mos en cuenta que el consumidor actual está mucho más informado y tiene contacto directo con muchas de las propiedades”, y desde Toybags reconocen que “hemos mantenido estrategias similares para los canales más tradicionales, a los que les damos gran importancia, pero por supuesto hemos invertido con personal y herramientas necesarias en todas las nuevas plataformas”. Por su parte, desde Artesanía Cerdá celebran que “estamos muy hechos al cambio y lo vemos de forma positiva y constructiva. Estamos, como siempre, atentos a qué es lo que gusta para realizar los diseños teniendo en cuenta cada uno de los segmentos de los consumidores, los estrenos y la estacionalidad”. NUEVAS OPORTUNIDADES PARA EL LICENSING El nuevo contexto audiovisual, más allá de forzar a las empresas del sector del licensing a adaptarse y modificar su manera de trabajar, ofrece a los profesionales y empresas del sector nuevas oportunidades, sobre todo con el incremento de la oferta de posibles propiedades con potencial en el licensing y con posibilidad de conseguir un alcance global. Así, los profesionales a los que hemos consultado afrontan con optimismo los cambios derivados de las nuevas plataformas de contenidos, así como del entorno digital que también se ha abierto camino en el entretenimiento audiovisual, y en este sentido comentamos a continuación algunas de las oportunidades que se derivan de este nuevo contexto para el negocio de las licencias. Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, comenta que “la expansión y auge de las plataformas de streaming en el mercado audiovisual está cambiando radicalmente el consumo de contenidos de entretenimiento. La oferta es amplia y competitiva, y, en poco tiempo, hemos pasado de ser usuarios de una sola plataforma a ser suscriptores de varias. Las oportunidades que brindan las plataformas al sector del licensing son enormes. En este sentido, contamos con un gran aliado, HBO Max, la plataforma de streaming de WarnerMedia, que ofrece a nuestras franquicias un apoyo extraordinario a todos los niveles, llevando su contenido de entretenimiento a audiencias globales”. Desde DeAPlaneta Entertainment destacan que “las plataformas de vídeo digital ofrecen datos específicos para conocer mejor a la audiencia y el rendimiento de los contenidos, y esto permite un mejor enfoque sobre las licencias, definiendo las categorías más adecuadas para cada licencia. Además, disponer de canales propios de gestión directa ofrece la posibilidad de dar visibilidad a los licenciatarios en la programación de contenidos”. En esta línea, desde Mattel comentan que “el entorno digital está brindando nuevas opor-
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