ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA LIGERA JAVIER GENER, CHANNEL MARKETING ASS. MANAGER DE MAPA SPONTEX IBERIA Dentro de la categoría de puericultura ligera podemos encontrar artículos de pequeña puericultura de diferentes segmentos como higiene, cosmética, alimentación y puericultura técnica, que están considerados como imprescindibles para el cuidado del bebé. En este artículo, Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como los factores clave que marcan esta categoría, las principales tendencias que podemos encontrar y la evolución de las ventas. “CONSIDERAMOS QUE EL ASPECTO CLAVE A DESTACAR EN ESTA CATEGORÍA ES LA INNOVACIÓN” Los consumidores buscan productos que vayan más allá de la funcionalidad básica de los mismos. Ya no buscan, por ejemplo, un biberón tradicional, sino que buscan botellas con accesorios que faciliten la toma, como puede ser un indicador de temperatura. Por ello, consideramos que el aspecto clave a destacar en esta categoría es la innovación. Las marcas deberán seguir mejorando los productos con nuevas funcionalidades, a fin de tener una evolución positiva. TENDENCIAS DE MERCADO Los consumidores demandan innovación, diseño y fiabilidad a los productos. La sostenibilidad es una tendencia clara y creciente a lo largo de los últimos años. En cuanto a canales, hemos observado una clara recuperación del mercado en Mass Market y parafarmacia, lo cual es muy positivo después de la pandemia de Covid-19. En el segmento de la puericultura técnica es importante potenciar la comodidad que el producto puede aportar a los padres y los bebés. La facilidad de comparación entre artículos en la compra online es también una tendencia importante para este segmento, que invita a los consumidores a elegir marcas de confianza y con buen precio. En alimentación, una tendenciamuy importante es la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente, a través de diseños inspirados en la naturaleza ymateriales sostenibles. Por otra parte, también tienen muy buena aceptación los diseños que ayudan en el aprendizaje. Y en higiene, esmuy importante la confianza que transmita la marca, con consumidores que prefieren marcas sólidas y con experiencia en el mercado. Asimismo, además de la propia utilidad y funcionalidad del producto, el diseño y la innovación también sonmuy importantes en esta categoría. Los productos deben ser atractivos tanto para los padres como para los bebés. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Pese a la decreciente variación de la tasa de natalidad, la categoría presenta una evolución positiva, creciendo en el último año. Los productos de alimentación están teniendo una evolución al alza, y las innovaciones que se van incorporando al mercado cada año buscan facilitar la vida de los padres y bebés. También los artículos de puericultura técnica están teniendo una evolución creciente, gracias a los nuevos canales de venta online y las numerosas innovaciones que se han incorporado al mercado en los últimos años. Y los productos de higiene, que ofrecen practicidad y confianza para los padres y sus hijos, han seguido presentando una evolución al alza en 2022. n 73
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