PK156 - Puericultura Market

CONTENIDOS 2020 106 BARÓMETRO DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA Nº 157 Enero/Febrero 2020 X X Análisis del sector a nivel nacional sobre la evolución del mercado de la puericultura, en el que mostramos la situación del sector, su evolución, las expectativas de futuro y las tendencias de mercado, además de los retos y problemáticas que se presentan. Contamos con la opinión de los principales agentes económicos: fabricantes, distribuidores y detallistas especializados vinculados al sector de la puericultura, que nos detallarán sus impresiones sobre aspec- tos y factores de interés para los profesionales del sector. NOVEDADES DE PRODUCTOS YMARCAS 2020 Nº 157 Enero/Febrero 2020 X X Presentación de las principales novedades de producto y nuevas colecciones de una selección de empresas para principios de año, con imagen de producto, descripción y características del artículo, logo de la empresa y datos de contacto. Informe VIAJAR CON EL BEBÉ (sillas auto y complementos) Nº 158 Marzo/Abril 2020 X X Análisis de la categoría de sillas auto, uno de los segmentos más relevantes en el sector y con mayor innovación, en el que la importancia que tiene la seguridad y la formación del deta- llista se convierten en factores clave. Analizamos su evolución comercial por grupos, las tendencias y el comportamiento del consumidor. Contamos con las valoraciones de fabricantes y distribuidores de marcas especialistas, además de los deta- llistas especializados. También incluimos una galería de pro- ductos destacados. Contenidos exclusivos y especializados para 2020 BARÓMETRO COMERCIAL: DETALLISTAS 26 Demasiada oferta para la demanda real El 80% de los detallistas especiali- zados encuestados consideran que en el mercado de la puericultura hay sobreoferta de productos teniendo en cuenta el entorno de baja de- manda propiciado por la natalidad española y los hábitos de consumo. En este sentido, desde La Mamava- ca (Barcelona), Laia Pajuelo explica que “hay sobreoferta porque no es necesario ofrecer un producto en 10 colores diferentes, o con medidas y característicasmuyparecidas”. Porsu parte, Sandra Hentze, desde LuNiSka (Barcelona), explica que “sí que hay sobreoferta en el mercado, pero por otro lado la demanda de los clientes es muy diferente y es esa sobreofer- ta la que nos deja servir a todos los tipos de consumidor”. Por otro lado, Juan José Pérez, desde Macrobebé (Madrid), señala que “muchos fabri- cantes y distribuidores comerciali- zan productos muy similares. Es un sector sobredimensionado”. Sillas auto, la categoría más dinámica del mercado Al preguntar sobre las novedades lanzadas por las marcas a lo largo del año 2018, sin duda la categoría Bitti (Barcelona) Íngrid Puig “Valoramos de forma muy positiva las no- vedades que han presentado las marcas en 2018, sobre todo en el área de carrocería y SRI, pero han sido muy negativos los plazos de entrega y el servicio de las marcas. El hecho de que se realicen lanzamientos que luego tardan meses en servirse crea el efec- to inverso en el consumidor y nos perjudica tanto a la marca como al retail. En cuanto a la oferta de artículos existentes, nosotros tenemos muy definidas las marcas con las que trabajamos y lo importante es que se vayan realizando nuevos lanzamien- tos que sorprendan al consumidor, y éste tenga surtido entre el que elegir”. Amatxu Denda (Bermeo, Vizcaya) Beatriz Colina “Creemos que en el mercado de la pueri- cultura hay demasiada oferta, sumada a la fácil accesibilidad del mundo online, y esas son las principales problemáticas del sec- tor. Además, el consumidor es actualmente muy crítico y estudia mucho la compra. Por nuestra parte, hemos intentado fidelizar con cupones de descuento para el consumo. De cara al año 2019, los retos de los detallistas de puericultura pasarán por promover ini- ciativas que fomenten el negocio físico. Sin embargo, no tenemos grandes expectativas de cara a 2019, ya que esperamos que el consumo vaya progresivamente en descenso”. Carussa (Ciutadella, Menorca) Rosa Mayans “Veníamos de un par de años algo conti- nuistas en cuanto a productos lanzados, pero en 2018 hemos observado cómo las marcas han sacado nuevos artículos y mo- delos, con mayor calidad y ajustando más el precio. En relación a la cantidad de referen- cias, sin duda hay sobreoferta. Es cierto que el cliente, Internet mediante, siempre busca la diferenciación, pero para los minoristas es imposible trabajar con tantos proveedores y tantos artículos, muy similares unos a otros. El consumidor viene más informado y sabe mucho más de lo que busca. En eso Internet ayuda, aunque a veces nos pidan artículos que ni conocemos”. Gran parte de los detallistas consultados coinciden al señalar que existe una sobreoferta de productos en el mercado BARÓMETRO COMERCIAL: FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES 11 El sector de la puericultura se está viendo afectado en los últimos años por diferentes factores que compli- can una evolución positiva de las ventas en el mercado nacional. Así, nos encontramos ante un descenso continuado de la natalidad, junto al retraso de la edad de la maternidad así como del número de hijos. Ade- más, el préstamo de artículos entre familiares o la venta de segunda mano son prácticas de lo más habi- tuales, especialmente en productos que no han tenido un tiempo de uso muy prolongado. A todo esto se le une el comportamiento de un con- sumidor que no compra de manera impulsiva sino más reflexiva y siem - pre teniendo en cuenta la relación calidad-precio, priorizando el pro- ducto de un importe más económi- co. Para Flavia Hernández, manager Spain de MUTSY B.V., “no ha habido crecimiento por la falta de nacimien- tos. Para 2019 esperamos mantener el nivel de ventas, teniendo en cuen- ta las demandas de los padres que buscan las tendencias y comodi- dad”. Mientras que Nuria Martell, ge- rente de KIWISAC , detalla que “las principales problemáticas del sector se encuentran en una población que envejece, con pocos nacimientos, además de una oferta excesiva para una demanda cada vez más escasa. Una de las principales tendencias Nos encontramos ante un consumidor que adquiere los productos de manera racional La actualidaddel sector Ferran Umbert, CEO de LIL ONES: “En Espa- ña el descenso de nacimientos hasta mínimos históricos deja la demanda sensiblemente por debajo de la oferta. La evolución fue muy posi- tiva hasta más o menos el 2009, después vino el gran batacazo de la crisis y la recuperación se está haciendo esperar justamente por este dato negativo de la natalidad. El reto para las empresas es conseguir diseñar una estrategia para no perder el contacto con el consumidor final a través de todos los canales existentes. Los padres buscan un producto compacto y funcional que haga la vida de toda la familia más cómoda y agradable”. JosepM. Vallès, gerente de SMARTBABY: “La si- tuación es compleja, marcada por el descenso de la natalidad y el empobrecimiento de la población. Ello lleva a un aumento de la segunda mano y a la compra de productos evolutivos como forma de ahorrar. Así, las principales problemáticas son la disminución de la natalidad a niveles alarmantes y el aumento de las compras de productos de se- gundamano. El principal reto para las empresas en 2019 es poder sobrevivir y para ello hay que ser ex - celente en todos los aspectos, tanto en producto como en servicio y precio. Los padres demandan artículos con una buena relación calidad/precio/ prestaciones y una vida útil muy larga”. Vega Torró, CEO de PLASTIMYR: “Llevamos unos años de cambios en el estilo de vida de los españoles, ya que están priorizando el ocio fa- miliar por encima de la compra de artículos para los bebés. A los padres actuales no les importa utilizar productos de segunda mano, es más no solo lo ven bien, sino que le dan un valor añadi- do a que no sea nuevo. Y, claro, esto junto con el descenso de la natalidad está provocando que no estemos atravesando uno de los mejores momentos en nuestro sector. Si hablamos del extranjero, ahí puede que tengamos más terre - no, pero claro el esfuerzo y los medios tienen que ser mayores. Así las empresas nos tenemos que plantear estrategias acertadas para no des- perdiciar los elevados costes que supone salir a vender al extranjero”. PRODUCTOS DESTACADOS 2019 55 Akro City BEBÉ DUE 93 574 75 00 - www.bebedue.com Silla de paseo apta desde recién nacido gracias al án- gulo de reclinación de su respaldo. Asiento acolchado y se pliega (tipo libro) con una sola mano. Respaldo reclinable en cuatro posiciones y sistema unificado de freno. Cuenta con capota repelente al agua, extensible por cremallera en tres secciones con malla y visera. Con manillar ergonómico y cerrado. Tourist JOIE - SMAR T BABY 93 664 27 12 - www.smart-baby.com Coche de paseo con un pliegue rápido y ultra-compac- to. Adecuada desde el nacimiento gracias a su reclinado total. El asiento puede extraerse para colocar el porta- bebés o el capazo. Con adaptadores incluidos. Se sos- tiene de pie plegada. Manillar ajustable en altura. Múl- tiples posiciones de reclinado y capota extensible con protección UPF50+. Kuki BABY MONS TERS - LIL ONE S 93 773 55 15 - www.lil-ones.es Silla de paseo compacta y ligera, incluso para recién nacidos. Respaldo y reposapiés regulables. Dispone de una capota muy larga con protección solar UPF 50+, una cesta portaobjetos amplia y barra frontal. Existe una mo- chila para transportar la silla cómodamente y sus medi- das son perfectas como equipaje de mano en un avión. Se puede escoger entre 12 colores intercambiables. Shom Led SHOM - BAB Y ESSENTIALS 96 466 17 33 - www.babyessentials.es Silla de paseo ultraligera con un peso de 5,1 kilos y con acabados en piel. Se pliega de forma fácil y sin esfuerzo ocupando solo 54x44x19 cm. Asiento cómodo con múl- tiples posiciones de reclinado hasta la horizontalidad para recién nacidos y extra de ventilación en sus latera- les. Capota extensible y visera con protección UPF50+. PRODUCTOS DESTACADOS 2019 54 LOOPi CASUALPLAY 93 864 80 27 - www.casualplay.com Coche de paseo que incorpora todas las combinaciones para ser útil desde recién nacido hasta los 4 años. Pre- senta tres modelos para usos diferenciados: City (mo- delo básico, ultracompacto y ligero, con plegado tipo libro, pensado para maniobrar con facilidad), Allroad y Running. El sistema ha sido diseñado para intercambiar las ruedas de un modelo a otro con un solo click. Spirit BE COOL 93 703 18 00 - www.babybecool.es Coche de paseo de dos piezas, que incluye una silla convertible a capazo sin manipulación de ninguna cin- ta de ajuste, con un solo click. Incluye un colchón para el capazo. El chasis es de plegado (tipo libro) sencillo y compacto. Chasis fabricado en aluminio y hamaca re- versible. Incluye bolso, gran cesta portaobjetos y bur- buja de lluvia. Primeras novedades del sector de la puericultura para 2019 PUERICULTURA RODANTE Y COMPLEMENTOS En las próximas páginas, nuestros lectores encontrarán las principales nove- dades de producto de una selección de empresas del sector de la puericultura (clientes y anunciantes de la edición de enero de PUERICULTURA Market) para este 2019. A continuación, mostramos los artículos ordenados según las dife- rentes categorías de producto, entre las que destacan Puericultura Rodante y complementos, Sillas auto y Combinaciones de grupos, Puericultura Estática, Puericultura Técnica: Alimentación, Higiene y Puericultura Técnica, Juguetes de Primera Infancia y Otros artículos, Mobiliario infantil y Canastilla. PRODUCTOS DESTACADOS: VIAJAR CON EL BEBÉ 32 Verso JOIE - SMAR T BABY 93 664 27 12 - www.smart-baby.com Silla auto del Grupo 0+, 1, 2 y 3, con la que se debe ir obligatoriamente a contramarcha desde el nacimiento hasta los 15 kg, opcionalmente hasta los 18 kg. Cuenta con seis posiciones de reclinado y con protección contra impactos laterales. El reposacabezas es ajustable en 10 posiciones. Los laterales AutoAdjust ensanchan la silla y se abren al subir el reposacabezas. Drive JANÉ 93 703 18 00 - www.jane.es Silla auto para bebés desde los 75 cm hasta los 150 cm, bajo la normativa i-Size, que se instala mediante ancla- jes isofix y cinta antirotación (top tether). Cuenta con un arnés de cinco puntos integrado, y a partir de los 100 cm hasta los 150 cm el niño va sujeto con el cinturón de tres puntos del automóvil. Incluye un reductor para los más pequeños. Con ventanas de aireación. Revol Fix PLAYXTREM 93 864 80 27 - www.playxtrem.com Silla auto giratoria 360º, desde el nacimiento hasta los 36 kg, con un asiento acolchado, asiento reclinable en cuatro posiciones y cabezal ajustable. Equipada con adaptador para bebés y arnés de seguridad de 5 puntos con ajustador central para Grupo 0+ y 1. Instalación con sistema isofix. Werdu MORE BY BA BYAUTO - BEBÉ DUE 93 574 75 00 - www.bebedue.com Silla auto del Grupo 0+, 1, 2 y 3, que se adapta progresiva- mente al crecimiento del niño desde recién nacido hasta los 36 kg. Combina una instalación mixta de cinturón de seguridad de 3 puntos del vehículo junto con adaptado- res Isoclick Fix. Se puede utilizar a contramarcha hasta los 18 kg. Incorpora un sistema de protección lateral re - forzado, protectores de hombro y cabezal ajustable. INFORME ESPECIAL: VIAJAR CON EL BEBÉ 22 Marcel Vila, responsable comercial y brand manager de BE COOL “Se está invirtiendo más hacia la conversión, adaptación y creación de nuevos pro- ductos i-Size e incluso a ofrecer artículos con prestaciones por encima de la norma, alargando el periodo de utilización a contramarcha por encima de los 15 meses es- tablecidos por la normativa i-Size. La incorporación de avances en normativas en lo que a seguridad se refiere, como la i-Size, siempre es valorable de una manera positiva. No obstante, detectamos que existe en algunos casos confusión a nivel de usuarios y vendedores por la poca unificación de los mensajes y la convivencia con la normativa ECER44/04. Las principales demandas del consumidor son la búsqueda de la máxima protección, se busca asimismo la homologación bajo la normativa más actual, y se prioriza la utilización a contramarcha y la protección la- teral. Estas premisas se acompañan siempre de la búsqueda de la comodidad del bebé en los desplazamientos”. Silla auto desde recién nacido hasta los 105 cm. Incorpora un reductor de recién nacido (de 40 a 60 cm). El anclaje al automóvil se basa en el sistema isofix + front leg. Dispone de arnés y cabezal integrados que se ajustan sincronizadamente. Cuenta con sistema de rotación de 360º y puede ir a contramarcha desde recién nacido hasta los 105 cm, aunque se puede colocar a favor de la marcha a partir de los 15 meses. El reposacabezas es ajustable en cinco posiciones.  IKonic, JANÉ Alicia Ortega, directora de marketing de ARTSANA “Se consolida una demanda del Grupo 0+ y 1 bajo la normativa i-Size, alineada con la tendencia de favorecer la contramarcha el mayor tiempo posible. También el multigrupo 2 y 3, en ambas homologaciones, tiene una mayor demanda. Siempre alineadas con las normativas más estrictas, las mejoras se centran en la usabilidad de las sillas auto: rotación 360º, confortabilidad, ligereza o portabilidad. Creemos que sería necesario un historial del estado de la silla auto, como si han soportado algún impacto, modo de uso, estado de los materiales, textiles, etc., algo que pudie- ra garantizar el adecuado estado de las mismas. La evolución de la normativa i-Size ha sido muy rápida y en pocos años el mercado y los consumidores han acentuado mucho más el foco en la seguridad del bebé, lo cual es muy positivo. Dicho esto, también ha habido una cierta confusión que en ocasiones desconcertaba sobre la idoneidad de una normativa, los criterios de elección de la silla auto, etc.”. Silla auto, bajo la normativa i-Size, que se puede utilizar desde los 100 hasta los 150 cm (sigue el crecimiento del niño desde los 3 hasta los 12 años, aproximadamente). Se realiza la instalación con conectores isofix y el cinturón de seguridad. Equipada con Side Safety System adicional y extraíble que encaja en la estructura de la silla auto en ambos laterales. El posicionador del cinturón ayuda a proteger la zona abdominal de los niños.  Fold&Go i-Size, CHICCO En las siguientes páginas encontrarán detallado el plan de contenidos 2020 para cada una de las 6 ediciones de la revista PUERICULTURAMarket, que publicamos a lo largo del año bimensualmente. Contenidos exclusivos y especializados en el sec- tor de la puericultura que llegan al profesional a través de la revista, sólido canal en el que contamos conmás de 25 años de experiencia, y que se complementa con su versión digital, la página web, el e-newsletter semanal y las redes sociales.