28 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES SILVIA FIGINI, chief operating officer de Sanrio en EMEA, India y Oceanía “El segmento preescolar sigue con su evolución, y tradicionalmente ha sido una categoría apretada debido al gran número de propiedades existentes, principalmente con su origen en los contenidos audiovisuales. Teniendo en cuenta el crecimiento de las fuentes de contenidos para los preescolares, los hábitos de los consumidores han evolucionado y ahora hay más diversidad entre la que escoger, y esto ha afectado, obviamente, a nuestra manera de trabajar”. n LAURA CAVIEDES, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal “El segmento infantil, y en concreto el preescolar, siempre será un público fundamental para la licencia. Los más pequeños muestran los niveles más altos de afinidad con sus personajes e historias favoritas y son los más propensos a querer adquirir producto licenciado. Consideramos que las propiedades más estables siguen siendo las que tienen un alto reconocimiento por parte de los padres y que generan más confianza en el comprador”. n ROSA TÉVAR, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal “Las licencias preescolares se mantienen en una evolución positiva a pesar de la incertidumbre generada en los dos últimos años. En este sentido, se ha producido un crecimiento del consumo audiovisual de contenidos infantiles que ha beneficiado al segmento de licencias preescolares y, especialmente, a las propiedades que han diversificado su contenido de entretenimiento en las plataformas digitales”. n STELLA AUDISIO, commercial director de WildBrain CPLG “En nuestro caso, las licencias preescolares tienen un peso considerable porque van destinadas no solo a un público preescolar sino también a los adultos/padres, ya que son licencias clásicas con altísimo reconocimiento y buena reputación. La tendencia es que las propiedades no sean simple entretenimiento, sino que conlleven, además, un mensaje educativo, de respeto al medio ambiente, social, etc.”. n ISAAC ANIDJAR, sales manager & partner de Ypsilon Licensing “Con base pedagógica y valores para los niños, las propiedades preescolares siguen siendo predominantes en un mercado en constante cambio con amplias oportunidades si se conjugan las campañas online y offline a largo plazo, con los medios necesarios y con la visibilidad para establecer la notoriedad de la marca. Como tendencia se busca poner en valor la diversidad, la integración y la sostenibilidad”. n
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