Valdecantos
La iluminación como elemento inmersivo en la Social Fitting Rooms del H&M Paseo de Gracia. Foto: Álvaro Valdecantos.

Un nuevo concepto de tienda digital e inmersiva

H&M Paseo de Gracia reabre con importantes novedades en línea, alineándose con la demanda actual de sus clientes. La flagship eleva así la experiencia de moda a través de la renovada ‘Gallery of fashion stories’. Para ello, H&M ha rediseñado la escalera que preside su buque insignia en la capital catalana, con una galería que recibe y da la bienvenida a los clientes con la nueva colección Verano 2023, a través de una experiencia inmersiva con pantallas LED. Como si de auténticos lienzos se tratara, estas pantallas LED reflejan los colores de los diseños de H&M y el movimiento de los clientes al pasar.

Pero también en los ‘Social Fitting Rooms’ o a través de su ‘Maniquí Virtual’ interactivos, que refuerzan el compromiso de H&M de elevar la experiencia omnicanal. De este modo, la marca incluye nuevos probadores, denominados ‘Social Fitting Rooms, que permiten interactuar con música, colores y fondos, animándoles a compartir y amplificar sus experiencias de moda dentro y fuera de la flagship, a través de sus propios canales en redes sociales.

Detalle del ‘Maniquí Virtual’ en H&M de Barcelona. Foto: Álvaro Valdecantos
Detalle del ‘Maniquí Virtual’ en H&M de Barcelona. Foto: Álvaro Valdecantos.

Además, la tienda incorpora un ‘Maniquí Virtual’, convirtiéndose en un verdadero escaparate de estilo interactivo, para que los clientes utilicen su propio dispositivo móvil y exploren los looks disponibles en la pantalla, pudiendo convertir la exploración en compra.

La reapertura de H&M Paeo de Gracia coincide con las celebraciones en la ciudad del 200 aniversario de esta histórica y comercial avenida de Barcelona y el 20 aniversario de esta emblemática tienda H&M en la localidad. A nivel internacional, H&M también reabre su flagship store de Amberes (Bélgica), cuya principal novedad reside en la incorporación del servicio de alquiler de prendas.

Fachada de la icónica flagship de H&M en Paseo de Gracia que este año celebra su 20º aniversario. Foto: Álvaro Valdecantos...
Fachada de la icónica flagship de H&M en Paseo de Gracia que este año celebra su 20º aniversario. Foto: Álvaro Valdecantos.

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