Licencias actualidad 104

DC LOGO, SUPERMAN, and all related characters and elements © & ™ DC. 2025 www.licencias.com Nº 104

Home of licenses since 1987

3 EDITORIAL Emili Alsina, director. ENTRETENIMIENTO AUDIOVISUAL, MUCHO MÁS QUE CINE Y TELEVISIÓN El entretenimiento es el generador principal de propiedades intelectuales del negocio de las licencias, experimentando una profunda evolución en los últimos años. Desde la diversificación de plataformas hasta la proliferación de contenido digital, las marcas se han adaptado rápidamente para conectar con audiencias más fragmentadas. Este cambio ha redefinido las estrategias de licensing, destacando la importancia de propiedades con narrativas sólidas y valores arraigados que trascienden la pantalla. En un sector tan activo como el del licensing, el entretenimiento se mantiene como un pilar central, por su volumen de negocio e impacto y por ser una prolífica fuente de propiedades con potencial comercial. Lo que caracteriza al entretenimiento como origen de licencias además de su capacidad para atraer audiencias masivas, destaca su habilidad para construir universos narrativos, conexiones emocionales y oportunidades comerciales con proyección a largo plazo. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución y tendencias de las Propiedades de Entretenimiento. El informe detalla que el ecosistema del entretenimiento está viviendo una transformación impulsada por la irrupción de nuevos formatos digitales, que han alterado tanto el consumo de contenidos como la manera en que las propiedades se desarrollan y difunden, afectando a las estrategias de los protagonistas de la cadena de valor como son los fabricantes de productos de consumo licenciados y las empresas de la distribución detallista. Plataformas de streaming, videojuegos, redes sociales, metaverso o apps móviles ya no son meros complementos, sino que son canales influyentes que se suman al tradicional cine y televisión. Otro de los informes que tratamos en esta edición se centra en la campaña de Vuelta al Cole, uno de los periodos comerciales destacados dentro del negocio del licensing. La presencia de licencias en esta categoría sigue siendo un motor de dinamización para los lineales del punto de venta, capaz de generar un mayor impulso en la decisión de compra por parte de niños y familias. Las propiedades más consolidadas conviven con nuevas apuestas, en un mercado donde la notoriedad, la temporalidad y el vínculo emocional con el personaje o la marca juegan un papel determinante. En el informe se destaca una estabilidad en las ventas en la campaña de Vuelta al Cole, con un presupuesto medio relativamente continuista, pero con una clara exigencia por parte del consumidor en cuanto a calidad, atractivo visual y afinidad con los personajes o universos preferidos. Por último, tratamos un tercer tema de actualidad e interés, como es el público kidult. Lejos de ser un fenómeno puntual, el kidult se ha convertido en una oportunidad estratégica para diversificar la oferta y establecer conexiones emocionales con un público fiel, con poder adquisitivo y dispuesto a invertir en aquello que le gusta, durante todo el año. Disfruten de la lectura

DL B 20719-1998 ISSN Revista: 1139-7152 ISSN Digital: 2696-5879 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: SUMARIO PREMIOS A LA DISTRIBUCIÓN DE JUGUETES Y JUEGOS CONVERSACIÓN CON 66 CONVERSACIÓN CON 56 ENTREVISTA 28 Entrevista a Christian Ulrich, managing director de BRANDmate y portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG El impacto del entretenimiento en el licensing Factores clave del consumidor kidult en el sector juguetero TENDENCIAS INTERNACIONALES 92 Tendencias internacionales del sector juguetero para 2025 24 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LOS GALARDONADOS VALORAN LOS PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD, AÑO 2024 14 2024 EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 PRODUCTOS DESTACADOS 94 PRÓXIMO NÚMERO 98 30 INFORME: ENTRETENIMIENTO El licensing se adapta al nuevo entretenimiento audiovisual 30 Propietarios y agentes de licencias analizan los cambios en el entretenimiento 42 Los licenciatarios analizan el papel del entretenimiento en el licensing 44 Propiedades de entretenimiento 46 Productos destacados 54 70 INFORME: VUELTA AL COLE Vuelta al Cole: cómo evoluciona una campaña clave para el licensing 70 Propietarios y Agentes de licensing valoran la Vuelta al Cole 84 Los licenciatarios valoran la evolución y tendencias de la Campaña de Vuelta al Cole 88 Productos destacados 89 ANÁLISIS KIDULT 60 Los kidults se asientan en el sector juguetero Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_licencias@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Presidente: Albert Esteves Director General: Marc Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Defensores de Chaves, 15, 3.º F 1000-109 Lisboa Portugal www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión de www.interempresas.net auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: Revista trimestral

Para obtener información sobre oportunidades de licencias, ponte en contacto con: Romina Ialongo Manager, Licensing (Italia y España) r.ialongo@pokemon.com Gala Bertolín Licensing Coordinator (Italia y España) g.bertolin@pokemon.com ©2025 Pokémon / Nintendo / Creatures / GAME FREAK.

6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Andrea Manzanedo, nueva global licensing manager de Magicbox Magicbox ha anunciado una nueva incorporación a su equipo con la llegada de Andrea Manzanedo, quien se une a la compañía como global licensing manager. Con una amplia experiencia en empresas de renombre, Andrea Manzanedo asume el reto de gestionar la licencia de Superthings, una marca consolidada que, en esta nueva etapa, se ve respaldada por un importante proyecto audiovisual: la serie de Superthings, en emisión en ClanTV desde septiembre de 2024, y la película que llegará a los cines españoles en 2026. Además, ya se han cerrado acuerdos clave de emisión a nivel internacional. Desde su nuevo cargo, Andrea Manzanedo también liderará el proyecto de licencias para futuras marcas que la compañía está desarrollando. “Estoy muy contenta de unirme a Magibox en este momento tan emocionante. Es un proyecto con un gran potencial en el que podré aportar todo mi valor para impulsar el crecimiento de la compañía”, comenta. Pokémon presenta sus resultados en los principales mercados europeos The Pokémon Company International ha anunciado los resultados del 2024 en el mercado minorista, donde han experimentado un gran volumen de ventas en Europa en sus gamas de juguetes y juegos de cartas coleccionables (TCG). En Italia, Pokémon ha alcanzado el primer puesto con un crecimiento interanual del 30%, frente a un descenso del mercado del 3%. Asimismo, Pokémon sigue dominando el mercado francés, donde ha vuelto a ser la empresa de juguetes nº 1 según Circana, logrando un crecimiento interanual del 9% (frente al descenso total del mercado del 1%). En Alemania, Pokémon ha mantenido el puesto nº 2, con un aumento del 0,5% en cuota de mercado, y se ha hecho con el puesto nº 3 en el Reino Unido, con una cuota de mercado del 2,7%. Pokémon también ha vuelto a ser el nº 1 tanto en Bélgica como en Países Bajos, mientras que en España (es la primera vez que se informa sobre ese territorio) ha subido del puesto nº 8 del año pasado al nº 6, con unos resultados anuales alineados con el mercado. Mathieu Galante, director de licencias para EMEA en The Pokémon Company International, ha afirmado que “nuestra reputación en cuanto a innovación y calidad y el sentido de la aventura, la amistad y la diversión de la marca continúan conquistando a nuestra creciente y diversa base de fans en todo el mundo. Estamos siempre en busca de formas nuevas y adecuadas para conectar e interactuar con ellos, y el repleto programa de actividades del año pasado, en el que se incluían nuevos y emocionantes productos y lanzamientos en todo nuestro catálogo, volvió a crear un enorme revuelo y una inmensa demanda, lo que se tradujo en otro año con un gran volumen de ventas. A medida que nos acercamos al 30º aniversario de Pokémon en 2026, nos estamos preparando con más actividades emocionantes a lo largo del año, diseñadas para deleitar a nuestros fans, mantener a Pokémon a la vanguardia de la cultura popular y aprovechar los excelentes resultados en el mercado minorista de 2024”.

7 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER BRANDmate celebra una nueva edición los días 25 y 26 de junio Los días 25 y 26 de junio, profesionales de una amplia gama de sectores con un interés común en las licencias y la colaboración se reunirán para establecer contactos y desarrollar ideas innovadoras para el futuro en BRANDmate. En la edición de este año, la mina de carbón de Zollverein en Essen (Patrimonio de la Humanidad), ofrece a los participantes un nuevo y moderno emplazamiento con escaparates creativos. También se celebrará por primera vez el RetailDay, totalmente integrado en el evento y que promete inspirar debates y ofrecer valiosas oportunidades de negocio. Propietarios de marcas, productores, minoristas, para todos, BRANDmate es el evento ideal en el que presentar marcas y productos a un público totalmente comprometido y obtener información detallada sobre las últimas tendencias en el sector. Empresas como Hasbro, Mattel, NBCUniversal, o Wildbrain CPLG, entre muchas otras, ya han confirmado su asistencia. Y también se han inscrito un gran número de nuevos expositores. Eva Stemmer, fundadora del evento, ha afirmado que “la forma en que se está desarrollando BRANDmate es estupenda”, y señala que “nuestros BRANDbabies ilustran lo fructíferas e innovadoras que pueden ser las asociaciones dentro de nuestra comunidad”. Por su parte, Christian Ulrich, director general de BRANDmate, espera dar la bienvenida a todo el sector en Essen: “El compromiso que nuestros participantes han mostrado hasta ahora, combinado con un programa colorido que es a la vez práctico y con visión de futuro, nos da la perspectiva y la promesa de dos días llenos de inspiración y de una intensa creación de redes”. La Toy Fair de Nueva York cierra su 119ª edición La 119ª Toy Fair de The Toy Association reunió del 1 al 4 de marzo a la comunidad mundial del juguete y juego en el Javits Center de Nueva York para hacer pedidos, establecer contactos comerciales y explorar las últimas tendencias e innovaciones en juguetes, en un espacio de exposición equivalente a casi ocho campos de fútbol. El evento global ofreció una atractiva programación educativa que permitió a los asistentes conocer el futuro del juego, mientras que las oportunidades de networking y de negocio reforzaron el espíritu de colaboración del sector. Greag Ahearn, presidente y director ejecutivo de The Toy Association, destacó que “desde el momento en que cortamos la cinta en la ceremonia de apertura, la Toy Fair se encendió con una energía que se extendió por todos los pasillos, escenarios y eventos de networking. Fue un espectáculo lleno de energía, ya que líderes de la industria, minoristas, inventores, diseñadores y más se reunieron para participar en los cuatro días más eficientes y valiosos del año de planificación de juguetes. Se cerraron acuerdos, la creatividad floreció y surgieron nuevas oportunidades, lo que reforzó el papel de la Toy Fair como evento fundamental de la industria mundial del juguete. La feria de este año demostró una vez más que cuando nos unimos, las posibilidades son infinitas”. La Toy Fair atrajo a miles de compradores de puntos de venta minoristas masivos, medianos y especializados de los 50 estados y 79 países y territorios para ver un avance de las colecciones de juguetes navideños de 2025 y, para algunos, de los productos de la primavera de 2026 (en total, casi 100 países estuvieron representados por todas las categorías de asistentes a la feria). Asimismo, 21 de los 25 principales vendedores de juguetes estuvieron presentes, con decenas de miles de productos expuestos por casi 850 empresas expositoras, desde marcas globales multimillonarias hasta casi 250 empresas de juguetes emergentes que exponían en la Feria del Juguete por primera vez.

©2025 & TM Spin Master Ltd. ©2025 Comedy Partners. © 2025 Spike Cable Networks Inc. ©2025 Viacom. SpongeBob SquarePants created by Stephen Hillenburg.

10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Funko presenta los resultados financieros del cuarto trimestre y del total del año 2024 Funko ha publicado sus resultados financieros correspondientes al cuarto trimestre y al año completo finalizado el 31 de diciembre de 2024. Del último trimestre del año, destaca el ligero incremento de las ventas netas, pasando de los 291,2 millones de dólares en 2023 a los 293,7 millones de dólares en 2024, mientras que el beneficio bruto fue de 124,4 millones de dólares, lo que equivale a un margen bruto del 42,4%. En cuanto a los resultados totales del 2024, las ventas netas fueron de 1.050 millones de dólares, ligeramente por debajo de los 1.100 millones de dólares del 2023. El beneficio bruto del año fue de 434,5 millones de dólares, que equivalen a un margen bruto del 41,4%, en comparación con los 333 millones de dólares de beneficio bruto en 2023, que equivalen a un margen bruto del 30,4%. Cynthia Williams, directora ejecutiva de Funko, ha comentado que “2024 fue un año crucial para Funko. Fortalecimos nuestro negocio, cumplimos objetivos financieros clave y posicionamos a la empresa para el éxito a largo plazo. Cerramos el año con fuerza, con un aumento de las ventas netas del 1% en el cuarto trimestre y en el extremo superior de nuestro rango de previsión, y un EBITDA ajustado que superó las expectativas, impulsado por el impulso de nuestras líneas de productos Pop! Yourself y Bitty Pop!, y el crecimiento de nuestros negocios de venta directa al consumidor, EMEA y coleccionables básicos”. Y sobre sus planes para el 2025, señaló que “ahora, nos centramos en ejecutar nuestro plan de crecimiento estratégico que gira en torno a la disciplina financiera y la diversificación intencionada. Estamos ampliando nuestra presencia en deportes, música y juegos, todas ellas categorías de alto potencial, y nuestro enfoque da prioridad a la creación de valor sostenible a largo plazo. Esperamos un crecimiento medido de los ingresos en 2025, con un mayor peso en la segunda mitad del año, y estamos seguros de que nuestras iniciativas impulsarán una aceleración significativa con el tiempo”. Nueva edición del Día del Niño La quinta edición del Día del Niño, que se celebra el 26 de abril, arrancó con la campaña de Mediaset sobre el valor de juego, que muestra el papel primordial que debería desempeñar esta actividad en la vida de los niños, a menudo, tan sobrecargada de cosas. El Día del Niño es un día de fiesta, al que pueden unirse todas las empresas, entidades e instituciones vinculadas con la infancia, para que cada uno lo pueda celebrar como quiera. Desde AEFJ y la Fundación Crecer Jugando han orquestado una campaña modular, facilitando la participación de cada empresa o entidad interesada a partir de sus múltiples opciones, y con una campaña que se articula en seis pilares: Creatividad, el eje creativo que articula la campaña y que este año juega con un concepto muy lúdico, el de imaginar; Comunicación corporativa sobre la marca del Día del Niño, que pueden incorporar en cada creatividad, actividad, web. Además de la actualización de la web del Día del Niño, la activación de gabinete de prensa, campaña en RRSS y cobertura y spot Mediaset; Relaciones Públicas: relaciones institucionales con ayuntamientos, museos, entidades benéficas, clubs deportivos…; Contenido: Desarrollo de la tercera parte de la investigación sobre los efectos de las pantallas (y la consiguiente reducción del tiempo de juego) en el ámbito hospitalario; Solidaridad: Donaciones solidarias a hospitales y a entidades de atención a la infancia desfavorecida; y acción en colegios.

Care Bears x Simba. 1111 PUBLIRREPORTAJE MARIA MARANESI - RESPONSABLE DE LICENSING DE CARE BEARS EN ESPAÑA Y PORTUGAL 699 035 145 • MARIA@MARIAMARANESI.COM LOS CARE BEARS CONQUISTAN EL CORAZÓN DE LOS FANS EN TODO EL MUNDO Care Bears ha conquistado corazones en todo el mundo durante cuatro décadas, combinando valores atemporales con historias entrañables, diseño vibrante y una fuerte dosis de nostalgia. Lo que comenzó en 1982 como personajes de tarjetas de felicitación, se ha convertido en una marca global adorada por niños, adolescentes y adultos por igual. Desde animación y experiencias digitales hasta moda y coleccionables, Care Bears sigue evolucionando sin perder su mensaje de compartir, cuidar, y expresión personal. Con contenido en plataformas de streaming globales y en Roblox, y una comunidad activa en redes sociales, la marca conecta con sus fans como nunca antes. Este mes, Cloudco Entertainment lanzará la campaña Care Bear Stare, una iniciativa global que celebra uno de los momentos más icónicos de la marca. La campaña comenzará con un nuevo vídeo que reintroduce el entrañable Care Bear Stare desde una perspectiva renovada y global. A nivel mundial, Care Bears colabora con marcas como Mattel, H&M, Primark, Claire’s y Miniso, dando vida a sus personajes a través de ropa, juguetes y productos de lifestyle. En España, la marca vive un gran momento, con un 92% de reconocimiento entre ‘gifters’ y un número creciente de licenciatarios locales. Lanzamientos recientes incluyen Zara Girls (ropa) y Simba (peluches), Funiglobal (disfraces) y se suman nuevos socios como Cerdá (accesorios) y Stor (menaje). En cuanto a contenido, 2025 traerá nuevas formas emocionantes para que el público español disfrute del universo Care Bears. En junio llega a Netflix ‘Care Bears: Unlock the Magic’ Temporada 2 (6x22’), que se suma a Max, donde la serie se emite desde agosto 2024. También los fans pueden disfrutar de 52 episodios de 11’ en el canal de YouTube en español, con nuevos vídeos cada semana. De cara al futuro, los fans en España podrán seguir disfrutando de Care Bears a través de nuevas colecciones de moda, salud y belleza, golosinas y más—cada una aportando una nueva dosis de alegría, juego y unión. n

12 PUBLIRREPORTAJE SE PREPARA PARA UN 2025 EMOCIONANTE Pokémon, el icónico fenómeno mundial, parece estar preparado para un emocionante 2025 tras otro año espectacular en el que las sólidas ventas, los importantes premios y las innovadoras colaboraciones contribuyeron a mantener su posición a la vanguardia de la cultura popular. La propiedad individual más grande del mundo sigue creciendo en popularidad en España, donde alcanzó su posición más alta en la clasificación de propiedades de juguetes de Circana en el puesto número 6 (Circana/Retail Tracking Service/Value Sales, enero-diciembre de 2024/UE8) gracias a un programa continuo y vibrante de productos, promociones y experiencias que abarcan la alimentación, la moda, los juguetes, el comercio minorista y más. Esta emocionante actividad ha sido reconocida con el Premio a la Mejor Propiedad Digital en la 22ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad. Otros premios en Europa en 2024 incluyen el prestigioso What Kids Love Award en los UK Licensing Awards, y un trío de premios en los Bologna Licensing Awards: Mejor proyecto de licencias infantiles, por el proyecto Pokémon x Museo Van Gogh; Mejor proyecto de licencias adolescentes, por la gama de calzado Clarks x Pokémon; y Mejor proyecto de moda por la colección Dolly Noire x Pokémon. Pokémon también fue nombrada Mejor propiedad de juguetes del año a nivel mundial en la 14ª edición de los Circana Toy Industry Awards, en enero. PRINCIPALES ACCIONES DEL PROGRAMA DE LICENCIAS Experiencias Los fans españoles tuvieron una cita ineludible el pasado mes de junio, cuando Pokémon Go Fest llegó a Madrid, ofreciendo jugabilidad exclusiva, bonificaciones especiales y mucho más a miles de Entrenadores en el Parque Juan Carlos I y explorando el área metropolitana de Madrid. Alimentación Actualmente, se está llevando a cabo una promoción especial de Babybel en toda Europa, con 12 diseños diferentes del sabroso queso, disponible en tiendas, y algunos de ellos con un Pikachu especial grabado con láser. Entre junio y diciembre de 2024 se llevó a cabo una apetitosa promoción con TostaRica en territorios como España, Andorra y Portugal. Con una fuerte campaña publicitaria a través de anuncios de televisión y en las redes sociales y el sitio web de TostaRica, ofrecía galletas especiales premiadas y un sorteo abierto a todos los compradores. Otra promoción con el colaborador de larga duración Phoskitos, apoyada por publicidad televisiva, presentaba cajas de sus deliciosos pasteles con la marca del personaje, que incluían un divertido regalo de Pokémon para los consumidores. Los icónicos personajes de Pokémon también decoraron los envases de las bebidas de yogur Actimel, que ofrecían la oportunidad de ganar increíbles premios. Pokémon x TostaRica. Pokémon x Phoskitos. Pokémon x CasaOptima. Y los fans también pueden relajarse con los helados de CasaOptima, con una gama de deliciosos sabores, incluido un nuevo y refrescante helado de té de melocotón inspirado en Charmander, lanzado en febrero con una amplia campaña de marketing que incluye activaciones con influencers, un mapa digital asociado para localizar las tiendas de helados participantes y eventos B2B.

113 PUBLIRREPORTAJE Juguetes Los juguetes Pokémon continúan desafiando las tendencias del mercado, ayudados por los innovadores y galardonados nuevos productos de Jazwares, como los nuevos Squishmallows, los personajes articulados y el innovador Battle Spinner Arena Set. La serie de expansiones Mega Evolución llegará pronto al juego de cartas coleccionables Pokémon, mientras que el juego para móviles TCG Pocket ha alcanzado más de 100 millones de descargas desde su lanzamiento el pasado mes de octubre. La emoción va en aumento antes del lanzamiento de Pokémon Legends: Z-A, una nueva y ambiciosa entrega de la serie de videojuegos Pokémon, que se lanzará simultáneamente en todo el mundo a finales de 2025, y que ganó el premio al juego más esperado en los recientes Famitsu Game Awards. Más adelante, se avecinan más emociones con el reciente anuncio de Pokémon Champions, un nuevo juego diseñado para que lo disfruten más jugadores que nunca. Está previsto que lleve las batallas de entrenadores PvP a los usuarios de Nintendo Switch y teléfonos inteligentes de todo el mundo, en las que los jugadores pondrán a prueba sus habilidades contra las de otros entrenadores de todo el mundo en una experiencia multijugador competitiva. Y una nueva asociación de varios años con el Grupo LEGO traerá Lego Pokémon a los fans por primera vez a partir de 2026, dando vida al mundo de Pokémon de formas completamente nuevas, permitiendo a los fans construir sus queridos Pokémon en forma de ladrillos Lego. A medida que sigue marcando nuevas tendencias, el compromiso de Pokémon con la calidad, la creatividad y la innovación parece destinado a mantenerlo fresco, relevante y en la vanguardia del entretenimiento en 2025 y más allá. n THE POKÉMON COMPANY INTERNATIONAL (+44) 2038934038 R.IALONGO@POKEMON.COM G.BERTOLIN@POKEMON.COM Moda La marca sigue siendo una de las favoritas en el sector de la moda, tanto en tiendas de calle como de alta gama, con una floreciente asociación DTR con Inditex que permite ver nuevas colecciones en las tiendas Zara y Lefties. Las últimas colaboraciones creativas incluyen fabulosos accesorios de Loungefly y Skinnydip. 30 ANIVERSARIO DE POKÉMON Pokémon se prepara para su 30º aniversario en 2026, con otro programa repleto de actividades dinámicas en su universo polifacético: videojuegos, aplicaciones móviles, el juego de cartas coleccionables Pokémon (TCG), animación y películas, eventos competitivos Play! Pokémon y productos con licencia. Pokémon x Squishmallows. Pokémon x Zara. Pokémon Legends: Z-A. Pokémon x Lego.

14 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Los galardonados valoran los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2024 Después de anunciar en la pasada edición de la revista los diferentes ganadores de los Premios LICENCIAS Actualidad, presentamos ahora un reportaje con la entrega de los galardones. En estas páginas damos voz a los premiados para conocer sus impresiones sobre el reconocimiento conseguido, y conocemos también sus objetivos y previsiones para lo que resta de 2025. Los Premios LICENCIAS Actualidad, en su 22ª edición, reconocen, un año más, el trabajo de las propiedades y las empresas más destacadas del negocio de las licencias a lo largo del último año. Los diferentes premiados han sido escogidos a partir de las votaciones de los profesionales vinculados al negocio de las licencias: propietarios, agentes de licensing, licenciatarios, distribuidores y detallistas. A continuación, recogemos las valoraciones de las empresas galardonadas, que comparten también con nosotros las principales estrategias que han desarrollado y que los han llevado a este reconocimiento, así como sus objetivos de cara a lo que resta de 2025. PROPIETARIO DEL AÑO DISNEY Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en Iberia, señala que “es una gran alegría recibir este premio y este reconocimiento. Es un hito que nos empuja a seguir trabajando y aportando valor a través de nuestras marcas, programas de producto y de retail, nuestros partners y al sector en general. Es un reconocimiento al trabajo de este año y pone en valor el trabajo de nuestros equipos”. Sobre las principales acciones desarrolladas durante 2024, Gonzalo Sanmartín comenta: “Destacaría la implementación de estrategias de producto, marca y retail para el segmento kidult en Marvel, Star Wars y Clásicos Disney; el refuerzo de nuestra estrategia en preescolar con Spidey y su superequipo, Mickey y Minnie; el desarrollo de acciones en retail como punto de contacto con nuestros fans; la campaña de vuelta al cole;y, por último, nuestra campaña de Navidad. Y también destacaría Stitch on tour, una campaña de retail en diferentes puntos de venta, en colaboración con El Corte Inglés”. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, resalta “las grandes sinergias que estamos llevando a cabo con The Walt Disney Studios, Marvel Studios y Lucasfilm”, coincidiendo con grandes estrenos, y apunta que “grandes colaboraciones con retailers y licenciatarios tendrán lugar los meses de mayo y junio, que estamos seguros sentarán un precedente a nivel licencia de producto”. n Equipo de Productos de Consumo de Disney Iberia.

15 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD DEL AÑO BLUEY “Queremos agradecer a todos los que han votado a Bluey como mejor propiedad del 2024. Para el equipo de El Ocho, como agencia de licencias que gestiona Buey desde hace casi 3 años, es un premio que valoramos muchísimo”, aseguran Pilar Fernández-Vega, dirección, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones. “En estos años hemos trabajado y seguimos trabajando para cumplir nuestro objetivo de posicionar a Bluey como marca infantil favorita”, añaden. Sobre las estrategias desarrolladas durante el 2024, destacan que “hemos trabajado en muchas direcciones. Por un lado, la serie cuenta con un socio como Disney. Por otro lado, están los productos licenciados, donde hemos crecido junto con Famosa como master toy. En editorial, Penguin Random House cuenta con una impresionante gama de productos de Bluey, y también contamos con la revista de Blue Ocean y con el álbum de cromos de Panini. Otra categoría fundamental son los ‘meet&greet’, que de la mano de Think in Family, cubre todo el territorio nacional con activaciones en los centros comerciales. Y entre septiembre y noviembre, el ‘Show de Bluey’, de la mano de Planet Event, recorrió las principales provincias de España”. Sobre los factores que han convertido a Bluey en la propiedad más importante del año, señalan que “cumple con todos los parámetros exigidos: es divertida, transmite valores que las familias quieren para sus hijos y cuenta historias reales”. Asimismo, añaden que “en paralelo, desde El Ocho hemos trabajado y seguimos trabajando para cubrir todas las categorías de producto licenciado con las mejores empresas del sector”. n PROPIEDAD ENTRETENIMIENTO BLUEY Pilar Fernández-Vega, dirección, y Eva Rubira, directora general de El Ocho Licencias y Promociones, comparten que “este galardón le pertenece al equipo que produce Bluey, a la BBC y a Ludo, y verdaderamente no nos extraña nada que lo haya ganado, ya que como serie de entretenimiento solo podemos decir que es excepcional tanto para niños como para padres. La familia al completo está enganchada a esta serie y conseguir esto es un reto difícil de alcanzar”. En cuanto a sus objetivos para la propiedad de cara a este 2025, Pilar Fernández-Vega y Eva Rubira comentan que “nuestro principal objetivo es consolidar a Bluey, manteniéndola como la marca favorita de los niños y toda la familia. Para lograrlo, debemos continuar creciendo en emisiones con Disney y las plataformas digitales, así como expandir nuestra presencia en redes sociales. Además, seguiremos colaborando con los licenciatarios actuales y otros nuevos, apoyándolos con campañas de marketing estratégicas para garantizar que Bluey siga siendo visible en todos los medios”. Finalmente, apuntan que “lógicamente, otro gran objetivo de este año es trabajar categorías nuevas, que saldrán a lo largo de este año y los siguientes”. n Pilar FernándezVega y Eva Rubira, directoras de El Ocho Licencias y Promociones.

16 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LICENCIATARIO ENTRETENIMIENTO LEGO Pilar Vilella, brand director de Lego en España, Francia y Portugal, reconoce que este premio “es un reconocimiento que refuerza nuestro compromiso con la creatividad, la innovación y, sobre todo, con nuestra apuesta por las licencias, que suponen una parte importante de nuestro negocio que nos permite contar historias, personajes y elementos de la cultura popular de gran peso y popularidad”. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, comparte que “desde el Grupo Lego hemos renovado el 50% de nuestra gama de productos, dentro de lo que hemos incluido novedades importantes, siendo una de ellas la apuesta por licencias inspiradas en videojuegos”, como Minecraft, Animal Crossing, Super Mario, Sonic y Fortnite. Asimismo, apunta que “para seleccionar las propiedades de entretenimiento con las que trabajamos, intentamos que sean representativas de la sociedad y que estén integradas en la cultura popular actual”. Finalmente, sobre los objetivos para 2025 Pilar Vilella comenta que “seguiremos apostando por las licencias, ya que son productos que conquistan a los fans de todo el mundo y permiten crear en formato Lego escenas y personajes que habitan en otros universos”. n PROPIEDAD MARCA LICENCIADA HELLO KITTY “Estamos orgullosos y emocionados de que Hello Kitty haya sido reconocida como la mejor propiedad con licencia durante el año de su 50 aniversario. Este logro refuerza su estatus como icono atemporal de la cultura pop, y pone de relieve la fuerte presencia de Hello Kitty en España”, declara Silvia Figini, COO de Sanrio. Sobre las acciones llevadas a cabo en 2024, destaca que “estuvimos ocupados celebrando el aniversario de Hello Kitty. Como icono mundial con un público diverso que va desde niñas pequeñas hasta adultos, era esencial conmemorar esta ocasión con un evento grandioso e inclusivo. Para ello, Sanrio colaboró con marcas globales de renombre para lanzar colecciones exclusivas, experiencias envolventes y exposiciones que obtuvieron el apoyo incondicional de consumidores, fans, VIP y medios de comunicación”. Algunos ejemplos son la colección exclusiva lanzada en Primark, además de los Hello Kitty Cafés que abrieron en tiendas seleccionadas del Reino Unido, o las iniciativas llevadas a cabo en las Galerías Lafayette o los grandes almacenes italianos La Rinascente. Sobre los objetivos para el 2025, señala que “en el último trimestre de 2024 ya anunciamos a Giochi Preziosi como licenciatario principal en juguetes, lo que se alinea con un mercado que abarca cada vez más productos que evocan emociones positivas. Además, tendencias como la fascinación por la cultura japonesa y asiática o la popularidad del diseño kawaii continúan aumentando el atractivo de los personajes de Sanrio. Y la moda también sigue desempeñando un papel fundamental en nuestra estrategia”. n Pilar Vilella, brand director de Lego en España, Francia y Portugal. Silvia Figini, COO de Sanrio.

17 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LICENCIATARIO MARCA LICENCIADA ARTESANÍA CERDÁ Bárbara Rodríguez, licensing specialist and brand manager de Artesanía Cerdá, reconoce que “este premio es un gran orgullo para todo el equipo. Es un reconocimiento a nuestra pasión por el licensing, pero, sobre todo, a nuestro compromiso con nuestros clientes. Este galardón refuerza nuestra misión y nos motiva a seguir innovando”. En cuanto a las estrategias desarrolladas en 2024, destaca que “en 2024 nos enfocamos en fortalecer nuestro modelo de empresa, entendiendo aún mejor las necesidades de nuestros clientes y ofreciendo soluciones que marquen la diferencia en sus negocios. Apostamos por el desarrollo de productos licenciados de las marcas más punteras del momento, reforzamos nuestra estrategia de distribución y marketing, y todo ello con la sostenibilidad como pilar fundamental y como parte esencial de nuestra forma de trabajar”. Finalmente, sobre los objetivos para el 2025, Bárbara Rodríguez señala que “nuestro objetivo es fortalecer acuerdos estratégicos con marcas y licencias, fundamentalmente para impulsar el crecimiento y rentabilidad de nuestros clientes. Además, seguiremos expandiendo nuestras marcas en mercados estratégicos y nuevas categorías, manteniendo la digitalización y la sostenibilidad como ejes clave de nuestra evolución”. n Bárbara Rodríguez, licensing specialist and brand manager de Artesanía Cerdá. PROPIEDAD DEPORTES REAL MADRID Victoria Alba, licensing manager en Legends, señala que “como master license encargado de gestionar el programa global de licencias del Real Madrid, recibir este reconocimiento es un reflejo del esfuerzo y dedicación del equipo de licencias para ofrecer a los seguidores del Real Madrid en todo el mundo una amplia selección de productos licenciados de alta calidad”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, destaca que “hemos desarrollado una serie de iniciativas estratégicas para seguir expandiendo nuestra presencia global en el ámbito del licensing. Entre las más destacadas se encuentran la expansión de nuestro portafolio de productos, lanzando nuevas líneas de productos oficiales, abarcando moda, accesorios, juguetes y hasta productos de lujo; y las alianzas estratégicas en nuevos mercados, fortaleciendo nuestra presencia en regiones clave como Asia, Estados Unidos y América Latina”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Victoria Alba comenta: “Afianzar las relaciones de confianza que tenemos con nuestros partners a nivel regional y continuar innovando para encontrar categorías aún no desarrolladas, como pequeños electrodomésticos y la línea outdoor. Paralelamente, nos seguiremos enfocando en la expansión internacional de la marca, con el propósito de que los aficionados de todo el mundo tengan acceso a productos oficiales licenciados de la marca Real Madrid”. n Carolina Gómez, licensing administrator, Marta Corrochano, licensing administrator, y Victoria Alba, licensing manager de Legends.

18 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Natàlia Paretas, licensing manager de Panini España. Maria Strid, CEO de Art Ask Agency. LICENCIATARIO DEPORTES PANINI “Valoramos muchísimo este premio, ya que, entre tantas empresas, un año más se nos conceda este galardón es todo un honor”, asegura Lluís Torrent, director general de Panini España. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, explica que “en el ámbito del deporte, lo más destacado es el fútbol, y dentro del fútbol, La Liga de Primera División. Asimismo, hace ya tres años que apostamos por el fútbol femenino, y hemos hecho también una apuesta por el fútbol de Segunda División. Además, hacemos productos dedicados a clubes en solitario, y en este sentido vamos a editar un producto por el 125 aniversario del FC Barcelona. También apostamos por el baloncesto o la Liga Asobal de balonmano”. Y en cuanto a los objetivos de cara a este año, Lluís Torrent comparte que “nuestro objetivo es mantener el nivel en el deporte y, si podemos, incrementarlo. En el tema de licencias, también estamos atentos a las series de dibujos animados como Bluey, al tema manga como One Piece, o a los derechos de videojuegos, como Stumble Guys o Brawl Stars. La licencia es fundamental para Panini”. n PROPIEDAD ARTE Y DISEÑO FRIDA KAHLO Maria Strid, CEO de Art Ask Agency, asegura que “estamos muy orgullosas de recibir este premio, y para nosotras es un honor. El premio es un reconocimiento a muchos años de trabajo”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2024, Maria Strid destaca que “a nivel nacional, destacaría la Frida Nancy, de Famosa, y el peluche de Play by Play. Dos colaboraciones que abren una nueva vía en el sector infantil. Otras colaboraciones a destacar son las camisetas de Stradivarius, una campaña con los calcetines de Jimmy Lion o la gama de productos de Grupo Erik, uno de los primeros en reconocer la fuerza comercial de Frida Kahlo. A nivel internacional, contamos con partners como De Rigo, con sus gafas de la marca Yalea, o la gama de moda de Primark”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, la directora de Art Ask Agency asegura que “queremos crecer en el sector infantil, y trabajar Frida Kahlo como inspiración para las chicas más jóvenes. Hoy en día, es más importante que nunca trabajar el empoderamiento, la inspiración y la historia artística de este personaje femenino”. Aun así, reconoce que “entrar en el sector juguetero y demás productos infantiles es un reto, ya que competimos con las marcas de más actualidad del sector entretenimiento”. n

19 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD LICENCIATARIO ARTE Y DISEÑO COLORBABY “Para todo el equipo de Colorbaby, recibir este prestigioso galardón es un honor y una prueba del compromiso, la creatividad y la innovación que ponemos en cada uno de nuestros desarrollos. Ser reconocidos en la categoría de Arte y Diseño refuerza nuestro liderazgo en el sector y valida nuestra estrategia de expansión en nuevas categorías”, comenta Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby. Asimismo, comenta que “en cuanto a la categoría de Arte y Diseño, nuestro enfoque va más allá de las licencias tradicionales de series o personajes animados. Nos inspiramos en tendencias, conceptos creativos y estilos artísticos que conectan con un público más amplio, incluyendo adultos. El éxito radica en nuestro meticuloso proceso creativo, donde nuestro equipo de diseño analiza y combina diferentes ideas y conceptos creativos con los productos más adecuados para cada propiedad”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este 2025, Enrique Molina apunta que “nuestro principal objetivo es seguir ampliando nuestro portafolio de licencias y reforzar las categorías en las que ya somos referentes. También buscamos fortalecer nuestro rol en la distribución de productos licenciados, colaborando estrechamente con los propietarios de licencias para llevar a cabo estrategias de marketing y activaciones en retail que maximicen el impacto de cada lanzamiento”. n PROPIEDAD DIGITAL POKÉMON Mathieu Galante, licensing director EMEA de The Pokémon Company International, señala que “estamos encantados de recibir este premio. Hemos trabajado duro para aumentar nuestra presencia en el ámbito digital a medida que crece la demanda en esta área y nos esforzamos por ofrecer a nuestros fans la misma calidad, variedad e innovación en nuestra cartera digital que en nuestros pilares. Este premio demuestra que estamos logrando esos objetivos”. Sobre las acciones desarrolladas a lo largo del 2024, destaca que “los fans españoles se llevaron una sorpresa con la celebración del Pokémon Go Fest en Madrid el pasado mes de junio. Otras actividades en España incluyeron un programa dinámico de productos y promociones, que incluyeron alimentos, moda, juguetes, venta al por menor y más”. Como objetivo para este 2025, Mathieu Galante comenta: “Que Pokémon siga liderando el entretenimiento, conectando y llevando alegría a cada vez más fans en todo el mundo. Para ello, hemos diseñado un emocionante programa de actividades para todo el año, que incluye nuevos productos más innovadores, colaboraciones revolucionarias, eventos para los fans y una vibrante serie de actividades asociadas que seguro que causarán sensación”. n Equipo de diseño y marketing de Colorbaby. Mathieu Galante, licensing director EMEA, Gala Bertolin, licensing specialist Italy & Spain, y Romina Ialongo, licensing manager Italy & Spain de The Pokémon Company International.

20 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko. LICENCIATARIO DIGITAL BANDAI “El galardón es un reconocimiento al trabajo de todo el equipo, desarrollando múltiples acciones en el entorno digital que, año tras año, incrementa su importancia dentro del mix de promoción de la compañía”, asegura Chema Crespo, marketing manager de Bandai España, “por otro lado, quiero agradecer a todos los compañeros que han valorado nuestra labor dentro del mercado de las licencias”. Sobre las acciones destacadas en 2024, comenta que “dentro de nuestro portfolio tenemos múltiples licencias, cada una con un target diferente, con lo que las acciones digitales con cada una de ellas son distintas, ya que nos adaptamos al público al que nos dirigimos”. Finalmente, sobre los objetivos para este 2025, Chema Crespo comparte que “creemos que el mercado licenciado este año experimentará un crecimiento, mostrando la potencia de las licencias conocidas por todos. Dentro de esta expectativa, nosotros continuaremos trabajando, tanto dentro del entorno digital, como con estrategias offline, para potenciar las licencias que forman parte de nuestro portfolio como La Granja de Zenón, Dragon Ball, Pocoyó o Plim Plim, sin olvidarnos de Pokémon”. n LICENCIATARIO ADULTOS FUNKO Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko, comenta que “es motivo de orgullo y un gran honor recibir este reconocimiento. El premio es fruto del continuo trabajo en equipo conseguido tras haber puesto en marcha cientos de activaciones en el punto de venta, comunicación y distribución del gran número de referencias y licencias que configuran el universo Funko”. Sobre las acciones desarrolladas en 2024, Rosa Seegelken señala que “hemos desarrollado numerosas actividades orientadas a fomentar la Cultura Pop y a potenciar el target kidult. Un mercado diferenciado, con alta afición por el bienestar y el entretenimiento supone un desafío constante y un enfoque personalizado para conseguir objetivos en este grupo etario”. En cuanto a los objetivos para este año, apunta que “buscamos un crecimiento sostenido en productos licenciados y una consolidación de nuestra estrategia definida de producto, donde maximizaremos las sinergias en momentos puntuales. Además, expandiremos las licencias en el universo de Bitty POP!, con un ambicioso plan 2025-2026 con nuevas subcategorías de producto dirigidas a todas las edades. Y también continuaremos desarrollando la distribución de Loungefly y de las licencias en las que se basan sus diseños”. n Chema Crespo, marketing manager de Bandai España.

Nelson Brandao , senior category manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences de WBDGCP Spain & Portugal, y Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. 21 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROPIEDAD ADULTOS FRIENDS Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, asegura que “ganar el premio a la mejor propiedad para adultos nos llena de orgullo. También confirma lo que ya sabíamos: Friends es una franquicia que pertenece a la cultura pop, respaldada por una comunidad muy activa de fans que han ayudado a que el programa se convierta en un fenómeno duradero. Seguiremos trabajando con nuestros socios para ofrecer a todos los seguidores de Friends productos innovadores que les sorprendan y que contribuyan a hacer más feliz su día a día”. Sobre las campañas realizadas en 2024, Rosa Tévar destaca que “celebramos con los fans de todo el mundo el 30 aniversario de Friends y con este motivo desarrollamos varias campañas a lo largo del año. Hicimos una divertida colaboración con McDonald’s, lanzando una exclusiva ‘Friends Box’, y transformando uno de los restaurantes en una recreación de la icónica cafetería de la serie Central Perk. Además, Bershka y Pull&Bear lanzaron varias propuestas inspiradas en Friends”. Sobre los objetivos para este 2025, señala que “algunos de nuestros principales objetivos para 2025 son seguir impulsando el crecimiento de la propiedad a través de un programa de licencias sólido, innovador y atractivo, desarrollar nuevas oportunidades de negocio para la marca y, por supuesto, seguir apoyando y trabajando junto a nuestros socios, sin los cuales este premio no habría sido posible. Además, este año tenemos algunas propuestas realmente emocionantes para los fans, como ‘The Friends Experience’, una exposición inmersiva que acaba de inaugurarse en Madrid, que permitirá a los fans sumergirse en los escenarios icónicos de la mítica serie y disfrutar de una experiencia llena de nostalgia”. n EXPERIENCIA LICENCIADA HARRY POTTER: THE EXHIBITION “Estamos muy felices de haber ganado este premio y queremos dar las gracias a los profesionales del sector de las licencias y a todos los que han hecho posible que recibamos este galardón”, asegura Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. “Este premio es un reconocimiento al arduo trabajo de todo nuestro equipo y al enfoque estratégico de Warner Bros. Discovery para desarrollar una oferta de consumo tan innovadora y exitosa. Recibir el premio a la mejor experiencia licenciada por Harry Potter: The Exhibition, en Madrid, es algo que nos alegra mucho y nos inspira a seguir trabajando para ofrecer nuevas y emocionantes experiencias a los fans”. Sobre 'Harry Potter: The Exhibition’ apunta que "es la exposición itinerante más completa dedicada al mundo de Harry Potter que se ha realizado hasta ahora, recibiendo a más de 3,3 millones de visitantes en todo el mundo. Esta extraordinaria experiencia permite a los fans descubrir por sí mismos los personajes y escenarios icónicos tal y como se ven en las películas de Harry Potter, ‘Animales Fantásticos’ y el mundo expandido de Harry Potter, incluido ‘Harry Potter y el legado maldito’. Los visitantes pueden ver de cerca todo, desde trajes originales hasta accesorios auténticos, mientras realizan un recorrido personalizado a través de entornos innovadores, impresionantes y mágicos gracias a un diseño y tecnología inmersivos de primer nivel”. Finalmente, sobre el valor que aportan este tipo de experiencias, Rosa Tévar destaca que “las experiencias temáticas son una de las piedras angulares de la franquicia de Harry Potter, lo que permite a millones de fanáticos celebrar e incluso entrar en el mundo mágico creado por J. K. Rowling. Eventos como ‘Harry Potter: The Exhibition’ ofrecen a los fans una oportunidad de interactuar y sumergirse en el mundo mágico de su protagonista, creando una conexión emocional profunda y duradera con la marca, por lo que, por supuesto, este tipo de experiencias son muy importantes y nos enorgullece llevarlas a nuestros fans”. n

22 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PROMOCIÓN CON LICENCIA MCDONALD’S CON FRIENDS Paloma Carvajal, brand specialist del departamento de marketing de McDonald’s, asegura que “estamos muy agradecidos por el reconocimiento al trabajo bien hecho, a la colaboración de diferentes compañías y a la ilusión que ha generado en nuestros consumidores”. Sobre cómo surgió la idea de llevar a cabo la promoción con Friends, señala que “nuestro punto de partida siempre es el consumidor: entender qué lo motiva y qué capta su atención. Al colaborar con Warner, descubrimos que Friends celebraba su 30 aniversario y que era una joya con la que nadie había colaborado antes”. Y sobre las iniciativas desarrolladas con Friends, explica: “Activamos dos promociones secuenciadas en el tiempo con dos objetivos muy distintos, con la intención de maximizar la ventana de colaboración al máximo. La primera tenía el objetivo de hacer un guiño a la nostalgia, permitiendo al público adulto revivir la experiencia de recibir un regalo sorpresa con su McMenú. La segunda, nuestra mítica promoción vinculada al McMenú Grande, pretendía seguir construyendo sobre esta licencia a través de las tazas, un artículo adorado por nuestros consumidores para seguir coleccionando y construyendo sobre este fenómeno fan”.n MEJOR RETAIL EL CORTE INGLÉS Desde El Corte Inglés reconocen que recibir este galardón es un reconocimiento al esfuerzo y compromiso que han puesto en el desarrollo de sus estrategias de licensing, y consideran un honor ser valorados por el sector, lo que les motiva a seguir innovando y ampliando su catálogo de productos licenciados. En 2024 se enfocaron en fortalecer su oferta con nuevas licencias estratégicas y ampliando su presencia en categorías clave. Asimismo, llevaron a cabo experiencias inmersivas para mayores y pequeños, y en algunos de sus establecimientos ya se puede disfrutar de implantaciones multicategoría, como son sus tiendas Disney, que irán creciendo poco a poco. En cuanto a los objetivos para este 2025, apuntan a seguir creciendo en el sector del licensing con una apuesta clara por la innovación y la diversificación, desde grandes licencias a otras de menor rango y más especialistas, para cubrir todos los targets. Además, explorarán nuevas colaboraciones con franquicias en auge, con la parte experiencial que caracteriza a sus jugueterías. n María Fernández, marketing specialist value & promociones, y Paloma Carvajal, brand specialist del departamento de marketing de McDonald’s.

RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx