Si analizamos las ventas de productos de Vuelta al Cole según su tipología, encontramos que durante la pasada Campaña aumentaron las ventas de todos los segmentos, destacando la buena evolución de las Mochilas, bolsas y sacos, que incrementaron sus ventas para un 77% de los profesionales consultados. También tuvieron un gran rendimiento productos como Estuches y Material para escribir/colorear, que aumentaron sus ventas para más del 60% de los profesionales. Uno de los aspectos más significativos de entre los datos que hemos recabado con respecto a la Campaña de Vuelta al Cole 2021 es que el 85% de los encuestados cree que los artículos de este segmento basados en propiedades con origen Digital evolucionaron al alza, mientras que un 75% considera que Cine y Televisión creció y un 67% de las Marcas de diseño. Por su parte, los productos de licencias Deportivas son los que tuvieron unas ventas más estables, según el 65% de los profesionales. u u u 46 INFORME: VUELTA AL COLE DAVID RECASENS, director de Edebé Licesing “Obviamente mejoraron las ventas offline y se mantuvieron fuertes las online. El resultado de la Campaña de Vuelta al Cole 2021 fue mejor que el año anterior. Está claro que el e-commerce va a crecer cada año, pero es importante la presencia de la tienda física. Respecto a la Campaña de 2022, lógicamente se verá afectada por el incremento de precio de muchos productos esenciales (gasolina, transporte, electricidad, gas, etc.)”. n ANAÏS SIMÓN, licensing manager de Luk Internacional “Las previsiones de trabajo son distintas y nos tenemos que adaptar a ellas. Debemos seguir apostando por un producto licenciado en esta categoría, ya que está muy presente en la decisión de compra de los consumidores. Se prevé una Campaña mejor que la anterior recuperando una cierta normalidad y confianza por parte de las familias y en el consumo. Es importante seguir apostando por el e-commerce, pero sin dejar de lado el canal tradicional”. n ISAAC ANIDJAR, sales manager & partner de Ypsilon Licensing “Dada la situación actual, es necesario adelantar todos los procesos de diseño, producción y entrega. Se han cerrado antes los presupuestos y se buscan mercados de producción más cercanos. Las expectativas eran buenas, pero sigue imperando la cautela. Había cierto optimismo con el final de las restricciones en los colegios y la vuelta a las aulas al 100% de los alumnados, pero la crisis de Ucrania ha vuelto a crear una mayor incertidumbre”. n VALORACIÓN DE AGENTES DEL LICENSING u Evolución de las ventas de los productos escolares licenciados C M Y CM MY CY CMY K
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