21 INFORME: SOSTENIBLIDAD refleja que el 90% de los españoles opina que sus acciones individuales pueden tener algún impacto positivo en los retos medioambientales globales, aunque consideran que el peso de estas acciones debería recaer en las administraciones públicas, con un 70% que cree que las consideraciones medioambientales deberían formar parte de las políticas del gobierno. Esta tendencia sostenible es también una tendencia global, y en este sentido el Estudio Fundacional de Sostenibilidad, realizado por Kantar a más de 35.000 consumidores en 35 países, confirma que la sostenibilidad está muy presente en la mente del consumidor, aunque dejan el peso de la transformación ecológica en manos de las regulaciones de las instituciones y las iniciativas creadas desde las marcas. Así, Kantar resalta que 6 de cada 10 consumidores europeos opinan que la sostenibilidad no es su responsabilidad, sino que depende de las empresas y creen que son ellas las que deben asumir la responsabilidad de abordar los problemas en torno a la sostenibilidad, además de estar dispuestos a castigar a las marcas que no consideren sostenibles (un 42% de los encuestados ha dejado de comprar productos o servicios por su alto impacto ambiental). Sin embargo, los datos del estudio también revelan que el 82% de los consumidores europeos declara que, cuando compra, su prioridad es ahorrar dinero más que salvar el planeta, y un 51% quiere ASPECTOS CLAVE EN LA SOSTENIBILIDAD A la hora de elegir un producto o servicio, el consumidor tiene en cuenta si se han utilizado recursos naturales o sustancias tóxicas como materia prima, así como la cantidad de residuos generados durante el proceso de producción. El consumidor pide honestidad al sector empresarial, penaliza el efecto ‘greenwashing’, los precios excesivamente altos, la baja calidad y los servicios deficientes. La agenda de los consumidores y empresarios comprometidos con la sostenibilidad debería ser inamovible ya que, si no se disminuyen las emisiones de CO2, seguirán aumentando las temperaturas y con ello las catástrofes relacionadas con la climatología extrema que ponen en riesgo de extinción el 50% de las especies naturales y la habitabilidad del planeta. Biberón Transition+ con Control de Temperatura l CONTROL DE TEMPERATURA Temperatura óptima El nuevo biberón Transition+ Tigex permite el control de la temperatura del contenido del biberón de manera intuitiva gracias a su tinta termosensible que cambia el color si está demasiado caliente. Disponible en hipermercados y supermercados tigex.com/es @tigex.es
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