e m - presas AkzoNobel presenta sus novedades para liderar el mundo de la pintura en España En el mes de febrero AkzoNobel presentó en Madrid, Málaga y Barcelona su plan estratégico para el año 2020, junto a las novedades que le permitirán mantenerse a la vanguardia del mercado de la pintura decorativa AkzoNobel, en los tres encuentros con sus clientes, presentó sus novedades para este año con nuevos productos, herramientas y estrategias para sus marcas: Bruguer, Procolor, Sikkens, Hammerite, Oxirite, Xylazel y Xyladecor. El director general de AkzoNobel Coatings en España, Michelangelo Pajno, en el inicio de la jornada, explicó que «este año 2020 seguimos poniendo al consumidor en el centro de nuestra estrategia, y desarrollando soluciones y herramientas innovadoras hasta ahora inexistentes en el país». Se trata de novedades que «se ajustan a las necesidades de este consumidor» haciendo de la pintura «una experiencia muy fácil y apetecible». Pero también se enfocan en sus clientes «brindandoles soluciones para el punto de venta y redirigiendo tráfico a sus tiendas». Por su parte, el director de Ventas, Alfredo Álvarez, transmitió una visión muy optimista ante el comienzo de esta nueva década. Habló de la estrategia de AkzoNobel en España, de sus resultados un año después de la adquisición de Xylazel, y de las futuras acciones que emprenderá este año. Afirmó que «creemos firmemente en el mercado español ya que sigue creciendo incluso por encima del PIB. Y es el séptimo ejercicio consecutivo de crecimiento del sector de la pintura en nuestro país». Alvarez recordó que este 2020 se cumplen dos años de la compra de Xylazel, por parte de AkzoNobel, por ello «después de un año 2019 muy intenso» ahora son «muy optimistas» ya que «tenemos razones para serlo y nuestro principal objetivo es seguir creyendo e invirtiendo en el mercado español». En este sentido, aseguró que en 2020 quieren revolucionar el mercado de la pintura en España a través de «productos nuevos, de calidad, innovadores, de las marcas más reconocidas y que aportan valor», así como también «de la mejor atención comercial, suministro y servicio técnico del sector de la pintura» y por supuesto «de soluciones innovadoras y adaptables a los negocios, independientemente del canal en el que se opere o del tamaño de los puntos de venta, que contribuirán a llevar clientes a las tiendas generando así el tráfico necesario para dinamizar las ventas». Bruguer lanza los Testers de color: Una herramienta destinada a llevar al hogar la elección del color. Una de las novedades más significativas que se presentan este año son los testers de color de la marca Bruguer, una herramienta de uso muy sencillo que permite a cualquier consumidor probar cómo quedaría en la pared de su hogar un color de su elección. Este revolucionario instrumento funciona como un pequeño rodillo listo al uso con la pintura integrada. El Tester de color estará disponible para dos icónicas gamas de la marca: Colores del Mundo y Ultra Resist. Bruguer ha anunciado también el lanzamiento de su próxima campaña de televisión y digital, que tendrá lugar en Semana Santa, con el objetivo de dar a conocer esta innovadora herramienta a nivel nacional. Colores del Mundo: Tres nuevos destinos para soñar y adoptar las últimas tendencias. La gama más reconocida de Bruguer, Colores del Mundo, también presenta importantes novedades. En concreto, tres nuevos destinos adaptados a las últimas tendencias en color y diseñados para inspirar a los usuarios españoles en la decoración de sus ambientes. Se trata de: Capadocia es un rosa suave y aterciopelado ideal para estancias como el salón o el cuarto de dormir, inspirado en las tradicionales ‘chimeneas de las hadas’ de la región turca. Azores es un verde fresco y relajado traído de las nueve islas portuguesas que componen uno de los paisajes más míticos del Atlántico. Laponia es un gris claro y gélido para aquellos que prefieren arriesgar poco, rescatado de la fría región finlandesa. De esta manera, ya son 18 los destinos que completan la gama Colores del Mundo. Una gama ecológica que dispone del certificado Ecolabel desde el año 2017, con base agua, sin olor y con un bajo contenido de COVs. La revolución del Mix: Colores del Mundo y Ultra Resist llegan a la máquina tintométrica. Enfocándose en las necesidades de sus clientes, y con la idea de brindar soluciones a todos los tipos de puntos de venta, Bruguer ha comunicado que llevará sus conceptos más reconocidos, Colores del Mundo y Ultra Resist, a la máquina tintométrica. La razón es optimizar el número de referencias en la tienda y ofrecer a los consumidores todas las opciones de color mediante la tecnología MIX. Líder en tendencias de color, Bruguer es también una marca reconocida por su exactitud en términos de color. Las marcas de madera y metal de AkzoNobel. Finalmente, otro de los puntosmás destacados de las presentaciones fueron el nuevo posicionamiento de las marcas de madera y metal de la compañía tras la compra de Xylazel hace poco más de un año. Marga Lois, Marketing Manager Wood & Metalcare brands en AkzoNobel, explicó que el objetivo es posicionar sus cuatromarcas (Hammerite, Oxirite, Xylazel y Xyladecor) para hacerlas más reconocibles y fáciles de vender. Así, como ya había señalado en el momento de la adquisición de Xylazel, AkzoNobel seguirá incluyendo Xylazel y Oxirite en su pipeline nacional. A partir de ahora, Xylazel será la marca experta para el tratamiento de la madera, mientras que Xyladecor estará más enfocada al usuario brindándole soluciones fáciles. De igual manera Hammerite, marca internacional de la compañía, se posicionará comomarca experta para el tratamiento del metal, permitiendo queOxirite se centre en mayor medida en ofrecer una experiencia sencilla a los consumidores en su día a día. Para Marga Lois «es muy importante diversificar y diferenciar cada marca para saber llegar a su público objetivo (posicionamiento) y así generar más rentabilidad. Para ello hay que tener claro cuál es nuestro cliente». Finalmente, se anunció el lanzamiento de Hammerite Superia, un esmalte antioxidante al agua directo al óxido para todo tipo de metales. Sin necesidad de imprimación, Superia garantiza, además, una protección de hasta doce años manteniendo inalterable el color y brillo. Este nuevo esmalte estará disponible en cinco acabados: brillante, satinado, mate, forja y liso efecto forja. empresas SÓLOPINTURA 26
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