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Puericultura en el hogar: claves para un entorno seguro y funcional En esta edición, publicamos el Dossier del Hogar en puericultura, que recoge una visión de las principales categorías vinculadas al cuidado infantil en casa: desde el mobiliario y la puericultura estática, hasta los artículos destinados a garantizar la seguridad del bebé. Estos informes recogen datos sobre la evolución de ventas, preferencias de consumo y nuevas demandas de las familias, además de ofrecer una mirada a las principales tendencias que están marcando el mercado. Prácticos, funcionales, versátiles y con un diseño cada vez más evolucionado, estos productos siguen destacando por su capacidad para acompañar a los pequeños en su crecimiento, aportando comodidad y confianza en la vida diaria de las familias. Con la mirada puesta en la próxima edición de Kind + Jugend —que se celebrará del 9 al 11 de septiembre en Colonia—, presentamos un avance con las novedades de producto que una selección de marcas expositoras presentará en esta feria internacional, punto de encuentro para los profesionales del sector de la puericultura. En esta edición encontrarán un estudio respecto al uso de dispositivo digitales en el entorno infantil, los datos hablan por sí solos: el 95% del colectivo médico y el 93% de las familias coinciden en señalar que el uso excesivo de dispositivos digitales repercute negativamente en el desarrollo infantil. Más aún, un 81% de los profesionales sanitarios afirma haber detectado un aumento de enfermedades asociadas al abuso de pantallas en edades tempranas. Esta es una de las principales conclusiones que se extraen del estudio ‘Sobreexposición a pantallas y efectos en el desarrollo infantil’, realizado por AIJU con la colaboración de la Fundación Crecer Jugando. Este estudio pone de manifiesto la preocupación compartida entre el ámbito sanitario y el entorno familiar en cuanto al impacto de las pantallas en el desarrollo de los más pequeños. En la investigación han participado 65 médicos/as especialistas en infancia y 334 familias con hijos/as de entre 0 y 17 años, y revela una clara preocupación compartida entre el ámbito sanitario y el entorno familiar. Este estudio reafirma la necesidad de generar entornos de juego y socialización libres de pantallas, promoviendo un uso saludable de la tecnología acorde a la edad de los niños y niñas, con el acompañamiento activo de las familias y profesionales. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
Revista bimestral Asociación Internacional de Revistas de Puericultura Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director de Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Director Área Belleza y Salud: Marc Florensa Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_puericultura@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Presidente: Albert Esteves Director General: Marc Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Defensores de Chaves, 15, 3.º F 1000-109 Lisboa Portugal www.grupointerempresas.net «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Asociación Internacional de Revistas de Puericultura DL B 6897-1994 ISSN Revista: 1134-038X ISSN Digital: 2696-5860 Audiencia/difusión de www.interempresas.net auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: SUMARIO EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 INDICADORES DEL SECTOR PUERICULTURA 7 14 57 72 Las empresas de puericultura presentan sus novedades para Kind + Jugend 60 ANÁLISIS DE MERCADO 84 AIJU presenta los resultados del estudio ‘Sobreexposición a pantallas y efectos en el desarrollo infantil’ Mobiliario infantil: funcionalidad y diseño marcan el ritmo del mercado 16 La industria especializada en puericultura valora la categoría de Mobiliario infantil 26 Productos destacados: Mobiliario infantil 27 La puericultura estática apuesta por la multifuncionalidad 30 La industria analiza el segmento de Puericultura Estática 37 Productos destacados: Puericultura Estática 39 La seguridad en el hogar sigue siendo imprescindible 44 La industria analiza el segmento de Seguridad en el hogar 48 Productos destacados: Seguridad en el hogar 49 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR CONVERSACIÓN CON... 50 Aspectos clave en las categorías del hogar 365 IDEAS 79 No fidelices, enamora en el punto de venta SEGURIDAD VIAL INFANTIL 56 Cómo evitar golpes de calor en el coche que pueden ser mortales para los niños ENTREVISTA 52 Entrevista a Arturo Díaz, project manager de Ecus Kids DOSSIER: KIND + JUGEND Kind + Jugend 2025 vuelve del 9 al 11 de septiembre 57 GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA Entienda-T 80 La fidelidad no existe 82 ENTREVISTA 86 Entrevista a Carlos Víctor Costa, autor del libro Branding Integral (ESIC Editorial) TENDENCIAS ECO 88 El peligro del greenwashing TENDENCIAS CONSUMO 90 El gasto online crece, con cada vez más usuarios que comprarán en redes sociales TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 92 El 35% de los españoles utiliza la inteligencia artificial para comprar GUÍA PARA... 94 Guía Para… Mejorar el Retail Marketing QUÉ HAY DE NUEVO 96 PRÓXIMO NÚMERO 98 ENTREVISTA 66 Entrevista a Mireia Tenorio y Sara Campeny, socias y gerentes de Mimus (Girona) ANÁLISIS DE LAS CATEGORIAS DE PRODUCTO PHILIPPE DARMIGNY, GENERAL MANAGER SPAIN AND PORTUGAL DE CYBEX 73 LAURA RIBES, DIRECTORA DE MARKETING DE GRUPO JANÉ 74 JOSEP PATRÓ, ASESOR COMERCIAL DE FOPPAPEDRETTI 75 RITA ALVES, HEAD OF MARKETING DE CHICCO IBERIA 76 KAY VAN ACKERE, GERENTE DE DISTRIBUCIONES BEBE-LLO 77 RAFA HERRERO, KEY ACCOUNT MANAGER DE TOYNAMICS 78
TODO Cada día trae algo nuevo. Por eso, KEEP va con todo.
Miniland reduce su impacto ambiental Miniland ha publicado los resultados de su informe ‘Huella de Carbono 2024’ coincidiendo con el Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio), y se confirma como una de las compañías más comprometidas del sector en la lucha contra el cambio climático. La medición ha sido verificada por SGS y registrada en el Ministerio para la Transición Ecológica, conforme al marco legal español. Así, según el informe, MIniland ha emitido un total de 434,97 toneladas de CO2 equivalente (tCO2e), desglosadas en Emisiones directas (66,25 tCO2e), Emisiones por consumo eléctrico (45,21 tCO2e) y Emisiones indirectas por materias primas, transporte y otros procesos externos (323,52 tCO2e). Precisamente esta última categoría representa el mayor reto y la principal área de mejora de cara al futuro, en línea con la estrategia basada en ecodiseño y economía circular. Miniland lleva calculando voluntariamente su huella de carbono desde 2018, siendo una de las pioneras en el sector de la puericultura español. En 2023, la empresa ya había comunicado una reducción acumulada del 8,7% en el trienio 2019–2021, y la cifra de 2024 refleja una estabilización y consolida una trayectoria firme hacia una producción responsable, basada en medición continua y mejora progresiva. “No es suficiente con reducir. Medir, comunicar y rediseñar nuestros procesos es parte del ADN Miniland”, subraya Almudena Richart, marketing manager de Miniland, que añade, además: “Nuestra misión como marca es educar para la vida. Queremos que los niños aprendan a cuidar del mundo con la misma empatía con la que aprenden a convivir con otros”. ASEPRI celebra su 11º Encuentro para analizar el futuro de las marcas infantiles El pasado 5 de junio se celebró el 11º Encuentro ASEPRI en el Centro de Eventos de Feria Valencia, reuniendo a más de un centenar de profesionales, empresas, expertos e instituciones del sector infantil, para abordar las principales tendencias, retos y oportunidades del sector de productos infantiles. La jornada se inició con Mª Eugenia García, presidenta de ASEPRI y CEO de Micuna, comentando la crisis de natalidad de España y el trabajo que realiza ASEPRI para estudiar, entender y comunicar este grave problema de país. Asimismo, destacó el espíritu de la jornada, un espacio creado para que los asistentes aprendan, compartan experiencias y encuentren compañeros de camino. La jornada incluyó también ponencias clave sobre geopolítica, IA, marca y tendencias sociales. Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor del área económica del IE Business School, realizó un detallado análisis de cómo las tensiones geopolíticas y económicas afectan al comercio mundial y animó a las empresas de nuestro sector a exportar más y explorar mercados más allá de la UE. Manuel Alonso Coto, profesor de Marketing y tecnología en Headsprings, destacó que el sector debe sumarse a la revolución que supone la IA y evidenció el potencial de la IA como herramienta transversal para optimizar la productividad, el servicio al cliente y la toma de decisiones. Por su parte, Borja Borrero, director en Interbrand, explicó cómo el branding hoy es clave para competir con diferenciación y autenticidad. Competir exclusivamente en precio es del siglo pasado. La marca debe ir más allá del producto y del precio: tiene que seducir, fidelizar y conectar emocionalmente con el cliente. Hoy, el consumidor da cada vez más importancia a los valores y la transparencia de las empresas. Y, finalmente, Pablo Busó, coordinador del área de investigación del usuario infantil en AIJU, y Clara Blasco, investigadora de diseño y tendencias en AIJU, pusieron el broche final con la presentación del ‘Estudio de Tendencias ASEPRI 2026-2030’, elaborado por AIJU, que identifica nuevos estilos de crianza, cambios sociales y demandas emergentes del consumidor infantil y que es una herramienta de trabajo específica del sector para las empresas. 6 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ACTUALIDAD
Spielwarenmesse eG celebra su 75 aniversario Spielwarenmesse eG lleva tres cuartos de siglo haciendo historia, y aunque la empresa celebra su 75º aniversario en 2025, no será hasta 2026 cuando la feria Spielwarenmesse celebre su aniversario de platino. En 1949, cuatro empresarios asumieron los riesgos y decidieron lanzar Spielwarenmesse en Núremberg, y tras el estreno de la Feria Alemana del Juguete en 1950, se selló el acuerdo para constituir la cooperativa ese mismo año. “Con esta estructura jurídica seguimos siendo una especie exótica en el mundo de las ferias y una de las cooperativas más exitosas de Baviera”, comenta Christian Ulrich, quien, junto con sus colegas Florian Hess y Jens Pflüger, controla el destino de Spielwarenmesse eG desde 2021. Este trío directivo cuenta con el apoyo de unos 60 compañeros en la sede de la empresa en Núremberg y con una red de representantes en más de 100 países. Sus dos principales ferias son Spielwarenmesse (Núremberg), su buque insignia B2B, que lleva el caballito de madera en su logotipo desde su segunda edición, y SPIEL (Essen), uno de los eventos B2C más importantes. La oferta ferial se completa con Kids India (Bombay) y con el formato internacional ‘World of Toys by Spielwarenmesse eG’, cuyos stands compartidos ofrecen un acceso específico a los mercados de Hong Kong, Tokio y Nueva York. A pesar de su estructura moderna, el equipo de Spielwarenmesse eG sigue mirando con orgullo a sus raíces, y el pasado 24 de abril, coincidiendo con su junta general, celebró su 75º aniversario de forma tradicional con una velada festiva para sus miembros en el Castillo Imperial de Núremberg. La celebración del 75º aniversario de la feria se ha aplazado hasta el 2026, con la gran fiesta de cumpleaños que tendrá lugar durante la feria, que se celebrará del 27 al 31 de enero. Christian Ulrich afirma que “celebraremos esta ocasión especial con todos los participantes: es un momento para apreciar lo que se ha logrado y un impulso para continuar nuestra historia de éxito en el futuro, junto con todo el sector”. 7 Los detallistas especializados han apuntado que en el periodo mayo-junio los márgenes comerciales fueron IGUALES a los del periodo anterior, y así lo han expresado el 62% de los profesionales a los que hemos consultado, que apuntan que han podido mantener sus márgenes. Por su parte, el 38% restante de los detallistas consultados ha tenido que reducir sus márgenes, mientras que ningún detallista de los consultados pudo aplicar unos márgenes comerciales superiores a los del periodo anterior. En cuanto a las novedades presentadas por la industria y ofertadas en los puntos de venta especializados, el 24% de los encuestados observó una tendencia estable durante este periodo, el 38% considera que el número de novedades mostró una tendencia al alza, y otro 38% de los detallistas observó una tendencia a la baja en cuanto a novedades. Por ello, la tendencia en este ámbito fue AL ALZA durante los meses de mayo y junio. Las ventas del sector de la puericultura mostraron una tendencia ESTABLE durante los meses de mayo y junio de 2025, con un 62% de los detallistas consultados que registraron unas ventas estables durante este periodo, y un 38% que registró unas ventas al alza, mientras que ningún detallista de los consultados registró unas ventas a la baja durante este mismo periodo. Evolución de las VENTAS Evolución de los MÁRGENES COMERCIALES NÚMERO DE LANZAMIENTOS -de los fabricantes- ofertados en su tienda INDICADORES CLAVE DEL DETALLISTA DE PUERICULTURA ANÁLISIS DE MAYO Y JUNIO DE 2025 Fuente:
Interempresas Media adquiere las cabeceras ‘Ventas de Perfumería y Cosmética’, ‘Farmaventas’ y ‘News Packaging’ Interempresas Media, empresa editorial del Grupo Interempresas, ha anunciado la adquisición de las cabeceras especializadas Ventas de Perfumería y Cosmética, Farmaventas y News Packaging. Esta nueva operación permite a Interempresas Media reforzar su posición en sectores clave como la industria farmacéutica, la cosmética y el packaging, ampliando su capacidad de ofrecer contenido de valor a profesionales y empresas de estos mercados. La trayectoria de las citadas cabeceras, editadas hasta ahora por Podium Global Media, ha estado marcada por su vocación de convertirse en referencia de sus respectivas industrias. Farmaventas se ha consolidado como la plataforma informativa más relevante para el sector farmacéutico, mientras que Ventas de Perfumería y Cosmética es el medio de referencia para el canal profesional de la belleza. News Packaging, por su parte, con un enfoque más centrado en el producto final, completará la presencia de Interempresas Media en este sector a través de su revista Tecnopack. Todas ellas han construido una comunidad sólida de lectores y anunciantes, convirtiéndose en herramientas clave para la difusión de conocimiento y la generación de oportunidades de negocio. Babykid Spain + FIMI regresa del 21 al 23 de enero de 2026 La sexta edición de Babykid Spain + FIMI, el evento dedicado al sector infantil que incluye puericultura, moda infantil, calzado y juguetes, tendrá lugar del miércoles 21 al viernes 23 de enero de 2026, en Feria Valencia. Para esta nueva edición el evento estrena nueva imagen y un nuevo horario de 9h a 18:30h miércoles y jueves, y de 9h a 17h el viernes (para los expositores las puertas abren todos los días media hora antes). Asimismo, en enero de 2026 FIMI celebrará su 100ª edición. En la pasada edición de Babykid Spain + FIMI más de 500 marcas nacionales e internacionales, procedentes de 37 países diferentes, presentaron sus novedades ante más de 300 compradores VIP internacionales procedentes de 54 países. Gracias al apoyo de instituciones como ICEX e IVACE, y al trabajo conjunto de Feria Valencia y ASEPRI, el evento se está consolidando como plataforma de conexión para la industria de productos infantiles. Toys ‘R’ Us y Prénatal reabren la tienda en Alfafar PRG Retail Group ha reabierto su tienda en Alfafar (Valencia), completamente renovada y transformada en un concepto híbrido que combina Toys ‘R’ Us y Prénatal, tras el cierre temporal provocado por los daños ocasionados por la Dana el pasado mes de octubre. Desde el 29 de mayo, el nuevo punto de venta cuenta con 1.800 metros cuadrados repartidos en dos plantas, ofrece más de 5.000 referencias de juguetes y otras más de 550 referencias de puericultura, productos para bebés y premamá. Con esta reapertura, el grupo refuerza su presencia en la Comunidad Valenciana, donde ya cuentan con otras dos tiendas híbridas en Valencia y Alicante, además de un espacio Prénatal en El Corte Inglés de Avenida de Francia. Cristiano Flamigni, CEO y consejero delegado de PRG Retail Group Spain, ha comentado que “volver a abrir las puertas de este espacio, ahora más completo, es para nosotros una gran alegría. Alfafar es un enclave muy significativo, con historia y con un vínculo muy estrecho con nuestra compañía, por eso este regreso también representa una evolución: un concepto mixto pensado para el presente y el futuro de las familias valencianistas”. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
BCMI Presidents: Urszula Kaszubowska u.kaszubowska@branzadziecieca.pl Hans Henrik de Glasenapp post@presstelegraph.no bcmi@babycaremagazines.com www.babycaremagazines.com BABY CARE INDUSTRY STRATEGIC MAP Do you want to be visible on foreign markets? We recommend those with whom you can talk business. Get in touch with the representatives of the best nursery trade magazines. CHINA NURSERY CHINA ENGLAND NURSERY TODAY GERMANY BABY&JUNIOR NETHERLANDS BABYWERELD NORWAY BABY, HOBBY & LEKETØY POLAND BRANŻA DZIECIĘCA SPAIN PUERICULTURA MARKET SWEDEN LEK & BABY
REVOLUCIONA LA MOVILIDAD Y LA LLEVA AL SIGUIENTE NIVEL Con el reciente lanzamiento al mercado de la Base™ CURV, Nuna ha revolucionado una vez más el mundo de la movilidad con el bebé. Aplicando la última tecnología en diseño e ingeniería de materiales se ha conseguido un producto innovador orientado a facilitar el día a día de las familias. La innovación siempre ha sido fundamental en la investigación y el desarrollo de los nuevos productos que Nuna presenta cada temporada. Cada lanzamiento es el resultado de años de dedicación en investigación, con una coordinación exhaustiva entre los equipos de diseño e ingeniería. El objetivo principal es que la vida con niños sea una experiencia excepcional y, sobre todo, segura. BASE™ CURV Una vez más, Nuna ha integrado en su colección un producto para facilitar las necesidades de movilidad de una nueva generación de familias. La Base™ CURV está diseñada para que sentar al bebé en el sistema de retención 110 PUBLIRREPORTAJE
infantil sea fácil y sobre todo cómodo. Cuenta con una conveniente rotación en 360º que mueve la silla hacia fuera del vehículo en un suave deslizamiento pivotante gracias a la exclusiva tecnología ProxiPivot™, facilitando en gran manera las entradas y salidas. UNA LARGA HISTORIA DE INNOVACIÓN Y GRANDES PUNTUACIONES La prioridad ha sido siempre ofrecer una seguridad innovadora y confortable con nuevas funciones inteligentes que garantizan facilidad de ajuste, comodidad premium y nuevos diseños atemporales. En este sentido, por ejemplo, el portabebés PIPA™ Urbn llegó para reinventar el futuro de los viajes con un bebé. Este exclusivo portabebés es ultraligero (solo 3,3 kg) y se instala mediante un avanzado sistema ISOFIX integrado en la misma silla. Permite una instalación segura en segundos y una fácil transición al cochecito, el taxi o el automóvil. También otras sillas de auto de Nuna como PRUU™, TODL™ Next o AACE™ lx incorporan los últimos avances de la técnica: espuma de efecto memoria patentada Tailor tech™ y de absorción de energía EPP junto con plásticos premium ultra resilientes y acero reforzado en sus estructuras. Este énfasis en la investigación ha sido siempre premiado con los grandes resultados que los sistemas de retención NUNA, DISTRIBUIDA POR SMART BABY BRANDS 93 664 27 12 SMARTBABYBRANDS.ES infantil de Nuna reciben cada año en los test de ADAC, con sus sillas siempre en los primeros puestos del ránking europeo como mejores en sus respectivas categorías. Finalmente, desde los tejidos hasta los acolchados, todos los textiles se diseñan de forma inteligente para que sean ignífugos de forma natural y sin tener que recurrir a sustancias químicas, por lo que los productos de Nuna han sido premiados con la certificación GREENGUARD Gold. Ello implica que han sido analizados exhaustivamente para certificar que no presentan compuestos orgánicos volátiles en su composición. LA COMBINACIÓN PERFECTA DE DISEÑO Y FUNCIONALIDAD Los productos de Nuna son inteligentes y útiles con un toque de audacia. Habiendo sido previamente padres, hemos prestado especial atención a cada detalle de nuestros productos premium para satisfacer las necesidades de las nuevas generaciones de padres. 1111 PUBLIRREPORTAJE
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14 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR ANALIZAMOS LAS CATEGORÍAS DE MOBILIARIO, PUERICULTURA ESTÁTICA Y SEGURIDAD EN EL HOGAR En la presente edición publicamos este Dossier, dedicado a los productos de puericultura que, generalmente, se utilizan en el hogar. En las siguientes páginas analizaremos las categorías de Mobiliario, Puericultura Estática y Seguridad en el Hogar, centrándonos en la evolución de las ventas, las principales tendencias y los hábitos de consumo y las prioridades de los consumidores. Para ello, contamos con las valoraciones de la industria y de los detallistas especializados. Además, publicamos también una selección de productos y marcas destacadas de los diferentes segmentos. MOBILIARIO INFANTIL: FUNCIONALIDAD Y DISEÑO MARCAN EL RITMO DEL MERCADO..............................................16 La llegada de un hijo conlleva, habitualmente, la adquisición de cunas, cómodas, cambiadores y otros elementos esenciales para el entorno del recién nacido. Sin embargo, el comportamiento de compra de los consumidores está evolucionando, y este segmento no es ajeno a dichos cambios. Los nuevos padres priorizan cada vez más la funcionalidad y la durabilidad, decantándose por propuestas versátiles y evolutivas que puedan acompañar el crecimiento del niño durante más tiempo. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA..................26 PRODUCTOS DESTACADOS: MOBILIARIO INFANTIL..............................................27 LA PUERICULTURA ESTÁTICA APUESTA POR LA MULTIFUNCIONALIDAD..........................30 La Puericultura Estática se consolida como una de las categorías más estables dentro del sector, gracias a su papel fundamental en la rutina diaria de las familias con bebés y niños pequeños. Este segmento agrupa productos considerados básicos para el cuidado infantil, cuya demanda se mantiene constante por su valor práctico y funcional. Artículos como tronas, hamacas, bañeras o parques destacan por su utilidad y versatilidad, convirtiéndose en aliados clave en la organización del entorno doméstico. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA...................37 PRODUCTOS DESTACADOS: PUERICULTURA ESTÁTICA......................................39 LA SEGURIDAD EN EL HOGAR SIGUE SIENDO IMPRESCINDIBLE.....................................44 A pesar de ser el espacio en el que los niños pasan más tiempo durante sus primeros años, el hogar sigue sin contar, en muchos casos, con las medidas adecuadas para prevenir accidentes. Desde protecciones para enchufes hasta barreras de seguridad o cierres para cajones, los productos destinados a reducir estos peligros están disponibles en el mercado, pero su implantación aún no es generalizada. Fomentar la concienciación sobre esta necesidad continúa siendo un reto para el sector. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA..................48 PRODUCTOS DESTACADOS: SEGURIDAD EN EL HOGAR....................................49
www.kindundjugend.com COLONIA, ALEMANIA DEL 9 AL 11 DE SEPTIEMBRE DE 2025 NUEVAS PERSPECTIVAS PARA SU NEGOCIO SGM Ferias & Servicios, S.L. Teléfono +34 91 3598455 info@koelnmesse.es DESCUBRIR A LOS EXPOSITORES
16 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL MOBILIARIO INFANTIL: FUNCIONALIDAD Y DISEÑO MARCAN EL RITMO DEL MERCADO Más allá de la estética, los padres actuales valoran la versatilidad, la seguridad y la durabilidad de los productos, de esta manera el mobiliario infantil ha evolucionado para responder a las nuevas exigencias de las familias. Las tendencias en esta categoría se dirigen hacia los muebles evolutivos y multifuncionales, la apuesta por materiales sostenibles y el diseño minimalista. En este informe analizamos la evolución de las ventas y las principales tendencias que están marcando el mercado de los productos de mobiliario infantil en la actualidad. Carmina Meneses En un contexto donde el diseño del hogar se ha vuelto más consciente, funcional y personalizado, el mobiliario infantil ha evolucionado de manera significativa para responder a las nuevas exigencias de las familias. Más allá de la estética, los padres actuales valoran la versatilidad, la seguridad y la durabilidad de los productos, sin perder de vista el compromiso con el medioambiente y la integración armónica del mobiliario en el entorno doméstico. En este reportaje analizamos la evolución reciente de esta categoría clave del sector, abordando cuestiones como la creciente demanda de muebles evolutivos y multifuncionales, la apuesta por materiales sostenibles y producciones responsables, el peso del diseño escandinavo y minimalista en las nuevas colecciones, y la influencia de las tendencias decorativas en la elección de productos por parte del consumidor final. También recogemos la visión de marcas y distribuidores para conocer su percepción sobre el comportamiento del mercado, las expectativas de crecimiento y los retos que plantea la distribución especializada en este segmento. FACTORES CLAVE EN LA EVOLUCIÓN DEL MOBILIARIO INFANTIL A lo largo del último año, el mercado ha mostrado signos de estabilización en algunos segmentos, aunque con
€259,00 Foppa Pedretti S.p.A. Via Alessandro Volta,11 - 24064 Grumello D/Monte (BG) jpatro@foppapedretti.es - brubio@foppapedretti.es Like SILLA DE PASEO UPF50+ Ultraviolet Protection Factor TEJIDO UPF50+* DESDE EL NACIMIENTO HASTA LOS 22 KG SE MANTIENE DE PIE SOLO CIERRE AUTOMÀTICO CON UNA SOLA MANO FÀCIL DE TRANSPORTAR tuscany olive ebony stone 17 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL un comportamiento desigual según el canal de venta y el tipo de producto. Las cifras generales reflejan una evolución estable, en un entorno donde la sensibilidad al precio continúa siendo uno de los principales condicionantes de la decisión de compra. El contexto económico actual, unido a la caída de la natalidad y al auge del mercado de segunda mano, ha afectado directamente al volumen de ventas. Este escenario ha provocado que fabricantes y distribuidores busquen ajustar sus estrategias, apostando por ofrecer productos competitivos en precio, pero con un valor añadido tangible, como la funcionalidad evolutiva, la sostenibilidad o el diseño versátil. Además, se percibe un cambio en el comportamiento del consumidor: las familias priorizan ahora la compra racional, combinando marcas y piezas para crear espacios personalizados, seguros y funcionales. Para Leandro Schinocca, director comercial de Kinderkraft, “creemos que la evolución de las ventas del mercado de mobiliario infantil en el último año se ha mostrado con una tendencia estable, ligeramente a la baja. Aún existe una sensibilidad al precio muy alta, así que las marcas que ofrecen una buena relación calidad-precio han ganado cuota”. Por su parte, David Romera, design and product manager de Micuna Family Brands, considera que “la evolución del mercado de mobiliario infantil durante el último año se ha enfrentado a una etapa compleja, condicionada por múltiples factores directos e indirectos, como la caída de la natalidad y el aumento de la edad media de maternidad. A esto se suma un entorno económico exigente, donde resulta crucial para impulsar las ventas ofrecer productos atractivos, competitivos en precios y que cumplan con los más altos estándares de seguridad. Además, es fundamental aportar un valor añadido diferencial, clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo”. Según Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, “en los últimos años, hemos observado una clara disminución de ventas de mobiliario en las tiendas, y este año la tendencia sigue igual. En general, podríamos decir que se ha pasado de vender muchas camas convertibles que tienen un valor aproximado de 1.000 euros a vender cunas por debajo de los 200 euros. Esto significa aproximadamente un 80% menos de facturación en este sector. Pienso que el factor más determinante ha sido el económico, conjuntamente con el problema del espacio que tienen actualmente
18 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL las habitaciones de los bebés”. Y Cristina Gutiérrez, responsable de compras y cuentas de Plastimyr, explica que “en el último año, el mercado de mobiliario infantil ha mostrado una evolución positiva, aunque moderada, marcada por la demanda de productos multifuncionales, sostenibles y adaptables al crecimiento del niño. Las familias buscan cada vez más mobiliario que combine diseño, seguridad y durabilidad”. Entre los elementos más relevantes que han condicionado el desarrollo del mercado destacan la elevada sensibilidad al precio por parte de los consumidores, el impacto de la baja natalidad y del aumento de la edad media de maternidad, así como la creciente competencia del mercado de segunda mano y el intercambio de productos entre familiares y amigos. Frente a este escenario, las marcas y puntos de venta que han logrado mantener o mejorar sus resultados han sido aquellas capaces de aportar valor añadido a través de propuestas multifuncionales, sostenibles, seguras y adaptadas a las nuevas formas de consumo. Tal y como detalla Inmaculada Bueno, del departamento de compras de Puericultura de Todobebé, “el volumen de ventas en este sector ha sufrido un importante descenso como consecuencia de la baja natalidad y en especial por el préstamo entre amigos y familiares y el mercado de segunda mano”. Mientras que Joan y David Font, administradores de Font Puericultura Lleida, valoran que “es una de las categorías con una evolución más estática, hay algunas variaciones según las tendencias (como podrían ser las cunas evolutivas o las cómodas transformables), pero todos los fabricantes están evolucionado a cunas que puedan ser colecho, por su versatilidad”. Y Beatriz González, CEO de Silbetika, detalla que “el cliente ya no compra todo en la misma tienda o de la misma marca. El cliente se inspira y combina mobiliario y decoración de diferentes marcas para crear un rincón seguro y agradable para sus hijos y para ellos. Esto se ve reflejado en los hábitos de consumo. Realizan más compras, pero de menor ticket. Se prioriza el mobiliario ligero y evolutivo. Las tiendas tenemos que adaptarnos a las nuevas tendencias e intereses de los clientes”. Al preguntar a los profesionales especializados en la categoría de Mobiliario infantil sobre la evolución de las ventas, destacan que en el último año las ventas han sido estables para un 50% de los profesionales consultados, mientras que un 36% ha manifestado que han descendido y un 14% ha opinado que han crecido. Respecto a los márgenes comerciales, un 25% considera que han sido inferiores, mientras que un 75% afirma que se han mantenido. 37% 63% Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior Superiores Iguales Inferiores 18% 64% 18% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůĂƐ ǀĞŶƚĂƐ ĞŶ Ğů ƷůƚŝŵŽ ĂŹŽ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞƐ ůĂ ďĂũĂ Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas de Mobiliario infantil en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior 14% 50% 36% Al alza Estable A la baja 25% 75% Iguales Inferiores
19 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Respecto a la evolución de los colchones infantiles, Arturo Díaz Muñoz, project manager de Ecus Kids afirma que “valoramos muy positivamente la evolución de las ventas de colchones infantiles durante el último año. Cada vez más familias buscan productos que no solo sean cómodos, sino que aporten beneficios reales al desarrollo de sus hijos durante las etapas de crecimiento. La diferenciación, basada en evidencia y certificaciones sanitarias, es lo que está marcando la diferencia en un mercado cada vez más informado y exigente”. Y desde Gomarco, comentan que “teniendo una tasa de natalidad claramente a la baja, la evolución de ventas de colchones de cuna se mantiene estable en los últimos años. Lo que sí que hemos conseguido subir es el precio medio del producto, en torno a un 10-15% en los últimos 4 años”. TENDENCIAS ESTÉTICAS Y FUNCIONALES QUE DEFINEN EL DISEÑO DEL MOBILIARIO INFANTIL El diseño del mobiliario infantil actual se mueve entre la estética, la funcionalidad y los valores de consumo responsable. Las últimas tendencias apuntan a una apuesta por líneas limpias, formas suaves y tonos neutros, con una fuerte influencia del estilo escandinavo y un creciente protagonismo de los materiales naturales. Esta búsqueda de simplicidad visual no está reñida con la innovación funcional: cada vez más productos responden a criterios evolutivos, adaptables al crecimiento del niño, y a la necesidad de optimizar el espacio. Para David Romera, design and product manager de Micuna Family Brands, “actualmente, las tendencias estéticas en el mercado apuestan por un estilo natural y orgánico, en el que predomina el uso de madera a la vista, transmitiendo una fuerte conexión con la naturaleza y el bienestar. Este enfoque se complementa fácilmente con tonos neutros y suaves, que facilitan la integración del producto en distintos espacios del hogar. Además, se valora cada vez más una estética limpia, con formas curvas y texturas agradables al tacto, que aportan calidez y sencillez al diseño. Por otro lado, una funcionalidad en auge es la de los productos convertibles o evolutivos, que permiten prolongar su vida útil, optimizar la inversión del consumidor y reforzar el compromiso con la sostenibilidad. Aunque el aspecto sostenible gana cada vez más peso en la decisión de compra, todavía queda recorrido para que se convierta en un factor verdaderamente determinante para el consumidor general”. Por su parte, Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, considera Recuerdos únicos, personalizados con las huellas del bebé para celebrar momentos especiales como nacimientos o bautizos. petitartichaut.com
20 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL que “las tendencias actuales van en dirección a cunas nórdicas combinando los colores blancos con los naturales. También está volviendo el color natural respecto al blanco, que ya llevamos muchos años trabajándolo. En cuanto a productos, los padres prefieren piezas simples sin que estén recargadas y los más vendidos son la cuna y la cómoda. Considero que los clientes deberían valorar más los productos fabricados con maderas provenientes de bosques sostenibles, lacados al agua, etc. En muchas ocasiones, nos gusta hablar de sostenibilidad, pero a veces no queremos pagar lo que valen”. Según José Juan Femenía, CEO de Alondra, “el diseño de mobiliario infantil actual se inclina hacia líneas minimalistas, colores neutros combinados con madera, funcionalidad modular y multifuncional, con un enfoque creciente en la sostenibilidad mediante el uso de materiales ecológicos y procesos responsables”. Y Leandro Schinocca, director comercial de Kinderkraft, señala que “respecto a las tendencias, observamos que se encaminan hacia un estilo escandivano/nórdico con un diseño evolutivo y atemporal. Y cada vez ocupa un papel más importante tener un toque natural y orgánico”. Las funcionalidades del mobiliario ganan protagonismo: los productos convertibles, evolutivos y multifuncionales se posicionan como una respuesta práctica a las necesidades reales de las familias, que valoran especialmente la durabilidad y la adaptabilidad de las piezas en un contexto donde el espacio y la inversión económica deben optimizarse al máximo. De esta manera, Patricia De la Hormaza, marketing manager South Europe de Stokke, destaca que “primero, vemos que las nuevas generaciones de padres y madres buscan cada vez más productos sostenibles y duraderos para sus hijos. Más allá de la estética, buscan muebles que nutran el sentido de independencia de sus hijos mientras fomentan momentos de unión. Estos padres ven a sus hijos como iguales, individuos con sus propias personalidades, y se esfuerzan por aprender, jugar y crecer junto a ellos. Quieren muebles que faciliten este viaje de descubrimiento, asegurando que el espacio de su hijo apoye tanto la autoexpresión como la cercanía”. Mientras que Cristina Gutiérrez, responsable de compras y cuentas de Plastimyr, resalta que “actualmente, el diseño de mobiliario infantil se caracteriza por una clara apuesta por la estética minimalista, líneas suaves y colores neutros, como el blanco, beige, gris y tonos tierra, que permiten una fácil integración en distintos espacios del hogar. El estilo escandinavo sigue siendo predominante, valorado por su funcionalidad y calidez visual. Desde el punto de vista funcional, destaca la demanda de mobiliario evolutivo y multifuncional. Esta tendencia responde a la necesidad de optimizar el espacio y hacer inversiones más duraderas en el tiempo”. Y Héctor Nicolau, diseñador industrial de Nu Furniture, explica que “vemos una tendencia hacia minimalismo y productos evolutivos, lo que influye en la vida útil y durabilidad del producto. La sostenibilidad es importante para los consumidores, y seguramente ha ido en aumento respecto a años anteriores”. A ello se suma un creciente interés por la sostenibilidad, visible en el uso de materiales ecológicos, procesos de fabricación responsables y diseños pensados para acompañar el desarrollo del niño durante más tiempo. Esta conciencia medioambiental, unida a una sensibilidad estética depurada y a un enfoque centrado en el bienestar infantil, está modelando una nueva generación de mobiliario que combina diseño, funcionalidad y valores. Así, Inmaculada Bueno, del departamento de compras de Puericultura de Todobebé, afirma que “el mercado está apostando por un diseño funcional y minimalista, de líneas puras con colores fácilmente combinables y con predominio de maderas naturales de estilo nórdico. El fabricante sí está comprometido con la gestión responsable de bosques y con el impacto medio ambiental, social y económico, pero quizás falta que ese valor añadido llegue realmente a conocimiento del consumidor final”. Por su parte, Marta Ginés, CMO de babytop.online, determina que “las tendencias actuales en diseño de mobiliario infantil incluyen un enfoque en estilos escandinavos que combinan funcionalidad y estética limpia, así como el uso de materiales naturales como madera sin tratar. La sostenibilidad juega un papel esencial; los consumidores prefieren marcas que utilizan procesos de producción responsables y materiales reciclados, reflejando una creciente conciencia ambiental en sus decisiones de compra”. Y Pilar González, gerente de Mister Baby Pontevedra, especifica que “hoy por hoy hay multitud de camas con formas de casa, de tipi, de cabaña, …, incluso con toboganes o mini escaleras para subirse en ellas. Casi siempre las piden con medidas grandes, pensando en algún día ‘poder necesitar’ acostarse con los pequeños en la cama. Así, hay muchas opciones para poder elegir la habitación del bebé. Influye bastante las modas y lo que se ve en redes sociales”. PRODUCTOS DESTACADOS EN MOBILIARIO INFANTIL • Minicuna colecho • Cuna • Cuna evolutiva • Cómoda • Armario
21 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Si hablamos de colchones infantiles, Arturo Díaz Muñoz, project manager de Ecus Kids, destaca que “en términos de diseño, los productos multietapa (que acompañan al niño desde que deja la cuna hasta su crecimiento completo) están ganando protagonismo. En materiales, se imponen las espumas técnicas con poro abierto, tejidos hipoalergénicos y tratamientos antimicrobianos certificados, así como el uso de materiales certificados”. Y desde Gomarco comentan que “hay dos tendencias claras: aquellos que buscan un colchón técnico, y aquellos que van más a la gama natural”. ¿QUÉ SE VALORA A LA HORA DE ELEGIR EL MOBILIARIO INFANTIL? Las familias actuales ya no buscan únicamente muebles bonitos, sino que valoran múltiples factores que combinan funcionalidad, diseño y conciencia ambiental. La seguridad continúa siendo un aspecto prioritario, pero hoy en día se suma a otros factores clave como la versatilidad —especialmente en muebles evolutivos o transformables—, la durabilidad, el diseño estético que armonice con el resto del hogar y, por supuesto, la relación calidad-precio. También crece el interés por productos sostenibles, fabricados con materiales responsables. Para David Romera, design and product manager de Micuna Family Brands, “las prioridades del consumidor promedio a la hora de elegir mobiliario infantil se centran, principalmente, en encontrar un producto con un precio accesible y un diseño que se integre adecuadamente en el espacio del hogar. En este escenario, la competencia es alta, con múltiples marcas y productos similares en el mercado. Actualmente, la durabilidad no suele ser un factor decisivo en la elección del cliente final. Sin embargo, la versatilidad del producto sí puede marcar la diferencia. Funcionalidades como la posibilidad de uso como colecho, la incorporación de ruedas, la presencia de un lateral móvil o la capacidad de transformación, son características muy valoradas en el momento de tomar la decisión de compra. Por ello, la clave para destacar no está solo en captar la atención del cliente, sino en ofrecer un valor añadido real que influya directamente en su elección. En un mercado tan saturado, la versatilidad y, en segundo plano, la durabilidad, son elementos que pueden inclinar la balanza hacia nuestra propuesta”. Por su parte, José Juan Femenía, CEO de Alondra, valora que “el consumidor actual prioriza la seguridad, el diseño funcional y la sostenibilidad, además de, especialmente, la durabilidad y la versatilidad del mobiliario infantil”. Y Leandro Schinocca, director comercial de Kinderkraft, resalta que
22 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL LO MÁS DEMANDADO: MOBILIARIO EVOLUTIVO Y FUNCIONAL En la actualidad, destacan dentro de la categoría de mobiliario infantil los productos que combinan funcionalidad, adaptabilidad y durabilidad. El consumidor actual ya no busca solo muebles bonitos y seguros, sino soluciones que acompañen a sus hijos durante varias etapas de desarrollo, que optimicen el espacio del hogar y que supongan una inversión inteligente a largo plazo. Esta necesidad ha generado una demanda sostenida de productos transformables, convertibles o evolutivos, que se adaptan a las diferentes edades del niño. Asimismo, los principios de filosofías educativas están inspirando cada vez más el diseño del mobiliario infantil, fomentando la autonomía, la interacción y el aprendizaje a través del juego. Para David Romera, designer and product manager de Micuna Family Brands, “dentro del sector del mobiliario infantil, se observa una creciente presencia del mueble Montessori y del mobiliario evolutivo y convertible. Cada vez es más habitual que la filosofía Montessori se aplique al diseño de productos infantiles convencionales, diluyéndose la línea que los separa y adoptando principios como la autonomía, la accesibilidad y la simplicidad funcional. Por otro lado, los productos evolutivos no solo aportan una mayor rentabilidad al extender su vida útil, sino que además mantienen una estética coherente a lo largo del tiempo, lo que facilita su integración en el hogar conforme el niño crece. Desde una perspectiva sostenible, este enfoque también resulta cada vez más valorado, ya que maximiza el rendimiento del mobiliario y contribuye a un consumo más consciente y responsable”. Por su parte, Patricia De la Hormaza, marketing manager South Europe de Stokke, especifica que “vemos un crecimiento fuerte y sostenido en muebles transformables y evolutivos. Los padres de hoy son más intencionales que nunca, buscando productos de alta calidad que crezcan con su hijo y resistan el paso del tiempo. Más allá de la longevidad, vemos un creciente interés en sistemas modulares que empoderan a los niños a tomar posesión de sus entornos. Los muebles reversibles que los niños pueden ensamblar o reconfigurar ellos mismos fomentan un sentido de independencia y nutren la creatividad. Las influencias de filosofías Montessori y Fröbel han reforzado el cambio hacia espacios centrados en los niños, entornos que fomentan la exploración, la interacción y el aprendizaje a través del juego”. Y Cristina Gutiérrez, responsable de compras y cuentas de Plastimyr, valora que “los productos que están registrando un mayor crecimiento dentro del mobiliario infantil son aquellos que ofrecen funcionalidad, adaptabilidad y larga vida útil. Este crecimiento responde a varios factores: el encarecimiento del coste de vida, la optimización del espacio en viviendas más reducidas y la creciente conciencia sobre el consumo responsable. Los padres buscan productos duraderos, que acompañen al niño durante más años y que representen una mejor inversión a largo plazo”. Al preguntar a los detallistas especializados por los productos más demandados dentro de la categoría de mobiliario infantil, Marta Ginés, CMO de babytop.online, destaca que “los productos que están viendo un crecimiento notable son las camas convertibles, escritorios ajustables y muebles multifuncionales que se adaptan a las etapas del desarrollo infantil. Esta tendencia surge por la necesidad de optimizar el espacio en hogares más pequeños y por el interés de las familias en invertir en productos que brinden un uso prolongado. Los muebles evolutivos son cruciales ya que no solo ahorran dinero, sino que también ofrecen la versatilidad para adaptarse a las necesidades cambiantes de los niños”. Mientras que Santi Rubio, gerente de Dulce Bebé Almássera, afirma que “en nuestra tienda, lo que mejor nos funciona es el mobiliario que tenga durabilidad (maxicunas o cunas convertibles) y que se pueda acompañar por un catálogo muy completo de complementos y colores”. E Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens, valora que “en esta categoría, los productos más demandados son los muebles evolutivos, como las minicunas convertibles en cunas”.
23 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL “es justamente la durabilidad y la versatilidad lo que más valora hoy el consumidor, además de la seguridad, la estética y el diseño”. La elección de mobiliario evolutivo, multifuncional o transformable permite a las familias maximizar la inversión y adaptarse a las diferentes etapas del desarrollo infantil. Junto a ello, el diseño adquiere una nueva dimensión: no solo se valora la estética, sino también su integración con el resto de la decoración del hogar y su capacidad para transmitir calidez y modernidad. De esta manera, Patricia De la Hormaza, marketing manager South Europe de Stokke, detalla que “los padres de hoy consideran múltiples factores al elegir muebles infantiles, y la habitación del bebé a menudo se convierte en un punto focal para estas decisiones. Es más que solo una habitación; marca el comienzo de un nuevo capítulo, un espacio donde su hijo descansará, crecerá y prosperará. Como resultado, los padres priorizan la seguridad, la funcionalidad, la durabilidad y la comodidad, mientras también buscan estética y estilo que reflejen su gusto personal, todo dentro de un presupuesto razonable”. Mientras que Cristina Gutiérrez, responsable de compras y cuentas de Plastimyr, señala que “el consumidor actual prioriza principalmente tres aspectos al elegir el mobiliario infantil: seguridad, funcionalidad y diseño. Así, busca cada vez más un equilibrio entre estética, funcionalidad, durabilidad y responsabilidad ambiental, lo que está redefiniendo los estándares del mobiliario infantil”. Y Héctor Nicolau, diseñador industrial de Nu Furniture, determina que “las prioridades son seguridad, calidad, precio y durabilidad, sin descuidar la parte estética”. Por último, la relación calidad-precio y la funcionalidad siguen siendo elementos decisivos, especialmente en un contexto económico más ajustado, donde las familias buscan soluciones prácticas sin renunciar a la calidad ni a la estética. Así, Inmaculada Bueno, del departamento de compras de Puericultura de Todobebé, comenta que “la funcionalidad y la relación calidad-precio son criterios importantes a la hora de elegir el mobiliario infantil. Debido al incremento del coste de la vida, un producto duradero y que permita varios usos está muy bien valorado por el cliente”. Por su parte, Marta Ginés, CMO de babytop. online, valora que “en la selección de mobiliario infantil, los consumidores valoran aspectos específicos como la seguridad (con características como bordes redondeados micuna.com Blanco Topo Verde Mint Madera Blanco Madera MENCÍA
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