30 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES MÓNICA YNZENGA, responsable comercial de Arditex “A los niños de entre 3 y 6 años les gusta el color y ver bien a sus personajes preferidos. Para ellos, cualquier producto es susceptible de convertirse en un juguete en cualquier momento, por lo que intentamos que los artículos puedan ejercer ese papel fácilmente. Pero, naturalmente, los padres quieren un producto seguro, práctico, bonito o decorativo, y cada vez más buscan valores como una fabricación digna en origen o la sostenibilidad”. n BÁRBARA RODRÍGUEZ, marketing manager de Artesanía Cerdá “Tratándose de un segmento tan infantil es difícil hablar de rutinas en ellos a la hora de consumir contenidos. Los padres juegan un papel importante en el target preescolar. El control parental hace que la elección del contenido la realicen muchas veces los adultos, siempre optando por contenidos agradables, educativos, visuales y sonoros, sin tensiones entre el niño y el adulto porque en esta etapa podríamos decir que todavía son más manejables”. n ESTÍBALIZ GONZÁLEZ, new business development manager de Bizak “La generación y existencia de contenido es fundamental. Los padres y madres, como responsables de compra de producto, se orientan muy fácilmente por los contenidos que ven sus hijos y que se traducen en licencias, fácilmente localizables en los puntos de venta. Se presagia un futuro ambicioso con la proliferación de nuevos contenidos al alcance de los niños, gracias también al nuevo modelo de consumo multiplataforma y VOD”. n ENRIQUE MOLINA, licensing manager de Colorbaby “Consideramos que las licencias preescolares son de vital importancia, ya que, para muchos niños en estas franjas de edad, representan su primer contacto con el mundo del licensing. Si conseguimos transmitir los valores y contenidos adecuados, lo más probable es que estas propiedades los acompañen durante mucho tiempo. Los puntos de contacto entre la licencia y el niño se tienen que adaptar a las nuevas tecnologías, manteniendo valores educativos y de calidad en sus desarrollos”. n ANDREA MANZANEDO, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys “La competencia es feroz y hay una proliferación de licencias en este segmento, pero solo algunas llegan a consolidarse como un ‘evergreen’ y logran mantenerse vigentes a lo largo del tiempo. La clave del éxito está en el ‘storytelling’, los valores que representan y les diferencia y, por supuesto, el acompañamiento de una estrategia de comunicación basada en el 360º”. n VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS
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