sor para estar más atentos a los dispositivos móviles y tablets. Se están creando contenidos más adecuados a estas necesidades con más presencia online, potenciando canales de YouTube, redes sociales. El metaverso jugará un papel importante en los próximos años”. Si preguntamos a los licenciatarios por las principales tendencias que marcan el mercado de las licencias preescolares, siguen con la misma línea de aspectos clave que destacan propietarios y agentes de licensing. Para Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, “las propiedades clásicas y aquellas con origen en series de animación de televisión siguen siendo las más relevantes, pero cobran fuerza y van ocupando más lugar otras propiedades provenientes del juguete o de otro tipo de contenidos audiovisuales”. Por su parte, Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, expresa que “además de fomentar los valores adecuados que tanto importan a los padres, en este segmento preescolar podemos destacar: la sostenibilidad en los productos licenciados, la importancia de ofrecer una experiencia en el aprendizaje de los niños, la innovación como elemento diferenciador y la versatilidad de los contenidos, disponibles de forma inmediata y a medida del consumidor”. Según Diego Ruiz de Gauna, director de marketing de Naipes Heraclio Fournier, “la omnicanalidad de las licencias es fundamental, ya que, aunque los expertos en educación recomiendan alejar a esta franja de edad de las pantallas, la realidad es otra y el consumo de contenido digital de estos nativos digitales crece cada día”. Mientras que Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, valora que “las principales tendencias pasan por un consumo multiplataforma (a elección de los padres, muchas veces); la preferencia por contenidos que potencien la parte más visual y musical; y la multitarea (muchas veces no prestan atención a los contenidos porque están haciendo otras cosas como jugar)”. A lo que Rosa Ballester, directora general de Safta, añade que “desde hace ya varios años, y todavía más a raíz de la pandemia, hemos visto como los contenidos digitales han ido cogiendo cada vez más fuerza. Los fenómenos digitales nacidos en YouTube y en las diferentes plataformas de streaming son actualmente la principal tendencia de consumo, dando lugar a nuevas propiedades, pero también haciendo que las ya existente se reinventen. Vídeos musicales, series educativas de contenido preescolar/infantil, muy ligado también a las líneas de juguetes, consiguen captar la atención de los más pequeños”. Por su parte, Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, afirma que “los dispositivos, como móviles y tablets, cada vez tienen una penetración mayor en las franjas preescolares, por este
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