3 EDITORIAL Emili Alsina, director. PLATAFORMAS AUDIOVISUALES: VENTAJAS Y DESAFÍOS Los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales están evolucionando a un ritmo vertiginoso en los últimos tiempos, y no únicamente por la irrupción de las plataformas streaming, que permiten consumir contenidos cómo, cuándo y dónde queremos, sino también por la aparición de nuevos formatos como los vídeos cortos de TikTok o las retransmisiones en Twitch. Todos estos cambios están afectando también a la industria de las licencias, que está adaptando su actividad a nuevos ritmos y formatos para generar propuestas interesantes para el consumidor Las plataformas de contenidos pueden ofrecer grandes ventajas para potenciar las propiedades, aunque también plantean algunos retos a la hora de aprovechar estas oportunidades de negocio. Factores como un mayor alcance, la posibilidad de una mayor y mejor segmentación, la conexión más directa con la audiencia o la posibilidad de analizar los datos, son algunas de las ventajas. Mientras que, por otro lado, se presentan desafíos como el exceso e incluso saturación de contenidos, la dificultad de conseguir reconocimiento, sobre todo por parte de las propiedades más nuevas, o una mayor fragmentación de la audiencia. Así la expansión de las plataformas audiovisuales, los cambios en los hábitos de consumo de contenidos y las innovaciones digitales, están provocando cambios a gran velocidad que impactan en la manera de trabajar y de desarrollar su actividad entre las empresas del negocio del licensing. En esta edición, publicamos un informe centrado en la evolución de los contenidos audiovisuales y repasamos las propiedades más destacadas en este segmento. La Campaña de Vuelta al Cole continúa siendo una de las más destacadas dentro del negocio del licensing. Para 2023, se espera una evolución comercial moderadamente positiva, con unos precios, previsiblemente, más estables, donde el licensing puede marcar la diferencia. En esta edición, presentamos un informe centrado en esta categoría de Vuelta al Cole, en el que analizamos la evolución de las ventas en la pasada campaña de 2022 y mostramos las expectativas de los profesionales para este año, además de cuáles serán las tendencias que marcarán este periodo comercial. Disfruten de la lectura,
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