III RWB: gran participación con una temática comercial variada y compleja
”Es necesario que los locales comerciales se reinventen yque ayuden a reforzar la identidad de las ciudades”. Parafraseando estas palabras de Miquel Àngel Julià (Nuklee), uno de los organizadores del III Retail Walk Barcelona, esta última edición se ha caracterizado por tratar de acercar comercio y ciudad.
El escenario escogido en esta ocasión para realizar el recorrido ha sido el centro histórico de la ciudad condal (Casco Antiguo), donde el turismo ha transformado los espacios y necesidades de la multitud de tiendas que allí se encuentran. Durante la jornada del III RWB se visitaron los locales de Rituals, Turrons Vicens, Cereria Subirà, Nike, Bestours y La Capell (la tienda ubicada en el COAC).
En estos lugares, diferentes profesionales de cada una de estas marcas explicaron al público asistente aspectos concretos que han influido a la hora de configurar los espacios comerciales. Así, se habló de iluminación, márketing, visual o merchandising, entre otras acciones en esta jornada organizada por el Grupo de Trabajo de Retail del COAC y la Asociación Barna Centre que ha tenido como patrocinadores a Fluvia Simon yBestourviajes.
Previo a estas intervenciones, el acto fue iniciado por Iván Gas (COAC) que, además de explicar brevemente la jornada que estaba programada, habló a los asistentes sobre el Congreso de Arquitectura 2016 que se ha celebrado en Barcelona durante este año. Tras estas palabras, Gas dio paso a Óscar Guayabero quien se encargó de presentar el III RWB hablando de conceptos como comercio, ciudad, sociedad o turismo con un tono crítico enfrentando estas temáticas contra la pérdida de identidad de las ciudades. En conclusión, el retail ha conseguido clones, debido a que las mismas marcas pueden encontrarse en todo el mundo y esto consigue homogeneizar la imagen de las principales capitales internacionales.
Tras este speech de Guayabero, se procedió a recorrer las diferentes tiendas que, aunque todas ellas tienen “distintas dimensiones, producto y modelo de negocio”, les une un aspecto en común: “el entusiasmo con que nos explicaban su historia, ideas y estrategias”, en palabras de Margarita García i Sabater, arquitecta que asistió al II RBW. Según esta profesional “ese entusiasmo es necesario para salir adelante con éxito ”.
Y ese éxito fue el que trataron de transmitir los diferentes responsables de tienda. En la Capell, por ejemplo, Fransesc Estall, del Departamento técnico de Fluvia Simon, empresa encargada de realizar el proyecto de iluminación de este espacio, explicó sus principales características. El objetivo principal era “ potenciar el producto al mismo tiempo que llamar la atención del cliente desde la calle”.
En palabras de Miquel Àngel Julià, esto “se ha conseguido claramente ya que el protagonismo lo tienen los productos iluminados y no las luminarias ”. Margarita García coincide con Julià pero añade “el avance tecnológico que supone instalar las lámparas LED”, ya que proporcionan “una buena eficiencia energética y cada vez más permiten un buen control de la intensidad yreproducción del color”. También destaca el criterio empleado en este local, consistente en “dar importancia a la luz en sí misma y no a la luminaria, con elementos de formas simples que se mimetizan con el techo y una versatilidad que permite iluminar a conveniencia los productos expuestos”.
En las Jornadas de síntesis del Congreso de Arquitectura 2016 celebrado en el Colegio de Arquitectos de Catalunya (COAC) en Barcelona, en la sesión del pasado 22 de noviembre de 2016, dedicada a “ámbitos emergentes” se hablaron temas como el Project management, el facility management, la rehabilitación yel Retail.
Durante el evento, se habló sobre el III Retail Walk Barcelona, de la mano de una de sus organizadoras, la arquitecta y miembro del Grupo de trabajo en Retail del COAC Cristina Carvajal (Milimetric). En el siguiente vídeo se pueden ver algunas imágenes de las 3 ediciones de este certamen dedicado a los locales comerciales:
iCandela habló durante el evento con algunos de los profesionales que participaron en el III Retail Walk Barcelona cuyas ideas principales se han recogido en el siguiente vídeo. Por orden de intervención aparecen Óscar Guayabero, curador, editor y paradiseñador, Fransesc Estall, del Departamento técnico de Fluvia Simon y Héctor Arjona, Director de Nike Barcelona.
La IV edición del Retail Walk Barcelona ya ha empezado a brotar aunque desde sus organizadores sólo nos desvelan que “aunque tienen muchas ideas preparadas ”, todavía “no se pueden explicar”. Habrá que esperar a la próxima cita para conocer los nuevos retos y objetivos a los que se enfrontarán.
