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De momento, las bondades de la climatología hacen pensar que la campaña de pintura puede adelantarse en una gran parte del territorio nacional. Los resultados globales dependerán, en buena medida, del comportamiento del sector de la construcción en la medida de que consolide su recuperación o bien que su dinámica se vea afectada por las nuevas incertidumbres económicas. Y se espera que el desarrollo de la industria siga en línea con el ejercicio anterior. También se espera una continuidad en las exportaciones, que hasta el momento han evolucionado de forma positiva pero que son vulnerables a la inestabilidad económica global. Un elemento difícil de evaluar son los probables incrementos del precio de las materias primas, un coste que el año pasado ya tuvo una incidencia importante para los fabricantes. En realidad, el crecimiento del mercado de la pintura decorativa y de la construcción en 2018, del 1,7% en valor y el 1% en volumen, no permite plantearse grandes expectativas para este año, que en todo caso pasan más por el canal profesional que por el bricolaje y usuario final e El mercado de la pintura va ligeramente retrasado, en relación a la recuperación económica general, ya que actualmente en nuestro país el sector está estancado y de momento no se vislumbra la recuperación a corto plazo. Aunque desde el año 2018 la actividad en construcción se está reactivando, la presión de los costes en las materias primas, que están al alza, afecta a los márgenes de los fabricantes cosa que les sitúa en una situación complicada para su negocio. Nos encontramos ante un sector de baja frecuencia de compra por lo que la labor de prescripción de los consumidores y usuarios es realmente importante. Esto favorece a las tiendas de proximidad y de compra habitual de estos consumidores. Es verdad que el pequeño comercio o las tiendas de proximidad tienen un reto importante, ya que tendrán que adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, a los nuevos consumidores y a sus necesidades y hábitos. Otros factores que hacen que el mercado de la pintura esté estancado son los cambios que se están produciendo en las empresas del sector. Ejemplo de ello es la fusión de Leroy Merlin y Aki a principios de 2018, una unión que ha supuesto la creación de un gigante del bricolaje aunando también toda la parte de decoración y acondicionamiento del hogar, y concentrando entre ambas empresas gran parte del mercado en un solo jugador con mucho poder. Además, a finales del año pasado también vivimos el anuncio sobre la intención de Bricodepot de abandonar la Península Ibérica y poner a la venta sus 31 establecimientos, lo que ha generado una gran incertidumbre en el sector. Desde AkzoNobel hemos reforzado nuestra posición de liderazgo en el mercado de las pinturas decorativas en España y nos hemos convertido en líderes del segmento de protección de la madera y el metal gracias a la compra de Xylazel, una empresa dedicada a la producción y comercialización de pinturas para dichos segmentos. Sin embargo, el mercado sigue teniendo grandes oportunidades sobre todo a la hora de introducir conceptos con valor añadido para el usuario, con un enfoque más pensado en el consumidor, en sus necesidades y en los nuevos hábitos de consumo. Estos nuevos hábitos de consumo van muy ligados también al mundo digital, que ha supuesto una revolución que está cambiando profundamente la forma de vivir la experiencia de compra del consumidor. En este sentido, creemos que es muy importante la vinculación con el consumidor, la prescripción de la que hablábamos antes y que las marcas permanezcan al lado del consumidor y consigan cubrir sus necesidades. Elena Sancha, Directora deMarketing de AKZONOBEL ESPAÑA Antonio León, Presidente de GRAPHENSTONE Se prevé que el año 2019 va a ser un buen ejercicio para el sector de la pintura, cuya campaña empieza en el mes de abril y termina más o menos sobre octubre. Si observamos los registros de lluvia del año pasado vemos que estuvo lloviendo mucho en nuestro país hasta finales de julio, con temperaturas frías, y que esta circunstancia afectó en gran medida a la campaña de pintura del año 2018. También llovió mucho en el mes de septiembre, por lo que podemos decir que el pasado año fue bastante irregular con meses atípicos para pintar, como es diciembre, pero en el que se pintó bastante. Por todo ello, se prevé que si este 2019 es un año más seco habrá mucho que pintar, por todo lo que se estropeó durante el ejercicio anterior. Para Graphenstone será también un buen año al entrar en el grupo de distribución TKROM y consolidarnos en Leroy Merlín como su principal marca de pinturas naturales. Montó SÓLOPINTURA 6
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