Delpozo en Londres: equilibrio entre arquitectura y producto
La primera tienda de la firma de moda en la capital inglesa destaca por haber conseguido un espacio que tiene como objetivo principal ofrecer una experiencia de compra óptima para el usuario.
La nueva tienda de ropa de Delpozo, que ha abierto sus puertas en Chelsea, responde al objetivo de la marca de internacionalizar -aún más- sus productos y de renovar su imagen. Para hacerlo, la firma y Josep Font -Director creativo de la empresa- han encargado el proyecto de creación de esta flagship al estudio de interiorismo Culdesac Custom Retail quien ha conseguido un espacio caracterizado por su feminidad, su delicadeza ypor inspirar intimidad.
Siguiendo los parámetros de una arquitectura orgánica presente en todas las tiendas de la marca, este local -inaugurado en mayo de 2016 en la calle Sloane Steet del barrio de Chelsea (Londres), transmite al usuario los valores y sensaciones de las colecciones de moda de Delpozo. Esto se ha conseguido con la colaboración entre el estudio de interiorismo y Font, buscando conseguir un equilibrio óptimo entre espacio y producto, sin olvidar resaltar el segundo.
El cliente, en primer plano
Como concepto inicial, partiendo de las premisas citadas anteriormente, se ha trabajado en una línea principal: aportar una experiencia única para el usuario. De este modo, la atmósfera del local se ha configurado a través de la arquitectura y del cuidado por los detalles. Así, el mobiliario se ha convertido en un elemento que dialoga con las diferentes zonas de la tienda, delimitándolas al mismo tiempo que proponiendo al cliente un recorrido coherente por cada espacio.
Con el objetivo de potenciar los productos se han trabajado tres conceptos diferenciados: los volúmenes, la sobriedad yla luz, que han conseguido un resultado similar a la proyección de un museo. De esta manera, se han eliminado los mostradores y dejando un espacio abierto, diáfano y transparente para el usuario. En palabras de Josep Font, se ha concebido según la filosofía de la clienta habitual de Delpozo: “Una mujer que no se define por edad, nacionalidad o profesión, sino por su esencia delicada y moderna ”.
En este sentido, la iluminacion sigue el mismo objetivo de marcarle el recorrido al usuario por la tienda. Se ha conformado con luminarias de Viabizzuno. Pero lo más interesante es que se ha trabajado la luz para crear un ambiente cálido y sensorial, así como para elevar los distintos diseños. La iluminación guía y acompaña al cliente por las distintas áreas y momentos de compra.
En cuanto a la distribución de la tienda, la planta baja -a altura de calle y conformada por 180 m2- cuenta con una sala de estar que lleva a una zona más íntima donde que aloja la colección de ropa mientras que al fondo se encuentran los probadores. Por su parte, la planta inferior -con la misma superficie que la otra- acoge un espacio dedicado a las novias y una zona VIP dedicada a la venta privada.
Los materiales protagonistas del local son la madera, el latón, el terciopelo yel mármol, junto al color de las paredes, el denominado “ Rosa Delpozo ”, una elección de Josep Font durante la conceptualización del proyecto.
Las piezas de mobiliario son antiguas en su mayoría y se combinan con diseños a medida. Se han escogido modelos de diseño italiano de firmas de marcado prestigio internacional como Flexform, que combinan armónicamente con las luminarias de Viabizzuno.
