N° 1 2 2 /2 0 1 6 - 15€ Sani (aristas LA REVISTA DEL INSTALADOR Y PUNTO DE VENTA DE MATERIAL SANITARIO A REAL HOME GRIFERÍA TEKA: TECNOLOGÍA ALEMANA, ESPÍRITU MEDITERRÁNEO
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Iniciamos la recta final de este año 2016 con optimismo declarado. Los buenos resultados experimentados por los distintos segmentos del equipamiento para el baño respaldan una creciente confianza por parte de las empresas del sector, que empiezan a hacer planes a medio y largo plazo con objetivos mucho más ambiciosos. breaking news Las ferias, y sus niveles de contratación a meses vista, son uno de los mejores barómetros del estado de ánimo de la industria. Y los resultados que arrojan no podrían ser mejores. Cevisama, la feria de referencia del sector sanitarista en nuestro país, no solo ha ocupado prácticamente todo el espacio expositivo previsto a varios meses de su celebración - pese a no contar con la oferta del sector de maquinaria cerámica, que participa en Cevisama solo los años pares y cuyo pabellón se ha completado ya con firmas cerámicas y de baño-. Y no solo eso. De hecho, la feria ha tenido que abrir lista de espera ante la incesante demanda, con firmas que amplían su espacio expositivo -como Visobath, Jumar o Fiora- e incorporaciones de empresas de renombre que participan por primera vez en Cevisama o vuelven tras años de ausencia -es el caso, por ejemplo, de Profiltek, Royo Group, Nuowo, Torbath, Mogar/Mibaño o Baños 10-. celebración de una nueva edición de ISH, con la avalancha de novedades que suele conllevar. No es para menos, si tenemos en cuenta que más de 2.400 expositores, entre ellos todos los líderes del mercado y del sector tecnológico nacionales e internacionales se reunirán en Frankfurt del 14 al 18 de marzo del año próximo y que ya en la última edición de 2015 el 61% de los expositores y el 39% por ciento de los visitantes procedieron del extranjero. Con Turquía como país asociado, en reconocimiento de la importancia de este mercado en el ámbito internacional - el 5% de la exportación turca está relacionada directamente con la rama de instalaciones sanitarias, calefacción y climatización- la próxima convocatoria de ISH estará centrada en soluciones sostenibles en el ámbito sanitario. La crisis del agua y los enfoques y soluciones que exige son también los protagonistas del ciclo de conferencias ‘Agua y Metrópolis’, organizado por el Roca Barcelona Gallery. En su primera sesión, el arquitecto mexicano Alberto Kalach fue el encargado de aportar su visión sobre la temática desde su experiencia profesional, teniendo en cuenta que el 80% de la población de América Latina vive en ciudades y que en estas concentraciones urbanas,con tendencia a la aglutinación de más personas en el futuro, recursos como el agua empiezan a resultar un problema. Asimismo, en 2017 ya están contratadas además dos galerías de baño -la estructura de stands prefabricados ideada para animar la participación de empresas de baño tras la caída de las mismas como consecuencia de la crisis-, con participaciones de empresas como Decosan, Genebre o Griferías Rovira. 2017 plantea como otro punto de interés, la Apunte Reino Unido es el tercer destino de las exportaciones españolas del sector sanitarista, por valor de 29.657.092* y con un crecimiento del 5,7%, solo por detrás de Francia y Portugal. • La histórica decisión tomada por el país de abandonar la Unión Europea abre innumerables cuestiones para esta y todas las industrias aunque, como se apunta desde las distintas asociaciones y entidades consultadas para elaborar el artículo en profundidad sobre el tema que publicamos en este número, las perspectivas actuales, independientemente del Brexit, son buenas a medio plazo, dado que se trata de un mercado en crecimiento, pese a que en el primer semestre de 2016,el ritmo ha sido menor, probablemente debido al resultado del referéndum. El compromiso de Roca con la innovación quedó patente igualmente en Madrid con motivo de la XIII edición de la Semana de la Arquitectura de Madrid, durante la cual el Roca Madrid Gallery acogió a más de 600 visitantes. Visitas guiadas, charlas y todo tipo de actos lo consolidaron como un espacio de referencia para los profesionales del sector. La importancia de conectar con arquitectos e interioristas es algo que, a estas alturas, a nadie se le escapa en el sector sanitarista y que anima muchas acciones por parte de fabricantes y distribuidores. Más aún si tenemos en cuenta que, más allá de los proyectos de nueva construcción, la renovación del baño constituye una obra prioritaria para los españoles, como evidencian algunos de los principales estudios realizados al respecto. Una iniciativa remarcable al respecto es el nuevo portal www.cuidatucasa.com, promovido por Andimac, que nace como el compromiso de la industria y el comercio profesional de la construcción con la demanda de reforma. Cuidatucasa tiene dos finalidades: fomentar los puntos de venta como espacios de referencia en el mercado-especialistas en el asesoramiento en proyectos de reforma y re- habilitación-y apropiarse de este espacio de mercado -que une comunicación, tecnología y conocimiento- para fijar una barrera de competencia ante operadores del bricolaje que están reorientando su modelo hacia esta filosofía.
Sanitarista s SANITARISTA'S es una revista especializada del sector deartículos para el cuarto de baño en su globalidad. La revista va dirigida específicamente a las empresas especializadas en el sector. No se distribuye a particulares. • Al ser esta revista foro abierto de opinión sectorial. SANITARISTA ’S no se solidariza necesariamente con las opiniones e informaciones que recoge en sus páginas. 0 Periodicidad: TRIMESTRAL N*122- Año 2016 • Director: Salvador Beltrán liSHÍI imm Wjlír”" Vía Augusta, 59, 4“ pita. desp. 412 08006 BARCELONA (España) Tel: + 34 93 237 88 65 Fax: + 34 415 86 88 E-mail: sbn(á sbnprensatecnica.com Web: wwwsbnprensatecnica.com Queda rigurosamente prohibida, bajo las sanciones establecidas por las leyes -y aun citando la procedencia-, la reproducción total o parcial de los contenidos publicados en esta revista por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático • D.L.B. 41.578/91 Imprime: Gráficas Gómez Boj (Molins de Reí) INTERNACIONAL 8 El Brexit y la industria sanitarista. Reino Unido fue el tercer destino de las exportaciones del sector sanitarista, solo por detrás de Francia y Portugal. Un análisis de las repercusiones de la salida del país de la Unión Europea ENTREVISTAS 12 Andrés Castejón, director general Teka Sanitary Products: «Teka aúna la tecnología alemana con la inspiración mediterránea» 18 Francisco Durán, director comercial de Coycama: «Estamos en un momento de expansión, tanto dentro como fuera de España» INFORMES 14 El baño, a la cabeza de las reformas del hogar. Las rehabilitaciones siguen siendo uno de los pilares del sector, como evidencian diferentes iniciativas en el mismo. Nueva edición online (www.sanitaristas.com) y una presencia actú a en las redes sociales. Faceebok y Twitter. Entre en esta nueva web y suscríbase si quiere recibir sin coste alguno todas cuantas nuevas noticias aparezcan 42 La reindustrialización y la fa bricación 4.0. Innovación, digitalización, personalización y sostenibilidad son las claves de la industria que viene, avalada por la voluntad de la Unión Europea de elevar el peso de la industria en el PIB hasta un 20% para el año 2020
SUMARIO MERCADOS 20 Griferías: Los avances tecnológicos de vanguardia en el ámbito del ahorro y la sostenibilidad conviven con diseños cada vez más originales e impactantes, perfectos para baños de los más variados estilos 36 Accesorios de baño: Juegan un papel fundamental en muchos baños, tanto residenciales -en los ayudan a paliar problemas de espacio- como de uso público, a los que dotan tanto de funcionalidad como de estatus 48 Nuevos materiales: Resistencia y durabilidad en un espacio sometido a especiales condiciones ambientales y de higiene, cuestiones estéticas y una creciente concienciación social en términos de sostenibilidad y ecología son algunas de las razones que explican la constante aparición de nuevos materiales para el baño 52 Radiadores decorativos: El baño fue la estancia en la que iniciaron su andadura los cada vez más populares radiadores decorativos y aún hoy es uno de los espacios para los que más propuestas se ofrecen CONTRACT 30 Equipamiento comercial. Son muchos los factores a los que se debe prestar atención a la hora de equipar el baño de hoteles, establecimientos comerciales y edificios emblemáticos. A la durabilidad y fiabilidad del equipamiento hay que añadir factores como la creciente importancia del ahorro de agua en este tipo de establecimientos y el componente emocional del baño, quejuega un papel clave en el grado de satisfacción de los clientes ACTUALIDAD 28 Roca. Profiltek. Zehnder 29 Olí. Roca. Torvisco Group. Agrival 46 Grohe. Roca. Royo Group. Bathco NOVEDADES 40 Duravit. Lasser 41 Genebre. Grohe. Plastisan Número 122 59 Grandform. Salgar. Oli. Cosmic MUNDO SANITARISTAS 56 Noticias del mundo del sanitario a nivel internacional INTERNATIONAL MAGAZINE 64 Resumen del contenido informativo de la revista en inglés INSTALADOR MERCADOS 60 Calderas: Clasificaciones energéticas optimizadas conviven con modelos compactos, de fácil instalación y uso simplificado NOVEDADES 66 ACO. Unecol. BdB. Válvulas Arco ANUNCIANTES Becrisa........................... 35 Cevisama...................... 13 Cíe ver............................ 23 Coycama...................... 19 Genebre........................ 25 Grohe................................. .... Interior de portada y 27 Jimten............................ 11 Mediclinics.......................47 Plastisan........................ 39 Roca.........Contraportada Runtal............................ 55 SFA Sanitrit........................51 Teka..................... Portada Unecol.................................. .. Interior de contraportada
WWW. sanitar>stas.cotn El Revista Sanitarista's * Sanit... x sanitaristas.com C Sobre Sanearme** ACTUALIDAD NOVEDADES FERIAS MONOGRÁFICOS ENTREVISTAS Sanitari Read More BATHCIBYIAVIIIELFÍN: IIAMANTES EN EL BARI Reformas tu baño? El Observatorio de Marcas Valencianas en ei f Martcetmg Mediterráneo ha reconocido a Ptofl Profiltek. premiada por su I estrategia internacional i ©20/05/2016 hActuMUd I
SOL ano o 1 Buscar tas ■El xtenoc Ou& SUSCRÍBETE A SANRARETAS POR EMAIL Introduce tu correo electrónico para suscribirte a la web y recibir notificaciones de nuevas entradas. Suso** unecol ( adhesive ideas I saberlo todo - cada día sobre el sector del cuarto de baño en España y en el mundo
El pasado 23 de junio los británicos votaron salir de la Unión Europea en un ajustado pero suficiente resultado favorable al ‘leave’. Caídas en las bolsas, depreciación de la libra y una incertidumbre generalizada sobre el futuro fueron las primeras consecuencias de esta decisión que tiene a los británicos pendientes de una reducción de la economía británica y de una posible recesión. Con una previsión de un mínimo de dos años para que Reino Unido y la Unión Europea negocien las condiciones de la salida del país, conviene tener en cuenta que Reino Unido fue el tercer destino de las exportaciones del sector sanitarista español en 2015 aunque, a fecha de hoy las perspectivas actuales, independientemente del Brcxit, son buenas a medio plazo, dado que se trata de un mercado en crecimiento, pese al impacto del referéndum en los resultados durante la primera mitad de este año. Es mucha la información que se está publicando sobre los efectos del Brcxit en ¿Cómo afectará el a la industria sanitarista? distintos ámbitos de la industria en general y la del baño no es una excepción. No obstante, si hay algo en la que todas las fuentes consultadas coinciden es que, a día de hoy, nadie puede cuantificar o valorar de forma objetiva cuál va a ser el impacto tanto para la Unión Europea y sus miembros como para Reino Unido. «Todo cuanto podamos comentar se basa en opiniones y no sería ni ético ni riguroso posicionarnos», aseguran al respecto desde Ascban, la Asociación Española de Fabricantes de Equipamiento para el baño que, a su vez, forma parte de Arvet (Agrupación de Exportadores de Transformados) y es asociación integrante de la Federación Española de Asociaciones de Fabricantes de Equipamiento para Baño- Fcban. Dicho esto, desde la mencionada asociación informan de que Reino Unido fue el tercer destino de las exportaciones del sector sanitarista en 2015, por valor de 29.657.092* y con un crecimiento del 5,7%, solo por detrás de Francia y Portugal, y apuntan que las perspectivas actuales, independientemente del Brcxit, son buenas a medio plazo, dado que se trata de un mercado en crecimiento con especial dinamismo en la zona sur y este (incluyendo a la capital Londres), aunque reconocen que «es cierto que en el primer iHeertidiunbre es la palabra nal sóida tras los resaltados del referéndum quedejafiwra déla LE a Reino l nido semestre de 2016,el ritmo de crecimiento ha sido menor, probablemente debido al resultado del referéndum». A VERLAS VENIR- Queda claro que el Reino Unido es un mercado importante para las empresas españolas del sector sanitarista que, al igual que la mayoría de sus homologas británicas recibieron el Brcxit con sorpresa. Cautela sigue siendo la máxima que parece rodear todo lo relacionado con el tema, que ha llevado a algunas empresas a congelar decisiones sobre inversión u otro tipo de operaciones, según explican desde la Asociación Multiscctorial de Empresas (AMEC), en la que hay una nutrida representación del sector del equipamiento sanitario. «Las empresas han optado mayoritaria- mente por seguir con atención los acontecimientos y aplazar la toma de decisiones», aseguran fuentes de la asociación que informan de que para las pymes asociadas a Amec el Reino Unido ocupa el tercer lugar como destino de sus ventas internacionales al suponer, de media, un 7,5% de sus exportaciones, solo por detrás 8 SANITARISTA'S
portaje de Francia y Alemania. El efecto inmediato ha sido una pérdida de compc- titividad de las exportaciones a las islas británicas, que afecta a las empresas españolas y al resto de la zona euro y de Estados Unidos^ debido a que no era habitual tener un seguro que cubriera el tipo de cambio con la libra, al ser considerada una moneda estable. A medio plazo, desde Amec apuntan la necesidad de esperar y ver los efectos de la nueva medio y bajo del mercado. Sea como sea, las ventas del mercado global del baño se han incrementado en más de 230 millones de libras (257,4 millones de euros) en los últimos seis años, de acuerdo con MTW, impulsadas por el incremento del gasto medio en renovaciones del baño y por el crecimiento del 15% anual de las transacciones de vivienda. El crecimiento de los baños en suite, aseos, inodoros bajo la escalera y baños familiares más pequeños representa un continuo estímulo para los proveedores del sector del baño, con unos 830.000 baños reformados en 2016 en Reino Unido, aseguran fuentes de la empresa. ¿CIA El estudio identifica las tendenTENDEA Vil S DE IDO situación en el consumo y la inversión y reconocen que el largo plazo es una total incógnita, que solo se resolverá cuando se conozca el modelo de relación a establecer. En cualquier caso, desde la asociación multisectorial apuntan la necesidad de compartir y contrastar informaciones y la importancia del networ- king empresarial para facilitar la adaptación a las nuevas situaciones, sean cuales sean. LIS VENTAS DE BAÑO SE MANTIENEN En este sentido, cabe destacar el último estudio sobre el sector del baño en Reino Unido llevado a cabo por MTW Research que indica que las ventas se han mantenido para la mayoría de los productos de equipamiento de este espacio en 2016, con un gasto de consumo fuerte a pesar del impacto del Brcxit durante los meses de verano. La previsión de moneda y una clara planificación estratégica habría compensado el impacto del debilitamiento de la libra para la mayoría de los proveedores de baño en 2016, de acuerdo con el mencionado estudio, si bien MTW indica que la media de precios muestra una cierta tendencia al alza. En cualquier caso, el informe asegura que la subida de los precios está relacionada con una creciente demanda de productos para el baño de alto valor tanto como a las consecuencias de la devaluación de la libra sobre los precios de los segmentos ANTONIO PARDAL, PRESIDENTE DE FEBAN Y AGRIVAL: «Las asociaciones y fabricantes del Reino Unido siempre han demostrado una clara preocupación por la mejora permanente del sector sanitarista en Europa» Desde su posición como presidente de la Asociación de Fabricantes de Grifería y Valvulería (Agrival) y de la Federación Española de Asociaciones de Fabricantes de Equipamiento de Baño (Feban) Antonio Pardal nos contesta unas preguntas sobre las repercusiones del Brexit. ¿Qué supondrá la salida del Reino Unido de la Unión Europea tanto para la industria española del sector sanitarista? La salida del Reino Unido de la Unión Europea afecta negativamente a los flujos comerciales entre ambos países y a la rentabilidad de las empresas españolas en ese país, al tiempo que supondrá unos mayores costes regúlatenos, todo ello tanto en el sector sanitarista como en el resto de sectores industriales. El comercio exterior entre España y Reino Unido podría verse desacelerado como consecuencia de la depreciación de la libra, la volatilidad que ello puede trasmitir en el cambio de la divisa europea y la amenaza que conllevan las noticias de un posible ‘BrexiVduro (Hard Brexit), escenario en el cual Reino Unido podría quedarse sin acceso al mercado interior comunitario sin ningún tipo de acuerdo bilateral. ¿Cuál es la posición de Feban y Agrival sobre este tema? Desde el punto de vista técnico, tanto Feban como Agrival apuestan por continuar trabajando con normalidad en los comités europeos a los que pertenecen y en los grupos de trabajo que lideran con las asociaciones y fabricantes del Reino Unido, que siempre han sido proactivos y han demostrado una clara preocupación por la mejora permanente del sector sanitarista en Europa. ¿Qué aconsejan desde su perspectiva como especialistas en el ámbito de la internacionalización a las empresas del sector? De momento la salida del Reino Unido de la UE no ha empezado a negociarse y habrá que analizar con cautela los próximos pasos que establezcan ambas partes para llevar a cabo el proceso. En este contexto, la prioridad de las empresas deberá de centrase en el análisis de la rentabilidad de las inversiones, teniendo presente el marco regulatorío que se deríve del modelo de negociaciones y las variables financieras de los mercados en los que operan. cias actuales en el mercado del baño en 2016, entre las que destacan el mobiliario y los sanitarios de colocación suspendida, las duchas digitales y la integración del loT (Internet of Things)como motores del crecimiento. Las dimensiones del mercado y las tendencias para cada sector de producto en concreto son otras cuestiones abordadas por MTW, con conclusiones como las de que el mercado de iluminación para el baño y el de mobiliario muestran crecimientos superiores a la media o que los accesorios también ofrecen buenos resultados animados por el hecho de que los consumidores buscan conseguir el máximo impacto con el mínimo esfuerzo. CAN ALES DE DISTRIBUCION La investigación también pone el foco en el canal de distribución de los productos para el baño y evalúa el impacto del creciente mercado minorista en Internet en 2016. MTW sugiere que, si bien ha habido una cierta erosión de los precios en este canal, el aumento de los ingresos personales y las preferencias del consumidor por productos de mayor valor compensan la 'amenaza del e- commerce’ hasta cierto punto, ofreciendo oportunidades de crecimiento para detallistas especializados en baño y fabricantes. I N PANORAMl ALENTADOR Por lo que se refiere a las perspectivas de futuro, fuentes de la empresa responsable del estudio aseguran que las ventas se incrementarán en unos 170 millones de libras en 9 SANITARISTA'S
eportaje IMPACTO DEL BREXIT EN LA PROPIEDAD INDUSTRIAL Una de las cuestiones en las que el Brexit puede generar dudas es en el impacto que tendrá este hecho en la materia de Propiedad Intelectual, razón por la cual desde Arvet se ha publicado una circular sobre el tema en la que se intentan aclarar ciertos temas. En la misma se afirma que si bien ya existe una decisión tomada, ante la decisión democrática de los ciudadanos británicos -puesto que el 52% de los ciudadanos británicos decidió en Referéndum la salida del Reino Unido de la Unión Europea-, lo cierto es que los efectos no son inmediatos y de momento se desconoce cómo quedarán las relaciones bilaterales entre Reino Unido y la Unión Europea. Estos proceso de desvinculación o salida del Reino Unido se estima que tomarán alrededor de dos años, entre los cuales existirán infinidad de negociaciones de diferentes temas, entre ellos el tema de la propiedad intelectual, por lo que habrá que esperar los acuerdos que surjan entre ambas partes para saber cómo quedarán las futuras modificaciones o arreglos. 4 reserva de confirmarse durante estas negociaciones anteriormente mencionadas, desde Arvet «se estima que en el Tema de Patentes no existirían grandes cambios, ya que el sistema de Patentes es regulado por la Oficina Europea de Patentes, que no forma parte de la Unión Europea, pero sí de la Convención Europea de Patentes, por lo que mientras que Reino Unido siga formando parte de esta, podrá seguir solicitando patentes en esta Oficina y patentes extranjeras podrán tener efectos en el Reino Unido» a lo que añaden que esta situación es diferente de la de «los Certificados complementarios de protección, los cuales sí forman parte de la Unión Europea y no tendrían efectos en Reino Unido». Por otra parte, respecto de al Sistema Unitario de Patentes, «lo cierto es que de momento no existen mayores indicios de cómo será su funcionamiento, debido a las pocas negociaciones existentes y la falta de divulgación de información sobre el tema»añaden desde la Asociación. En la circular también se reconoce que «respecto al tema de marcas y diseños, estos podrían tener un poco más de complicaciones, ya que se estima que las Marcas Comunitarias ya no serían válidas dentro del territorio de Reino Unido, por lo que habrá que ver cómo sería el proceso para los nuevos registros y si habría algún trato especial para aquellas marcas anteriormente registradas. Otro punto importante sería ver como se probaría el uso de marcas en la Comunidad Europea, cuando aquellas solo han sido utilizadas en Reino Unido, y ver si éstas podrían caducar». En de finitiva, la conclusión del comunicado es que «habrá que esperar a que Reino Unido notifique al Consejo Europea su decisión de separarse de la Unión Europea para que estas negociaciones empiecen y podamos tener información más clara sobre el impacto que tendrá el Brexit en el Marco de la Propiedad Intelectual». los próximos cuatro años, pese a que algunos sectores experimentarán una cierta erosión en los precios, lo que indica un futuro positivo para los proveedores de baño que tengan claras posiciones en el mercado. El desarrollo de productos tecnológicos y estéticos serán la base del crecimiento de las ventas aunque la reciente legislación sobre políticas de distribución en internet serán un revulsivo para que los proveedores revisen sus estrategias de distribución c implcmentcn controles más rigurosos en términos de protección de marca. Por todo ello, el tone general del estudio 2016 de MTW es positivo para el mercado del baño, pese a que se aprecia una clara polarización entre los mercados de productos de menor valor, más vinculados al volumen de demanda, mientras que el incremento del precio medio respalda las ventas de productos de mayor valor para el baño. Para el año 2020, MTW prevé que los detallistas especializados en baño mantendrán su participación de mercado, con un crecimiento anual de un 3-4%, los establecimientos de DIY lo harán en un 2-3% mientras que algunos vendedores en Internet continuarán mostrando tasas de crecimiento anuales de dos dígitos. OBRA Otro estudio, en este caso realizado por AMA Research, analiza el mercado de productos para baño y cocina dirigido al sector de la nueva construcción y sitúa en un 12% el crecimiento del mismo en 2015, hasta llegar a un valor de 700 millones de libras. Según la misma fuente, el valor del mercado de productos para cocina y baño para el sector de la construcción se espera que crezca alrededor de un 4% entre el año 2016 y el 2020. La empresa del estudio apunta que es probable una cierta disminución en ciertos sectores, incluido el residencial, como consecuencia del Brexit, aunque la demanda subyacente y la posibilidad de mayores costes de las materias primas importadas podría respaldar un incremento en valor en los sectores analizados. El sector de la obra nueva experimentó una recuperación hasta la primera mitad de 2016 aunque, tal como aseguran desde la compañía responsable del estudio, «la decisión del referéndum de abandonar la Unión Europea ha dado lugar a cierta incertidumbre económica y es probable que los constructores mantengan cierta cautela. En consecuencia, esto puede dar lugar a un menor número de inicio de construcciones en 2017, lo que afectaría al volumen de ventas de los productos para el baño y la cocina destinado a nueva construcción». 10 SANITARISTA'S
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jEhtrcvista Andrés Cas tejón, director de Teka Sanitaru Svst «TEKA aúna la tecnología alemana Fundada por Karld Thiclmann y Hclmunt Klein -Teka es la combinación de las primeras iniciales de sus apellidos-, los más de 90 años de historia de la firma están respaldados por una gran capacidad de adaptación y una gran flexibilidad de sus equipos para con la inspiración mediterránea» estar siempre en continua evolución. Teka cuenta con tres unidades de negocio: Cocina y Baño -dedicada a electrodomésticos y grifería -, Contenedores y Cocina Profesional y, actualmente, tiene presencia en más de 110 países, dando servicio a más de 100 millones de clientes en todo el mundo. En nuestro país, donde la compañía cuenta con un fuerte arraigo, la división especializada en grifería de cocina y baño inicia una nueva etapa con el nombramiento de Andrés Castejón como nuevo director general. Hablamos con él de todo ello en la siguiente entrevista. ¿Qué va a suponer su incorporación a la empresa en cuanto a la estrategia empresarial de Teka? Teka es un referente en el mundo de la cocina y el baño. Está presente en el baño desde hace más de 60 años. En esta nueva etapa se quiere potenciar la grifería apostando por una oferta de producto más global, aprovechando el know how existente, la capacidad industrial instalada, la internacionalización y notoriedad de la marca. ¿Cuáles son las características diferenciales de Teka con respecto a su competencia? Es difícil encontrar un hogar donde no haya al menos un producto de Teka en la cocina. Esc reconocimiento por parte del usuario como la marca de referencia hace, por un lado, que sea líder en el segmento de la grifería de cocina y, por otro, su mayor signo distintivo históricamente. La gran cspccializa- ción con el baño llegó de la mano de la grifería que hoy es el principal motor de la actividad de Teka Sanitary Systems. El tener detrás todo el saber hacer de una marca con más de 90 años de historia hace que Teka aúne la tecnología que posee como buena empresa de origen alemán junto con la inspiración mediterránea. Se nos reconoce como contundentes en la técnica pero naturales en las formas. ¿Cuáles serían los rasgos más destacables de su oferta a día de hoy? Centrados en lo esencial. Sabemos dónde está nuestro mercado y por ello hemos focalizado nuestra oferta en el segmento confort sin despreciar grifos en el primer lujo, aunque no es nuestra referencia. Y tener claro que un grifo debe ser práctico y visual, independientemente de su posicionamicnto por precio, así como ser conscientes de los tiempos que vivimos. Por eso el ahorro de energía no es un eslogan: es una filosofía que llega a todos los rincones de las gamas de baño y cocina. Esta es una empresa con presencia en decenas de países por lo que nuestra visión está siempre más allá de nuestras fronteras pero sin apartarnos de nuestras raíces europeas. ¿Cuáles son las últimas novedades introducida por la marca? Se pueden destacar muchas como la gama Teka Spa de duchas Slim en acero inoxidable o grifos en colores que brillan en la oscuridad, ya que nos negamos a creer que el mundo de la grifería sólo puede estar centrado en 2 ó 3 colores. Aunque, sin duda, la gama Formcntcra es el mayor hito en los últimos años, tanto por su impacto visual como por sus múltiples soluciones. Destaca el mono- mando de lavabo de cascada abierta, que aporta dos características únicas: por un lado, su salida hace que el agua adquiera la forma de un diamante, lo cual refuerza la belleza propia del grifo; y, por otro lado, esta es también una ventaja técnica ya que el agua cae de forma absolutamente natural, evitando las salpicaduras que muchas veces se han asociado a estos grifos. Eso permite que la gama Formentera tenga un exclusivo monomando de lavabo alto de cascada abierta, perfecto para todo tipo de lavabos de sobrc-encimcra. ¿Cómo definiría el momento actual del sector del baño desde su experiencia? Tras una travesía del desierto, el sector va encontrando su estabilidad. Esta larga crisis ha son ido para clarificar un poco el mercado y que marcas sólidas como Teka hayan salido reforzadas. Ya todos tenemos claro que el irreal 2006 no volverá nunca más pero, afortunadamente, empiezan a entrar más variables que el precio a la hora de seleccionar un producto, si bien se tiene que ser capaz de ofrecer más por lo mismo que hace unos años. Por eso vemos grifería Confort y Básica con fuerte componente estético reservado hace unos años a grifos de mayor precio. Asimismo, aumenta la demanda de productos ecológicos y que aporten nuevas sensaciones. Las duchas son el nuevo referente en el baño junto con el lavabo, de ahí el mayor peso de columnas y termostatos. 12 SANITARISTA'S
Perfect Future ÜH CE VI SAMA Feria Internacional de Cerámica y Equipamiento de Baño Coincidente con FERIA HÁBITAT VALENCIA 20-24 FEB. 2017 V A L E N C I A / S P A I N www.cevisama.com #cevisama17 OF SPAIN FERIA VALENCIA
RE FOR MAS Las rehabilitaciones signen siendo uno fie los pilares fiel sector El baño, a la cabeza de las reformas del hogar Según el informe ‘Houzz y el Hogar 2016’ el 41% de los españoles que acometió un proyecto de renovación en su casa en 2015 optó por reformar en lugar de La opinión de los profesionales del sector sanitarista es unánime al considerar el ámbito de la reforma como una de las claves de su recuperación. Y es que, pese a la relativa recuperación del sector de la construcción, a nadie se le escapa que la industria relacionada con la vivienda debe considerar la rehabilitación como su principal puntal de crecimiento a corto y medio plazo, tanto en España como en toda Europa. Y, dentro del ámbito de la reforma, la renovación del baño constituye una obra prioritaria para los españoles, como evidencian algunos de los principales estudios realizados al respecto. comprar para permanecer en su vivienda actual. Adquirir la casa ‘perfecta’ deja de ser una prioridad para los particulares que prefieren reformar para quedarse en la misma zona o barrio (22%) o para usar un diseño o materiales concretos para su hogar (21%). Asimismo, el coste menor que conlleva realizar una reforma (25%) sigue siendo un factor decisivo. Adaptarse a cambios recientes en la familia o el estilo de vida es una de las prioridades de los españoles a la hora de emprender un proyecto de reforma en casa (33%). El 28% de los particulares lo hizo para renovar a su gusto una vivienda recién adquirida y el 23% porque finalmente disponía de los medios económicos para afrontar el gasto. Así lo revelan los datos recogidos en el informe anual, realizado por H ouzz, plataforma online de diseño y renovación del hogar, en el que han participado más de 3.400 particulares en España y 225.000 a nivel global. « Houzz y el Hogar es un estudio muy exhaustivo que nos aporta datos inéditos de cómo los particulares realizan mejoras en casa. En concreto, este año hemos detectado que los particulares pertenecientes a la g eneración 'millennial' (comprendida entre los 25 y 34 años), aunque representan una pequeña parte de la población con viviendas en propiedad, son bastante activos a la hora de emprender proyectos de renovación, deseosos por hacer de sus casas un hogar”, comenta Niño Sitchinava, experta economista en Houzz. PRINCIPALES REFORMAS Y AMPLIACIONES DE ESPACIOS INTERIORES Re ►houzz 14 SANITARISTA'S
Cuarto de baño Diseño o estilo anticuado o pasado de moda 38% 55 12% Grifos/accesorios de fontanería 70% = Principal problema surgido durante la reforma «Cía ■ = Principal elemento reemplazado durante la reforma * * = Aumento del tamaño de la habitación kf * = Duración media de las obras (meses) © 2016 Houzz Inc. LOS ‘MILLENNIALS’ ESPAÑOLES Y EL HOGAR Según los datos recogidos en el mencionado estudio, los particulares 'millennials’ reforman activamente sus hogares. Casi la mitad (47%) renovó su hogar en 2015, superando a otros grupos generacionales (40% entre 35 y 54 años y 45% entre los mayores de 55 años). El 30% de los ‘millennials’ asegura que prefiere reformar en lugar de comprar una casa, para poder así adaptarla a Nace Cuidatucasa sus necesidades y gustos. Otros factores como encontrar una vivienda que se ajuste a su visión de lo que debería ser un hogar, permanecer en la misma zona o barrio y reformar es más asequible que comprar, respaldan esta tendencia con un 28%. En lo que respecta a la decoración del hogar, los ‘millennials’ encabezan el ran- king de los más activos en comparación con otros grupos. Un 62% realizó proyectos de decoración en casa, frente al 57% de los particulares entre 35 y 54 años y el 44% entre los mayores de 55 años. Asimismo, personalizar una casa recién adquirida fue la causa principal para el 57% de los ‘millennials’ (frente al 27% entre 35-54 años y el 11% de los mayores de 55 años). EL BAÑO, PRIORITARIO Los particulares priorizan los proyectos de renovación en baños (29%), dormitorios (29%) y cocina (27%). Actualizar el diseño o estilo anticuado o pasado de moda es el principal motivo de los españoles para reformar los baños (38%), la cocina (32%) y otros espacios interiores (34%). Ahora bien, las reformas no sólo se centran en cambiar el estilo o diseño, sino también en renovar los sistemas domésticos. En este Ya está operativo el portal www.cuidatucasa.com, promovido por Andimac, que nace como el compromiso de la industria y el comercio profesional de la construcción con la demanda de reforma. Constituido como un sistema de valor para el canal profesional orientado a promover el valor de mercado y prestigio social de su actividad y empresas, Cuidatucasa tiene dos finalidades. La primera es fomentar los puntos de venta como espacios de referencia en el mercado: especialistas en el asesoramiento en proyectos de reforma y rehabilitación con un objetivo: ayudar a las personas a ganar el máximo bienestar en sus viviendas. La segunda para por la apropiación de este espacio de mercado -que une comunicación, tecnología y conocimiento- para fijar una barrera de competencia en valores de mercado ante operadores del bricolaje que están reorientando su modelo hacia esta filosofía: es decir, definir un ecosistema propio de competencia profesional basado en la identificación con valores de confort, bienestar, calidad de vida y servicio. En http://www.cuidatucasa.com/cuida-tu-casa/ (el portal está incipiente) se puede ver la filosofía del proyecto (no aparece la distribución con sección propia ya que todavía no hay expertos formados) pero, en la medida que las empresas se suscriban, aparecerá un espacio de tiendas que ‘cuidan tu reforma’, con sus expertos, geolocalización, integración de herramientas, etc... Siempre bajo la lógica comunicativa del entorno digital basado en transparencia y participación de usuarios (valoraciones). El objetivo del portal y las herramientas asociadas que se irán implementando es desarrollar un espacio troncal de información y pedagogía para usuarios y profesionales sobre aspectos de calidad en la vivienda a la hora de reformar, y de la distribución profesional el punto de contacto natural de asesoramiento, siguiendo el modelo http://www.energie-fachberater.de (que lleva unos 12 años activo y por tanto está mucho más desarrollado, pero que ha integrado a toda la distribución profesional como expertos en asesoramiento (con el foco en eficiencia energética) frente a las superficie de bricolaje. Cada empresa que lo desee podrá disponer en su web de un link al sistema de diagnóstico de calidad en la vivienda (ahora en fase beta) y opciones de mejora. Igualmente, podrá reconducir al usuario a su punto de venta para un análisis más personal y profundo. Igualmente se irán desarrollando elementos de comunicación que faciliten a las empresas integrar elementos de comunicación ligados a los valores de Cuida tu Casa en sus soportes, tanto físicos como Online. 15 SANITARISTA'S
RE FOR MAS El baño, a la cabeza de las reformas del hogar Ayudas a la reforma Algunas comunidades autónomas, como Galicia, cuentan con subvenciones para la reforma de baños y cocinas. De hecho, el gobierno gallego daba carta blanca a finales de julio al programa Reforma 2016, dotado con una partida de 3 millones de euros, para la reforma de estos espacios -excepto electrodomésticos- y que supondrá un ahorro del 40% para 5.000 hogares. Con estas ayudas, de las que el Igape financiará el 20% y los establecimientos adheridos el otro 20%, la Xunta prevé movilizar 30 millones de euros, 14 en venta directa de materiales y el resto en mano de obra. Se trata de la extensión del mismo programa puesto en marcha en 2015 que benefició a 3.000 hogares y supuso una medida para generar empleo, reactivar a los autónomos y a las pymes, así como la venta de materiales y suministros de cocinas y Si hablamos de financiación, la mayoría de los particulares recurre al dinero ahorrado para afrontar el gasto de la reforma (88%). Un porcentaje menor costea el gasto de la reforma pagando con tarjetas de crédito (7%) o con donaciones o herencia (7%). baños y la apuesta por la eficiencia energética, según la Xunta. Las obras subvencionares tienen un límite de entre 200 y 1.000 euros máximo por ciudadano y domicilio particular. LA IMPORTANCIA DEL PROFESIONAL EN LA REFORMA España, junto a Irlanda y Reino Unido, se encuentra entre los tres países que mayor demanda de servicios profesionales requiere. El 90% de los particulares que renovó su hogar en 2015 contó con ayuda profesional. Contratar especialistas del sector es algo habitual entre todos los grupos de edad, aunque el porcentaje es incluso más elevado en los particulares mayores de 55 años (93%, frente a un 90% de aquellos entre 35 y 54, y un 88% entre los 'millennials’). Por otro lado, los datos nos muestran que más de la GASTO MEDIO POR PROYECTO DE RENOVACION DEL BAÑO ►houzz f>5mc<ro*cu«»«to») cuMkMMi mitad de los españoles contrató los servicios de un constructor o albañil (60%) para su proyecto. Además, profesionales especializados como electricistas (55%), fontaneros (45%) y pintores (44%) siguen siendo fundamentales en las reformas españolas. EL ESTUDIO ‘HOUZZ Y EL HOGAR’ El estudio anual ‘Houzz y el Hogar’ es el informe publicado más exhaustivo sobre los hábitos de decoración, construcción y reformas del hogar. La sentido, una parte del presupuesto se destina a la mejora de los sistemas de fontanería (37%), el sistema eléctrico (34%) y de calefacción (31%). En cuanto a los exteriores, las obras se centran en renovar los cerramientos, en particular, las ventanas o claraboyas (28%), pero también la pintura (22%), el aislamiento (22%) y, por último, las terrazas (18%). Cuáles son nuestras prioridades a la hora de reformar EE UU yO*ü Europa 24% 24X 29% 2SX 32% 31X 24X 23% SIN PRESUPUESTO DEFINIDO Casi un cuarto de los particulares llevó a cabo proyectos de renovación sin haber fijado un presupuesto previo (24%) y casi un tercio (27%) excedió el presupuesto establecido. Aunque según muestran los datos, en comparación con el resto de países encuestados, los españoles son los que mejor controlan el gasto durante la reforma. El 48% de los particulares encuestados logró ajustarse al presupuesto inicial. En el extremo opuesto se encuentra Rusia, donde sólo un 19% supo mantener a raya el gasto y no exceder el presupuesto fijado. Si analizamos los resultados según grupos de edad, las cifras son bastante similares, aunque la generación 'millennial' (39%) se muestra más abierta a aumentar el gasto, sobre todo cuando se trata Ana - Pac Acó ► houzz 26X 25X 30% 29% 26% 30X 29% 24X 29X 19% 50% 31X 51X 30X 34X 29% 28X 24% 32X 29X de optar por productos o materiales más caros (47%). Proyectos más complejos de lo previsto (36%) o productos y servicios más costosos de lo esperado (32%) también entran dentro de los motivos que mueven a los particulares a incrementar el gasto establecido a priori en la reforma. En cuanto al gasto medio de un proyecto del hogar, los datos recogen que los españoles gastaron una media de 26.200* en reformas en 2015. En los baños, el proyecto de remodelación más popular entre los españoles, los particulares gastaron una media de 3.250* en reformas integrales del baño principal (e» 11m2 ), y 3.730* en renovar los baños pequeños (< 11m2 ). En cocinas, la inversión media de una reforma integral asciende a 8.730*, en cuanto a cocinas grandes se refiere (e» 15m2 ), y a 6.260* si se trata de cocinas más pequeñas (< 15 m2 ). Mejora la obra nueva La Fundación de las Cajas de Ahorros (Funcas) estima que la inversión en construcción registrará un crecimiento del 2,4% este año 2016 y del 3,7% en 2017, con lo que mejora en una décima para ambos ejercicios su anterior estimación (del 2,3% y el 3,6%, respectivamente). Así lo recoge Funcas en su último cuadro de previsiones sobre la evolución de la economía española para el bienio 2016-2017, donde se apunta que la inversión en construcción residencial crecerá un 3% en 2016 y un 4,1% en 2017. En la construcción no residencial se han mejorado las previsiones (un punto en 2016 y cuatro décimas en 2017), hasta el 2% y el 3,4%. Respecto a la evolución de la inversión de la construcción en lo que va de 2016, Funcas afirma que en el caso de la vivienda se observó un leve retroceso en el periodo abril-junio, tras ocho trimestres consecutivos de crecimiento, mientras que la construcción no residencial experimentó una recuperación en el segundo trimestre de 2016. 16 SANITARISTA'S
RE FOR MAS Cuánto nos cuesta renovar la cocina y el baño encuesta cubre un amplio rango de proyectos de renovación en 2015, desde reformas de interiores a sistemas domésticos, mejoras en la fachada o los exteriores. Los datos recogidos incluyen gastos históricos yprevistos, implicación de profesionales, motivaciones y principales dificultades a la hora dellevar a cabo proyectos de construcción, reforma y decoración, así como los proyectos previstos para el año 2016. En el estudio del 2016 han participado más de 3.400 encuestados en España y 229.000 a nivel global. La encuesta ‘Houzz y el Hogar’ se envió a los usuarios registrados en Houzz entre marzo y junio de 2016. La empresa Famsworth Group, una firma de investigación de mercado independiente, se encargó de realizar la encuesta. El estudio Houzz y el Hogar de España está disponible al completo en:http:/ /info.houzz.com/rs/804-JLJ-529/images/ES_Houzz %26 Home.pdf * houzz — El mercado de materiales — de construcción para uso residencial Mejora el entorno a corto plazo pero las amenazas crecen. Esta podría la síntesis del Informe 360o del Mercado de Materiales de Construcción para Uso Residencial, elaborado por Andimac (Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción) y dirigido por Arthursen. En slls 44 páginas, el Informe 360o analiza la evolución del mercado de materiales en los segmentos de obra nueva, acabados sobre obra nueva, reforma de vivienda habitual y reforma de vivienda usada y, en esta edición, radiografía el pulso de este mercado en valor y actividad, tanto para el 2015 -cierre- como para el bienio 2016-2017, como previsión. La base metodológica del estudio se cimenta sobre la construcción de una unidad de valor que integra la actividad englobada en el estudio, definida como VES (Vivienda Equivalente Servida). En términos de actividad, el sector se aceleró en 2015 un 4,6% y mantendrá esta senda creciente hasta superar el 7% en 2017. Este crecimiento se va a asentar principalmente en el crecimiento de la actividad ligada a obra nueva. Por su parte, la reforma mantendrá su progresión pero a un ritmo más lento que los dos anteriores ejercicios, si bien esta actividad tiene una gran dependencia de factores exógenos como la política monetaria del BCE, la evolución del sistema financiero y la evolución general del consumo. En la cadena de valor de materiales, mientras en en 2014-2015 fueron los fabricantes y la distribución los agentes que capitalizaron el crecimiento dd mercado, a partir de 2016 el crecimiento relativo será mayor para los constructores. No obstante, el peso de la reforma en el mix analizado mantiene su hegemonía, con un 80% en 2016 y un 77% en 2017. Profundizando en la actividad de reforma, el Informe 360o concluye que el gasto en materiales de construcción por los hogares españoles fue del 3,26% del total del gasto, frente al 5,1% que representó, por ejemplo, el sector de la automoción. tvduocn cuní» oe mancaos w» mooMoo da nogooo y caawer 201VJOVÍ Del total del gasto en materiales, un 6,35% fue en trabajos de DIY (do it yourself), un 19,5% en trabajos de mantenimiento y un 74,15% del mismo lo representó la actividad de reforma. Buenos resultados El valor de mercado de los materiales para vivienda se situó en 2015 en 20.276 millones de euros, cifra que ascenderá a los 22.500 en 2017, lo que representa un crecimiento del 9,8%. El mejor comportamiento se espera en Navarra, Cantabria y La Rioja, mientras que los menores crecimientos se esperan en Castilla y León, Extremadura y País Vasco. El papel de la distribución El Informe 360o también realiza un detallado análisis económico financiero de la distribución profesional de materiales de construcción, analizando la evolución de sus ratios financieros, que son comparados con los presentados por las grandes superficies de bricolaje y materiales. En este sentido, el Informe 360o pone de manifiesto que la distribución de materiales está integrada por microempresas en un porcentaje del 77%, lo que representa una debilidad estructural en un tiempo de gran transformación para este agente del canal. Finalmente también se realizan previsiones de evolución por tipología comercial y previsión de los grandes operadores en términos de valor y de cuota de mercado. En este sentido, la evolución favorable de la actividad de obra nueva permitirá a la distribución profesional mayorista mantener cuota de mercado, pero se pone de manifiesto el creciente desarrollo de los grandes formatos comerciales en la demanda final. 17 SANITARISTA'S
ENTREVISTA tanto dentro como íhera de España» el actual. Todo ello, siempre siguiendo procesos Con unos orígenes modestos " en forma de una pequeña , carpintería local en Villarrcal «s&a (Castellón), la firma Coycama es un ejemplo de cómo una acertada combinación de producción propia, diseño, calidad y servicio permite no solo conseguir una sólida posición en un mercado con la fuerte competencia del de mueble de baño en nuestro «Estamosen mi momento país, sino continuar creciendo tanto en el mercado de fabricación que sean nacional como en el ámbito de la exportación. Hablamos de todo ello con Francisco Duran, director comercial de la empresa. Hagamos un poco de historia de la empresa. ¿ Con qué objetivos se creó Coycama en su momento y cuáles han sido los principales hitos a lo largo de su trayectoria empresarial? Nacimos en el año 1980 cuando Francisco Alemany padre creó una pequeña carpintería en Villarreal dándole el nombre de Cocinas y Carpintería de Madera- COYCAMA Transcurridos unos años, en 1992 se inicia un proyecto de exportación de muebles de baño en Francia ejecutado por Paco Alemany hijo, actual gerente de la empresa. En 1994 se traslada la fábrica a Ulldecona, creando la empresa Algicodna, aunque manteniendo el nombre comercial de Coycama. Son años de importantes crecimientos y en 2009 se construye una nave logística junto a la fábrica que nos permitió combinar fabricación y distribución en una sola ubicación y que nos facilitó posteriormente, en el 2012, iniciar el proyecto de distribución mueble a mueble a cualquier destino, tanto nacional como en Europa. ¿ Cómo definiría la situación de la compañía en la actualidad? Estamos en un momento de expansión, tanto dentro como fuera de España, que nos obliga a una continua actualización de sistemas de calidad y optimización de la producción, así como a una continua ampliación de la red comercial. ¿ Cuáles son fas características diferenciales de Coycama? Creo que tenemos una inmejorable relación entre variedad de producto, diseño, calidad y servicio, que nos está permitiendo crecer de una manera muy rápida en un mercado donde hay muchas y bien posicionadas competencias. ¿ Qué es lo que más destacaría de su oferta? Sin duda alguna, el poder ofrecer calidad y servicio a un buen precio, pues hoy en día sin un precio ajustado no se puede estar presente en un mercado tan competitivo como 18 SANITARISTA'S Strip+ Strip+ fue la gran novedad de Coycama en la última edición de Cevisama. De líneas puras , su estética moderna esconde una completa funcionalidad, de la que es buena muestra su original tirador-toallero. Disponible en varias medidas, se compone por una encimera de carga mineral y cuerpo de MDF lacado en gris mate en dos versiones, claro o intenso. La colección Strip comparte con la anterior todas las características, con la diferencia de que no incorpora el distintivo tirador toallero. La otra gran novedad de Coycama es la serie Sigma 140, una minimalista propuesta suspendida con lavabo de solid surface encastrado o de superficie y acabado lacado o melamina con apariencia de madera. ecológicamente sostenibles, como es en nuestro caso, certificando todos nuestros muebles con el sello Pefc que garantiza la procedencia de las maderas de talas controladas, una certificación de la que disponemos desde hace varios años ¿Cuáles son las últimas novedades introducidas en el mercado? Hemos incorporado series diseñadas por el prestigioso diseñador Carlos Piscar, con una imagen diferente y que dan un valor añadido a nuestro catálogo. También hemos renovado nuestra imagen corporativa, más fresca y actual, que ya mostramos en las ferias más representativas como Cevisama, Cersaie y Kbis en Las Vegas. ¿Cómo definiría desde su experiencia el momento actual del sector de mobiliario para el baño? En la actualidad hay un mercado nacional con una demanda moderada y muy exigente, en el que la prioridad debe ser ofrecer un producto competitivo, con gran calidad y con un buen servicio. También tenemos un mercado exterior pujante, donde también prima la calidad y el diseño, sin olvidar el precio, pues tampoco se puede decir que estén dispuestos a pagar de más. ¿ Por dónde pas an las tendencias de futuro del sector? En mi opinión ofrecer novedades continuas en diseño y con alta calidad, pues el mercado exige una continua renovación de la oferta: las modas son efímeras y el cliente exige constantemente novedades que animen al usuario a comprar. Otro aspecto muy a tener en cuenta será la capacidad para poder mostrar el producto y aportar información del mismo vía web y redes sociales. ¿ Y las de Coycama, a corto, medio y largo plazo? Consolidarnos en el mercado nacional y seguir ampliando nuestro mercado internacional, así como ir consiguiendo una mayor notoriedad de marca, pues hasta hace poco tiempo éramos unos grandes desconocidos, a pesar de ser uno de los mayores fabricantes de muebles de baño que hay en este país.
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