ENTREVISTA Paramount España y Plan Internacional, en colaboración con El Corte Inglés, ha puesto en marcha la campaña ‘Todos somos VIP’, con el objetivo de resaltar la importancia de que los más pequeños puedan crecer libres de cualquier tipo de discriminación. En esta entrevista, María Costas, director CP & Retail Iberia, Consumer Products de Paramount, nos explica la finalidad de esta iniciativa y funcionamiento, entre otros aspectos. “El objetivo principal ha sido promover y apoyar los valores de inclusión y diversidad junto con nuestros socios” ¿En qué consiste la campaña 'Todos somos VIP'? ‘Todos somos VIP’, una iniciativa prosocial de Paramount en colaboración con Plan International, El Corte Inglés y Clan TV, está basada en la promoción de los valores de diversidad, igualdad e inclusión de la mano de una de sus franquicias más icónicas y multigeneracionales, como es Bob Esponja. Además, también se ha realizado considerando el territorio de los objetivos de desarrollo sostenible. Dirigida al target kids, esta campaña ha creado un concepto exclusivo resaltando lo extraordinario y diverso del universo de la marca Bob Esponja, la cual promueve valores de inclusión gracias a la diversa familia de sus personajes. Así, esta iniciativa imagina un mundo donde todos somos bienvenidos, un movimiento donde nadie es excluido, pues todos somos únicos y diferentes. De hecho, su manifiesto resalta que “no es solo una campaña, es un movimiento”, ya que conseguirá que cada niño se sienta importante solo por el hecho de ser ellos mismos, lo que da lugar al movimiento Very Inclusive Persons. Además, esta acción también incluye una potente activación de marketing, así como un rango de productos ad-hoc para este concepto. ¿Qué papel desempeña Paramount en esta iniciativa? ¿Y cuáles son los objetivos principales que se persiguen? Paramount es el creador e impulsor de la iniciativa. Desde la compañía, la promoción de los valores de inclusión y diversidad son claves en nuestro ADN y estrategias. 72 MARÍA COSTAS, DIRECTOR CP & RETAIL IBERIA, CONSUMER PRODUCTS DE PARAMOUNT Carmina Meneses
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