Menaje de mesa y cocina 112

reportaje tiendas monomarca un฀universo฀endogámico Es฀un฀concepto฀poco฀introducido฀en฀nuestro país,฀pero฀que,฀sin฀embargo,฀está฀en฀pleno auge฀ en฀ otros฀ mercados.฀ Marcas฀ como Bialett i ,฀ Le฀ Creuset,฀ WMF,฀ Alessi , Pasabahçe฀ o฀ Zwilling฀ J.฀ A.฀ Henckels apuestan฀ por฀ las฀ tiendas฀ monomarca฀ que,฀ bajo diferentes฀formatos,฀abren฀en฀los฀centros฀de฀las฀grandes ciudades฀o฀en฀centros฀comerciales฀de฀gran฀afluencia. Lo฀habitual฀es฀que฀las฀tiendas฀sean฀propiedad฀del฀fabricante,฀pero฀existen฀casos,฀como฀el฀de฀Bialetti,฀donde la฀fórmula฀utilizada฀para฀asegurar฀una฀rápida฀expansión de฀los฀puntos฀de฀venta฀es฀la฀de฀la฀franquicia,฀siempre con฀el฀apoyo฀directo฀de฀la฀marca฀madre.฀Otra฀fórmula que฀se฀utiliza฀con฀cierta฀frecuencia฀es฀la฀de฀los฀outlets, donde฀las฀marcas฀ponen฀a฀la฀venta฀productos฀de฀temporadas฀pasadas฀o฀que฀están฀a฀punto฀de฀retirar฀de฀los catálogos. Pese฀a฀que฀el฀concepto฀no฀acaba de฀despegar฀en฀España,฀sí฀que está฀muy฀ introducido฀ en฀ otros países,฀como฀Italia฀o฀Francia,฀donde฀quizás฀el฀cliente฀es฀más฀marquista฀y฀fiel฀a฀ciertas฀enseñas฀que en฀nuestro฀país.฀De฀la฀tienda฀monomarca฀al฀concept฀store฀y,฀más recientemente,฀el฀flagship฀store,฀se trata฀de฀espacios฀más฀concebidos para฀transmitir฀imagen฀y฀filosofía de฀marca฀que฀para฀vender. España:฀de฀Zwilling฀a฀Le฀Creuset En฀ España,฀ también฀ tenemos฀ algunos฀ ejemplos, aunque฀son฀escasos.฀Le฀Creuset฀acaba฀de฀abrir฀dos tiendas฀propias,฀en฀San฀Sebastián฀y฀Valencia,฀que฀se suman฀a฀las฀boutiques฀que฀ya฀tenía฀en฀Barcelona฀y Madrid,฀además฀de฀los฀outlets฀de฀Barcelona฀(La฀Roca Village)฀y฀฀Madrid฀(Las฀Rozas฀Village).฀«Las฀tiendas propias฀son฀parte฀de฀la฀política฀comercial฀del฀grupo฀- explica฀ Marcia฀ Pinto,฀ Directora฀ General฀ para España฀y฀Portugal฀de฀Le฀Creuset-.฀Es฀la฀manera฀de estar฀ en฀ contacto฀ directo฀ con฀ el฀ consumidor.฀ Nos permite฀ exponer฀ toda฀ nuestra฀ gama฀ de฀ productos, explicar฀en฀detalle฀ los฀beneficios฀ y฀aconsejarlos฀en los฀usos฀y฀cuidado฀de฀ los฀productos».฀De฀hecho,฀ la firma฀tiene฀más฀de฀200฀tiendas฀propias฀repartidas฀por todo฀ el฀ mundo฀ y฀ en฀ todos฀ los฀ continentes,฀ desde Estados฀Unidos฀y฀Canadá฀a฀Brasil,฀Sudáfrica,฀Francia, Tienda฀Le฀Creuset 10฀-฀menaje

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