Industria del entretenimiento y las experiencias inmersivas

Proactiv Entertainment ha presentado una nueva identidad corporativa que acompaña a la evolución de la compañía dentro del sector del entretenimiento en vivo. La empresa, dedicada a la producción y promoción de espectáculos, exposiciones y conciertos de gran formato, introduce el lema ‘Feel it Live!’ como parte de un proceso de rebranding que marca una nueva fase en su estrategia empresarial.

Con una trayectoria de 39 años, la compañía cuenta actualmente con sedes en Barcelona, Madrid y Dubái y ha ampliado su actividad en distintos mercados internacionales, con especial atención a la región Asia-Pacífico. A lo largo de su trayectoria ha gestionado más de 2.000 espectáculos y ha reunido a más de 10 millones de espectadores en España y otros países. La empresa registra una media anual de alrededor de 500.000 asistentes y ha superado los cuatro millones de entradas vendidas en los últimos tres años.

Según explica la compañía, la actualización de su identidad corporativa se produce en un momento de crecimiento y consolidación de su actividad internacional. El nuevo posicionamiento se acompaña de un manifiesto corporativo y de una revisión de los valores que articulan la marca.

Nicolás Renna, consejero delegado de Proactiv Entertainment, señala que el cambio de identidad responde a la evolución de la empresa y a su proyección internacional. En sus palabras, el proceso de rebranding busca reflejar la trayectoria de la compañía en el sector del entretenimiento en directo y su voluntad de ampliar su presencia en nuevos mercados y formatos de producción.

El nuevo posicionamiento también introduce una actualización del sistema visual de la marca, desarrollado por la agencia de branding Mucho. La propuesta gráfica se estructura a partir de un elemento diagonal que funciona como recurso central del diseño visual. Este gesto se interpreta como un foco escénico, en referencia a la iluminación que precede al inicio de un espectáculo.

El sistema visual se adapta a distintos contextos de comunicación, desde entornos institucionales y corporativos hasta campañas vinculadas a producciones concretas. La identidad cromática se organiza en torno a una paleta compuesta por rojo coral, rojo oscuro, negro antracita y tonos crema.

A lo largo de su actividad, Proactiv Entertainment ha producido y promovido espectáculos y exposiciones en colaboración con distintas franquicias y marcas del sector del entretenimiento. Entre ellas se encuentran producciones como Disney On Ice, Harlem Globetrotters, Meet Vincent Van Gogh, Mundo Pixar o Barça: The Exhibition. La empresa también ha organizado giras y conciertos de artistas internacionales como Michael Bublé, Hans Zimmer, John Legend o Andrea Bocelli, además de músicos de la escena latina como Juan Luis Guerra, Maluma o Emilia. Entre sus producciones recientes figura también la gira de Operación Triunfo 2025.

En los últimos años la compañía ha ampliado su actividad internacional replicando su modelo de producción en distintos mercados de Europa, Latinoamérica y Oriente Medio. En Emiratos Árabes Unidos ha desarrollado diversas producciones de gran formato vinculadas a estándares escénicos similares a los de Broadway o el West End londinense.

En este contexto también se han impulsado proyectos como la temporada teatral de The Lion King, la exhibición oficial de Harry Potter o la producción escénica Life of Pi, iniciativas que han formado parte del desarrollo de una oferta de entretenimiento en vivo en la región.