Uno de los grandes motores económicos de Madrid, como se reconoce a IFEMA por su capacidad dinamizadora de empleo y riqueza, comienza a poner a pleno rendimiento su maquinaria, tras un año de parón forzoso. El pistoletazo de salida lo dio el salón profesional de hostelería HIP en marzo, pero ha sido la feria Fitur la culminación de esta vuelta a la normalidad. Ahora bien, durante todos los meses en que ha sido imposible realizar ferias presenciales, IFEMA ha invertido tiempo y conocimiento en un proceso de digitalización que ha permitido explorar posibilidades y extraer nuevas ventajas. De ahí el trabajo por diseñar las funcionalidades de una plataforma que permitiese reunir la oferta y la demanda de numerosos sectores, como ha sido el caso de éxito FRUIT ATTRACTION LIVEConnect, completamente digital pero capaz demovilizar contactos, cerrar negocios y generar expectativas de futuro. IFEMA no quiere renunciar a los logros conseguidos en este terreno y, por ello, con este mismo modelo, están listas a lo largo de 2021 un total de 16 ferias virtuales. Más de un tercio de la plantilla de IFEMA ha estado trabajando en este salto digital, con iniciativas para el desarrollo de plataformas digitales propias, nuevos servicios de valor añadido y proyectos de inteligencia de negocio. 2021 quiere ser para IFEMA el ejercicio de la recuperación, con un calendario de más de medio centenar de ferias presenciales programadas, enriquecidas todas ellas con contenidos virtuales. Se consolida así el concepto de hibridación en las ferias, que otorga una mayor potencia y alcance a estas plataformas de negocio fundamentales. Ambicioso protocolo de seguridad Para hacer posible la reactivación de las ferias presenciales, IFEMA ha elaborado un protocolo de seguridad sanitaria que reúne todas las medidas necesarias para ordenar el flujo de asistentes y su movilidad; establecer los controles de aforo; las distancias interpersonales; la eliminación de contacto directo mediante el registro digital; la toma de temperatura corporal; el ensanchamiento de pasillos; y la incorporación de las últimas tecnologías para el conteo de asistentes, entre otras innovaciones en este ámbito. Uno de los principales valores de esta estrategia es el sistema de ventilación única de los pabellones de IFEMA, que renueva cinco veces a la hora el aire, siendo capaz de renovarlo por completo en un pabellón en pocomás de 20minutos, manteniendo en todomomento la temperatura de confort. Una tecnología que, unida a los grandes volúmenes y techos altos, hace que las condiciones del aire que se respira en las ferias sean equivalentes a estar al aire libre. Todos estos protocolos han sido reconocidos con la certificación de AENOR. Las nuevas ferias IFEMA VUELVE A LA ACTIVIDAD apostando por un modelo híbrido 23 -
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