58 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Silvia Figini, chief operating officer Sanrio – EMEA, India and Oceania; Mr Men – Worldwide “La Campaña de Navidad y Reyes siempre es la más importante del año para el consumidor y, aunque notamos que este año no estará posiblemente marcada por restricciones derivadas de la pandemia, es cierto que va a estar acompañada de la inflación, que con su incremento de precios será uno de los principales factores que determinará las ventas de productos. Esta situación tan compleja va a crear un ambiente de incertidumbre, con lo que el consumidor estimará una reducción de los gastos y aprovechará el e-commerce”. Licencias destacadas y programa de licensing La licencia más relevante del portfolio de Sanrio es Hello Kitty, que gracias a su amplio posicionamiento ofrece productos y experiencias a la medida de diferentes targets. La propiedad tiene presencia significativa en el comercio minorista hasta cadenas de moda como H&M e Inditex, y ha colaborado con marcas como Adidas. Próximamente se lanzará su primera serie animada ‘Hello Kitty, Super Style!' y su 50 aniversario empezará a celebrarse a finales de 2023. Junto a otras propiedades clásicas de Sanrio, como My Melody, Bad Badtz Maru, Kerokerokeroppi, Cinnamoroll y Kuromi, es protagonista de un canal de Youtube ‘Hello Kitty and Friends’, dedicado a niñ@s de 4 a 7 años. Otras propiedades destacadas son Gudetama, que tendrá su propia serie en Netflix a partir de diciembre de 2022; y Aggretsuko, de la que se emitirá la quinta temporada en Netflix en febrero de 2023. n María Costas, director consumer products & retail Iberia de Paramount Consumer Products “Trabajaremos con nuestros partners en reducir el impacto de las disrupciones de la cadena de suministro, asegurando la disponibilidad de la mercancía para la Campaña de Navidad. Desde mi punto de vista, el comprador va a priorizar la compra de aquellas marcas que sean un referente y le resuenen de forma potente, con productos de calidad. Para aquellos artículos de las marcas de las que es fan y tiene como objetivo de compra, sin duda avanzará su compra para evitar situaciones de falta de stock. Tendrán una mayor demanda los productos de aquellas marcas/propiedades que tenga un nivel de conocimiento y afinidad de ‘brand love’ y sean su target principal de inversión en este periodo”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Patrulla Canina, Baby Shark y ¡Las Pistas de Blue!. La Patrulla Canina estrenará nuevos episodios de la temporada 9 en Nick Jr, y, además, la temporada 8 se emitirá en Clan a partir de noviembre. De ¡Las Pistas de Blue! se estrenará el próximo año la cuarta temporada en Nick Jr, y, en cuanto a la tercera temporada, se emitirá en Clan a lo largo del 2023. Además, la franquicia incluye una película para el año que viene entre sus planes. Y de Baby Shark en 2022 se ha estrenado su propia serie ‘El gran show se Baby Shark', que sigue las aventuras de Baby Shark y su amigo Williammientras hacen nuevos amigos y cantan melodías originales y pegadizas. n
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx