Juguetes 266

2024 MÁS DE SONIDOS Y ACCIONES COMBINADOS EFECTO HUMO SENSOR EN LA CABEZA EXPLOSIÓN DE PLASMA Medio especializado del sector del juguete y del juego Nº 266 www.juguetesb2b.com 2025

Emili Alsina, director. Una oferta diversa y estratégica para conectar con el consumidor actual En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha crecido un 3,8% en valor, según datos de Circana, y concretamente en el mes de abril ha crecido un 8,8% en valor y un 20,4% en unidades. Nos tendríamos que remontar muchos meses atrás para encontrar un crecimiento como este mes de abril, que, según Circana, se debe, principalmente, al buen rendimiento de bastantes propiedades y categorías. Entre las categorías con mayor demanda siguen destacando Juegos/Puzles, Construcciones y Figuras de acción en el Top 3. Por su parte, el mercado licenciado tuvo unos excelentes resultados con un crecimiento del 21% en valor en el mes de abril y alcanzando el 37,1% de cuota del mercado juguetero. En esta edición de JUGUETES b2b, presentamos la 37ª Guía Comercial de Juguetes y Juegos, una herramienta de referencia en el sector que clasifica por categorías de producto las propuestas de más de 50 compañías —entre fabricantes y distribuidores— con vistas a la segunda mitad de 2025 y la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Este contenido exclusivo, elaborado a partir de la información facilitada directamente por las propias empresas, permite obtener una visión integral de la oferta juguetera. Una oferta extensa, diversa y en constante evolución que confirma la capacidad del sector para evolucionar y adaptarse a los cambios del mercado, responder a nuevas demandas de consumo y anticipar las tendencias que marcarán el ritmo en los próximos meses. La innovación es uno de los pilares estratégicos de las marcas, que trabajan en el desarrollo de nuevos productos que conecten con las nuevas generaciones de consumidores. En las primeras páginas de la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, incluimos la 1ª Fase del Ranking de Juguetes y Juegos, un avance que ofrece una primera lectura sobre los productos que previsiblemente tendrán una mayor proyección comercial de cara a la segunda mitad del año y, especialmente, en la Campaña de Navidad y Reyes. Este ranking preliminar se basa en las votaciones recogidas entre detallistas especializados. La inteligencia artificial se está posicionando como un aliado estratégico para afrontar algunos de los retos más relevantes para las empresas detallistas. Desde la previsión de la demanda hasta la gestión dinámica del stock, pasando por la optimización de precios, la personalización de las promociones o la creación de entornos interactivos en tienda, la IA está introduciendo cambios sustanciales en la forma en que se concibe y gestiona el punto de venta. En esta edición, publicamos un informe analizando la aplicación de la IA en el Retail, profundizando también en las iniciativas que llevan a cabo detallistas que cuentan con oferta de juguetes y juegos. El pasado 18 de junio AIJU (Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio) celebró su 40 aniversario en una gala conmemorativa celebrada en el teatro Rio de Ibi, más de 700 personas asistieron a un entrañable encuentro que sirvió para recordar el origen de la empresa y su misión aplicada con creces por el equipo de profesionales de la empresa, destacando la visión estratégica de las personas que han liderado las sucesivas etapas y el desarrollo del laboratorio desde la década de los 80 hasta la actualidad. Nuestra enhorabuena a AIJU por el aniversario. Disfruten de la lectura, EDITORIAL

SUMARIO EDITORIAL 4 ACTUALIDAD 10 PRÓXIMO NÚMERO 146 AEFJ INFORMA 144 Aspectos clave en el sector juguetero CIRCANA 22 El mercado juguetero crece en los primeros meses del año 58 GUÍA COMERCIAL DE JUGUETES Y JUEGOS 2025 MERCADO INTERNACIONAL 140 Fuerte crecimiento del mercado juguetero a principios de año en el mercado portugués Introducción 50 Clasificación mercadológica 50 Empresas presentes 52 Primera fase del Ranking 54 Primera Infancia 58 Figuras y transformables 62 Construcciones 70 Manualidades y artísticos 76 Muñecas 82 Peluche 88 Imitación hogar y entorno 94 Vehículos montables 100 Vehículos tamaño reducido, 104 Juegos de mesa 112 Electrónicos y robótica 122 Carnaval y fiestas 128 Aire libre y deportivos 130 Material escolar 134 Otros juguetes 138 ESTUDIO INFANTIL 142 AIJU presenta los resultados del estudio ‘Sobreexposición a pantallas y efectos en el desarrollo infantil’ DL B 7694-2009 ISSN Revista: 2013-3235 ISSN Digital: 2696-5852 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Director Área Belleza y Salud: Marc Florensa Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_juguetes@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Presidente: Albert Esteves Director General: Marc Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Defensores de Chaves, 15, 3.º F 1000-109 Lisboa Portugal www.grupointerempresas.net Audiencia/difusión de www.interempresas.net auditada y controlada por: Revista bimestral Interempresas Media es miembro de: C M Y CM MY CY CMY K INFORME IA La inteligencia artificial toma impulso en el retail juguetero 26 “El futuro del comercio pasa por la convergencia entre la venta física y online, y el desarrollo de una no implica la desaparición de la otra” 38 Cómo la Inteligencia Artificial irrumpe en el retail del sector juguetero 40 Entrevista a José Manuel Ponzoa y Manuel Sieiras, autores del libro Revolución Retail (ESIC Editorial) 42 26

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8 PUBLIRREPORTAJE EL ENFOQUE DE MATTEL PARA ACELERAR EL SEGMENTO DE ADULT FANS El público adulto que compra juegos y juguetes para sí mismo es diverso y abarca fanáticos dedicados como entusiastas de los autos, amantes de las franquicias y gamers, así como jugadores esporádicos que pueden estar influenciados por las tendencias o por el impacto viral. Los fanáticos adultos no se componen sólo de coleccionistas -quienes persiguen un objeto específico, ya sea por su valor sentimental, económico o cultural- sino que también por fans casuales, motivados por la nostalgia, que buscan recordar y volver a conectar con su infancia, ya sea a través de artículos para el hogar de Barbie, una versión de Polly Pocket x Friends o versiones de Little People de Lilo & Stich. El mercado de juguetes para este público es actualmente el motor de crecimiento de la categoría. EL MERCADO DE KIDULTS Mattel es líder en el espacio de la categoría de juguetes y ofrece una amplia variedad de productos que atraen a consumidores de todos los intereses y edades. La empresa, dedicada a la fabricación y distribución de juguetes, considera que la clave está en ofrecer diferentes puntos de precio, así como un acceso minorista que se adapte a diferentes presupuestos, edades y gustos. Mattel ha conseguido construir un portfolio de productos transgeneracional que resuena entre los adultos. Sus diversas marcas se caracterizan por su longevidad, lo que significa que propiedades como Hot Wheels o Barbie se han posicionado como piedras angulares de la infancia de los adultos, como pueden ser abuelos y padres, ya que continuarán interactuando con ellos a lo largo de sus vidas gracias a la diversidad de propuestas que Mattel continúa ofreciendo. Para fomentar estas propuestas, Mattel colabora con los grandes estudios de entretenimiento en todo el mundo, como Universal Studios, Warner Bros. Entertainment, Disney y Netflix, con la finalidad de lograr una cartera inigualable que garantiza el deleite de los fanáticos adultos. A su vez, el abanico de marcas de Mattel colabora con otras grandes marcas afines donde se encuentran este tipo de fans: desde la colaboración anunciada recientemente entre Hot Wheels y Fórmula 1, Hot Wheels y Ferrari hasta la colaboración de Monster High con Miércoles Addams.

9 PUBLIRREPORTAJE MATTEL 93 306 79 00 WWW.MATTEL.COM LA CLAVE PARA ACERCARSE A ESTE SEGMENTO Los puntos de contacto con este segmento son principalmente las convenciones de cómics, así como también las reuniones de fans o las propias tiendas digitales. Sin embargo, las redes sociales hoy en día resultan cruciales para que las empresas sean capaces, no solo de interactuar con los fans adultos, sino también para entender cuáles son las necesidades actuales de este segmento. En el caso de la plataforma Mattel Creations, los canales sociales como @mattelcreations en Instagram resultan un punto de encuentro para creadores, colaboradores e innovadores. En definitiva, Mattel se encuentra con los fans donde juegan, lo que demuestra el compromiso de la marca con la participación diversa y la presencia omnicanal. La plataforma Mattel Creations ofrece productos de colección de alta gama que superan los límites de la imaginación y la creatividad, dando lugar a la autoexpresión. Este espacio está construyendo una nueva categoría y conectando a los adultos con los juguetes y los juguetes con el arte, creando una experiencia inigualable en términos de lo que es posible. En mayo 2025, Mattel ha estado presente en la Comic Con de Londres. En esta convención, la compañía llevó a Mattel Creations directamente al fandom, con espacios de marca inmersivos, zonas de juego y revelaciones de productos nunca antes vistas con las marcas favoritas de los fanáticos, incluidas Monster High, Barbie, Hot Wheels y Masters of the Universe, entre otros. El enfoque en el marketing y en la participación de los fanáticos enfatiza la dedicación de Mattel, no solo a los coleccionistas, sino a toda la industria de fanáticos adultos, un segmento sin explotar que continúa en auge. El éxito de Mattel en el espacio kidult se basa en una profunda comprensión de las tendencias y perspectivas emergentes, manteniendo una postura reactiva a lo que sucede en el mundo exterior y adaptando las estrategias a la dinámica cambiante del mercado del juguete. EXPECTATIVAS PARA EL SEGMENTO ADULT FANS El principal enfoque de Mattel se centra en continuar ampliando la oferta en muñecas Collector para expandir una propuesta sólida en España. Por un lado, se encuentra la histórica marca Barbie, que ahora cuenta con una línea centrada en Ken, tras el exitoso lanzamiento del muñeco Ken® de LeBron James, enmarcado en la Colección Barbie Signature Kenbassadors™, una nueva serie que celebra a quienes inspiran y contribuyen a un mundo mejor para todos. Además, el gigante juguetero continuará fomentando colaboraciones con Monster High y Polly Pocket, entre otras marcas. Por otro lado, se encuentra Monter High, una marca que continúa creciendo en el segmento de los fans adultos con su colección de muñecas ‘collector’. Con la línea Reel Drama, que incluye a las reconocidas muñecas Draculaura, Clawdeen Wolf, Frankie Stein y Lagoona Blue, la marca ha conseguido un posicionamiento sólido en España y Portugal. Los adultos buscan momentos para conectar con sus amigos, momentos de diversión y de relajación que refuercen los vínculos. En este contexto, la línea de Mattel Games ofrece cada vez mayores soluciones de juego que hacen las delicias del público como son UNO No Mercy o Pictionary Adults Only. GRAN ILUSIÓN ALREDEDOR DEL LANZAMIENTO DE MATTEL BRICK SHOP Mattel Brick Shop ofrece a los fans una nueva forma de construir, personalizar y coleccionar. La primera línea de productos de Mattel Brick Shop se centra en la colaboración con Hot Wheels. Todos los aspectos de esta línea, desde las técnicas de construcción avanzadas hasta los detalles centrados en los coleccionistas, fueron diseñados para ofrecer la mejor experiencia de su clase que supere las expectativas tradicionales. Cada set de construcción ha sido creado meticulosamente con detalles, proporciones y opciones de personalización precisas, lo que permite a los aficionados y coleccionistas recrear y personalizar sus vehículos favoritos. En el centro del lanzamiento se encuentra un verdadero icono: el legendario Mercedes-Benz 300 SL ‘Gullwing’, el modelo debut de la serie Hot Wheels Premium. Desarrollada en estrecha colaboración con Mercedes Benz Customer Solutions GmbH, esta réplica construida en ladrillo captura el espíritu de uno de los coches más emblemáticos de la historia, cobrando vida con un detalle, precisión y autenticidad excepcionales.

10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Rubies obtiene los derechos de licensing para las series de Netflix Rubies ha anunciado un acuerdo con Netflix para asegurarse los derechos de licensing, en el Reino Unido y EMEA, para algunas de las principales series de la plataforma, como Stranger Things, Squid Game, The Witcher o One Piece. Esta colaboración permitirá a Rubies introducir nuevas gamas de disfraces y accesorios con licencia oficial inspirados en estas series, capturando la esencia y la emoción de cada franquicia. Asimismo, la adquisición de estos derechos de licensing permite a Rubies ampliar su cartera para incluir algunos de los personajes más emblemáticos de Netflix. Fran Hales, director de cartera y marketing de Rubies, ha afirmado que “estamos muy emocionados de anunciar que hemos obtenido los derechos de licensing de Netflix, lo que nos permitirá reforzar principalmente nuestra gama de disfraces y accesorios para adultos. Este acuerdo nos proporciona opciones de propiedad destacadas, incluyendo los próximos estrenos de las nuevas temporadas de Squid Game y Stranger Things, además del enorme atractivo de One Piece, tras el fenomenal éxito de la primera temporada. Estamos encantados de ofrecer a los fans la oportunidad de disfrazarse de sus personajes favoritos de estas series innovadoras, reforzando su conexión con las historias y los mundos que han aprendido a amar”. Mattel aumenta sus ventas en el primer trimestre del año Las ventas netas de Mattel en el primer trimestre ascendieron a 827 millones de dólares, lo que supone un aumento del 2% con respecto al mismo periodo del año anterior (+4% en moneda constante). Este aumento es fruto del incremento de las ventas netas tanto en Norteamérica (+3%) como en el resto del mundo (+1%). Sobre los resultados, Ynon Kreiz, presidente y director ejecutivo de Mattel, ha destacado que “ha sido un trimestre sólido para Mattel, con un rendimiento positivo y una excelencia operativa continuada. Nuestras marcas están prosperando, nuestros productos y experiencias destacan en el mercado y nuestro balance nos da la resistencia y la flexibilidad necesarias para ejecutar nuestra estrategia. Mientras atravesamos el actual periodo de volatilidad macroeconómica, nos estamos adaptando con rapidez, agilidad y disciplina. Esperamos no solo superar este periodo, sino también reforzar nuestra posición competitiva”. Una de las preocupaciones de la compañía, y del sector en general, es la situación arancelaria, y aunque los aranceles no han afectado a los primeros resultados del año, Mattel ha confirmado que está tomando medidas para compensar íntegramente el posible impacto incremental de los aranceles en los resultados futuros. Algunas de estas medidas son la aceleración de la diversificación de la cadena de suministro y la reducción de la dependencia de los productos procedentes de China, la optimización del abastecimiento y la gama de productos o, incluso, la adopción de medidas de precios en su negocio en Estados Unidos, solo cuando sea necesario.

12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Funko presenta sus resultados del primer trimestre de 2025 Funko ha presentado unas ventas netas de 190,7 millones de dólares en el primer trimestre del año, por los 215,7 millones de dólares del año pasado. En cuanto al beneficio bruto, fue de 76,9 millones de dólares, lo que equivale a un margen bruto del 40,3%, frente al beneficio bruto de 86,3 millones de dólares del mismo periodo del año pasado, que equivalían a un margen bruto del 40%. Por su parte, las pérdidas netas en este periodo ascendieron a 28,1 millones de dólares (0,52 dólares por acción), frente a los 23,7 millones de dólares del año anterior (0,45 dólares por acción). Finalmente, el Ebitda ajustado negativo fue de 4,7 millones de dólares, frente al Ebitda ajustado de 9,6 millones de dólares. Cynthia Williams, CEO de Funko, ha comentado que “a pesar de las difíciles condiciones del primer trimestre, hemos logrado alcanzar unas ventas netas dentro del rango previsto y un margen bruto y un EBITDA ajustado mejores de lo esperado. El ámbito internacional sigue siendo un punto fuerte tanto para nuestro negocio como para nuestra marca. Los estudios de mercado muestran que estamos ganando cuota de mercado, ya que superamos al sector del juguete en general, nuestras ventas han aumentado en los mercados europeos del G5 y estamos ampliando nuestra presencia global”. Miniland reduce su impacto ambiental Miniland ha publicado los resultados de su informe ‘Huella de Carbono 2024’ coincidiendo con el Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio), y se confirma como una de las compañías más comprometidas del sector en la lucha contra el cambio climático. La medición ha sido verificada por SGS y registrada en el Ministerio para la Transición Ecológica, conforme al marco legal español. Así, según el informe, MIniland ha emitido un total de 434,97 toneladas de CO2 equivalente (tCO2e), desglosadas en Emisiones directas (66,25 tCO2e), Emisiones por consumo eléctrico (45,21 tCO2e) y emisiones indirectas por materias primas, transporte y otros procesos externos (323,52 tCO2e). Precisamente esta última categoría representa el mayor reto y la principal área de mejora de cara al futuro, en línea con la estrategia basada en ecodiseño y economía circular. Miniland lleva calculando voluntariamente su huella de carbono desde 2018, siendo una de las pioneras en el sector juguetero español. En 2023, la empresa ya había comunicado una reducción acumulada del 8,7% en el trienio 2019–2021, y la cifra de 2024 refleja una estabilización y consolida una trayectoria firme hacia una producción responsable, basada en medición continua y mejora progresiva. “No es suficiente con reducir. Medir, comunicar y rediseñar nuestros procesos es parte del ADN Miniland”, subraya Almudena Richart, marketing manager de Miniland, que añade, además: “Nuestra misión como marca es educar para la vida. Queremos que los niños aprendan a cuidar del mundo con la misma empatía con la que aprenden a convivir con otros”.

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14 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Juguettos crece un 8,5% en 2024 Juguettos alcanzó los 154,6 millones de euros de facturación en 2024, un 8,5% más que el año anterior, y con esta cifra, la cadena de jugueterías española registra un récord histórico y se desmarca de la tónica bajista que experimenta el mercado. José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, asegura que “los buenos resultados son fruto de una estrategia en la que se ha priorizado el crecimiento sostenible de la compañía y el afianzamiento de la marca, el impulso de nuevas áreas de negocio, la mejora de la gestión de los procesos y una estrecha colaboración con proveedores para garantizar un catálogo amplio y de calidad. Todo ello con foco en el cliente, que es quien decide todos los días el futuro de la compañía con sus decisiones de compra”. En este sentido, Juguettos protagonizó dos grandes operaciones en 2024, la adquisición de Imaginarium el mes de julio y, un mes después, se adjudicaba también nueve tiendas, además de otros activos, de Poly Juguetes, tras presentarse en concurso de acreedores. En los últimos meses, Juguettos ha avanzado en la incorporación de ambas adquisiciones a su estructura. En el caso de Imaginarium, se ha recuperado su identidad y todos sus atributos, actualizando los mismos, y prevé relanzar al mercado una nueva línea de producto en la próxima campaña de Navidad. En paralelo, las nueve tiendas que adquirió de Poly Juguetes ya operan bajo su marca. Juguettos ha alcanzado un 15% de cuota de mercado, con una red que supera los 275 establecimientos distribuidos por toda la geografía española y Andorra, y también crece en el canal online, donde registró un incremento interanual en sus ventas del 28%. Para Juguettos 2025 será un año clave, puesto que además del relanzamiento de Imaginarium, conmemora su 50º aniversario. Toy Planet abre una nueva tienda en Ponferrada La cadena de jugueterías Toy Planet, que cuenta con más de 200 tiendas por todo el territorio nacional, sigue con sus planes de expansión y ha abierto un nuevo punto de venta en la localidad de Ponferrada (León). La tienda, inaugurada el pasado 16 de mayo, tiene una superficie de más de 320 metros cuadrados y está ubicada en el Centro Comercial El Rosal, y se ha ejecutado con el nuevo diseño de marca de Toy Planet, con todo el surtido de productos propios de la marca y de otros proveedores. Además, esta nueva tienda ha incorporado una nueva familia de productos, ‘Loca Moon’, dirigida a adolescentes y adultos, que son tendencia en el mercado y convierten las tiendas Toy Planet en un lugar donde encontrar diversión para todas las edades. Asimismo, la tienda de Ponferrada cuenta también con un área fan, ‘Geek Planet’, un espacio friki que incluye figuras de colección y accesorios, y también con comida y bebida japonesa.

16 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Toys ‘R’ Us y Prénatal reabren la tienda en Alfafar PRG Retail Group ha reabierto su tienda en Alfafar (Valencia), completamente renovada y transformada en un concepto híbrido que combina Toys ‘R’ Us y Prénatal, tras el cierre temporal provocado por los daños ocasionados por la Dana el pasado mes de octubre. Desde el 29 de mayo, el nuevo punto de venta cuenta con 1.800 metros cuadrados repartidos en dos plantas, ofrece más de 5.000 referencias de juguetes y otras más de 550 referencias de puericultura, productos para bebés y premamá. Con esta reapertura, el grupo refuerza su presencia en la Comunidad Valenciana, donde ya cuentan con otras dos tiendas híbridas en Valencia y Alicante, además de un espacio Prénatal en El Corte Inglés de Avenida de Francia. Cristiano Flamigni, CEO y consejero delegado de PRG Retail Group Spain, ha comentado que “volver a abrir las puertas de este espacio, ahora más completo, es para nosotros una gran alegría. Alfafar es un enclave muy significativo, con historia y con un vínculo muy estrecho con nuestra compañía, por eso este regreso también representa una evolución: un concepto mixto pensado para el presente y el futuro de las familias valencianistas”. Spielwarenmesse eG celebra su 75 aniversario Spielwarenmesse eG lleva tres cuartos de siglo haciendo historia, y aunque la empresa celebra su 75º aniversario en 2025, no será hasta 2026 cuando la feria Spielwarenmesse celebre su aniversario de platino. En 1949, cuatro empresarios asumieron los riesgos y decidieron lanzar Spielwarenmesse en Núremberg, y tras el estreno de la Feria Alemana del Juguete en 1950, se selló el acuerdo para constituir la cooperativa ese mismo año. “Con esta estructura jurídica seguimos siendo una especie exótica en el mundo de las ferias y una de las cooperativas más exitosas de Baviera”, comenta Christian Ulrich, quien, junto con sus colegas Florian Hess y Jens Pflüger, controla el destino de Spielwarenmesse eG desde 2021. Este trío directivo cuenta con el apoyo de unos 60 compañeros en la sede de la empresa en Núremberg y con una red de representantes en más de 100 países. Sus dos principales ferias son Spielwarenmesse (Núremberg), su buque insignia B2B, que lleva el caballito de madera en su logotipo desde su segunda edición, y SPIEL (Essen), uno de los eventos B2C más importantes. La oferta ferial se completa con Kids India (Bombay) y con el formato internacional ‘World of Toys by Spielwarenmesse eG’, cuyos stands compartidos ofrecen un acceso específico a los mercados de Hong Kong, Tokio y Nueva York. A pesar de su estructura moderna, el equipo de Spielwarenmesse eG sigue mirando con orgullo a sus raíces, y el pasado 24 de abril, coincidiendo con su junta general, celebró su 75º aniversario de forma tradicional con una velada festiva para sus miembros en el Castillo Imperial de Núremberg. La celebración del 75º aniversario de la feria se ha aplazado hasta el 2026, con la gran fiesta de cumpleaños que tendrá lugar durante la feria, que se celebrará del 27 al 31 de enero. Christian Ulrich afirma que “celebraremos esta ocasión especial con todos los participantes: es un momento para apreciar lo que se ha logrado y un impulso para continuar nuestra historia de éxito en el futuro, junto con todo el sector”.

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18 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Toys & Baby Milano cierra su octava edición Los días 4 y 5 de mayo tuvo lugar la octava edición de Toys & Baby Milano, el evento B2B de Italia dedicado al mundo de los juguetes, los juegos, la primera infancia, las vacaciones y las fiestas, que este año se amplió incluyendo los sectores de la salud, la alimentación, el mobiliario y la edición. La edición del 2025 consiguió ocupar en su totalidad los 16.500 metros cuadrados de superficie de exposición, y atrajo a cerca de 5.000 compradores, con una participación internacional que alcanzó el 11% (un 4% más que el año pasado). Asimismo, el evento organizado por Assogiocattoli y el Salone Internazionale del Giocattolo batió un nuevo récord de asistencia con 375 marcas representadas por 193 empresas, de las cuales el 26% eran internacionales. Los dos días del evento estuvieron repletos de reuniones, lanzamientos de productos, sesiones formativas y oportunidades para establecer contactos, con una amplia oferta que permitió a los participantes mantenerse al día de los últimos datos del mercado y descubrir las tendencias actuales, de la mano de socios como Circana, BVA Doxa o MLD Entertainment, entre otros. Massimo Giovanzani, presidente del Salone Internazionale del Giocattolo, ha comentado que “esta edición ha confirmado no solo la vitalidad del sector, sino también la capacidad del evento para evolucionar y crecer al ritmo del mercado. Hemos sido testigos de innovación, contenidos valiosos y, sobre todo, conexiones significativas, lo que pone de relieve lo cruciales que son momentos de intercambio como este para la salud tanto de la industria como del mundo minorista. Nuestro objetivo siempre ha sido crear un entorno profesional pero inspirador, y ver tanta energía, entusiasmo y participación internacional nos demuestra que vamos por el buen camino”. La próxima edición de Toys & Baby Milano tendrá lugar del 10 al 11 de mayo de 2026. Interempresas Media adquiere las cabeceras ‘ Ventas de Perfumería y Cosmética’, ‘Farmaventas’ y ‘News Packaging’ Interempresas Media, empresa editorial del Grupo Interempresas, ha anunciado la adquisición de las cabeceras especializadas Ventas de Perfumería y Cosmética, Farmaventas y News Packaging. Esta nueva operación permite a Interempresas Media reforzar su posición en sectores clave como la industria farmacéutica, la cosmética y el packaging, ampliando su capacidad de ofrecer contenido de valor a profesionales y empresas de estos mercados. La trayectoria de las citadas cabeceras, editadas hasta ahora por Podium Global Media, ha estado marcada por su vocación de convertirse en referencia de sus respectivas industrias. Farmaventas se ha consolidado como la plataforma informativa más relevante para el sector farmacéutico, mientras que Ventas de Perfumería y Cosmética es el medio de referencia para el canal profesional de la belleza. News Packaging, por su parte, con un enfoque más centrado en el producto final, completará la presencia de Interempresas Media en este sector a través de su revista Tecnopack. Todas ellas han construido una comunidad sólida de lectores y anunciantes, convirtiéndose en herramientas clave para la difusión de conocimiento y la generación de oportunidades de negocio.

TÍTULO CUERPO 25 INTERLINEA 30 TIPO: MONTSERRAT BOLD “Ver y ser visto”. No es un eslogan publicitario, sino nuestro lema del uso de patinete. ENTRADILLA CUERPO 14 INTERLINEA 18 TIPO: MONTSERRAT LIGHT TEXTO: CUERPO 9 INTERLINEA 11 TIPO: MONTSERRAT LIGHT 2 RREPORTAJE SD Games: Diez años jugando en serio La editorial SD Games celebra su décimo aniversario tras una década de crecimiento, evolución editorial y consolidación como marca clave en los lineales. Y lo hace con una jugada ambiciosa: posicionarse como uno de los grandes referentes del pujante mercado Kidult en España. Desde su fundación en 2015, SD Games ha desarrollado un catálogo por el que han pasado más de 160 juegos de mesa. Un recorrido no solo cuantitativo, sino también cualitativo, siempre atento a las demandas del público y fiel a su filosofía editorial. ¿Sus pilares? Variedad —con títulos que van de los infantiles a los de experto—, mecánicas innovadoras — como Smart 10 o MicroMacro— y una producción cuidada en todos los formatos. Ahora, en su décimo aniversario, la editorial refuerza su apuesta por un público adulto con espíritu coleccionista, que valora diseño,calidad e innovación sin renunciar a la diversión compartida el segmento Kidult. Buena muestra son la nueva edición compacta de Smart 10 (narrow box) y sus expansiones temáticas de Cómics, Superhéroes o Videojuegos, desarrolladas desde cero por SD Games, que responden a la demanda de nuevos retos vinculados a los intereses de los fans. Su estrategia de crecimiento incluye también alianzas clave, como el acuerdo con la editorial alemana Denkriesen. Gracias a él, llega a España el superventas Listos, Listas y Listakens, con más de 4 millones de copias vendidas en Alemania. Este moderno juego de categorías conecta con todo tipo de públicos y, por su formato práctico, encaja perfectamente en la cesta de la compra. La línea arrancará con tres títulos y llegará a siete en Navidad. Con una década de experiencia, una sólida red de partners y una comunidad de jugadores cada vez más fiel, SD Games se prepara para una nueva etapa de expansión. Su propuesta sigue clara: descubrir, innovar y compartir “el sentido de jugar”. César Sánchez, director editorial de SD Games: “Lo que antes era una rareza, hoy es cultura compartida” “Todos entendemos que juegos como el ajedrez en Occidente o el Go en Asia tienen un prestigio casi incuestionable: se valoran porque nos hacen pensar, porque parecen ‘útiles’, y por eso se ganan un lugar legítimo en nuestro tiempo de ocio. Lo curioso es que cuando un juego tiene una fuerte carga cultural, también le abrimos la puerta como adultos: nos interesa, lo valoramos, lo compartimos en nuestras reuniones familiares o de amistades. Sin embargo, hay muchos otros juegos que entrenan habilidades igual de importantes —como la agilidad mental, la deducción, la memoria o la creatividad— que siguen siendo vistos como cosas ‘solo para niños’. Y no lo son. Desde SD Games buscamos precisamente juegos que rompan esa barrera. Juegos pensados para todos los públicos, con los que puedas disfrutar en familia o con amigos y que, al mismo tiempo, te aporten algo. 20 PUBLIRREPORTAJE

LOGO+ DATOS EMPRESA CUERPO 9 INTERLINEA 12 TIPO: MONTSERRAT BOLD Esa es nuestra apuesta: seleccionar títulos que sumen diversión y contenido. Que socialicen. Que enriquezcan. Juegos como Smart 10 o Listos, Listas y Listakens son buenos ejemplos de ello. Por eso no vamos a dejar de reforzar estas líneas con nuevas expansiones, ya sean de creación propia o llegadas desde nuestras editoriales colaboradoras.” César concluye con una reflexión que conecta perfectamente con el momento actual del sector: “El mercado Kidult está formado, en buena parte, por aquellos ‘frikis’ de hace treinta años que ahora tienen criterio, poder adquisitivo, y ganas de compartir sus pasiones con sus hijos e hijas. Lo que antes era una rareza, hoy es cultura compartida. Bienvenidas y bienvenidos a 2025, nuestro décimo aniversario. Porque jugar a juegos de mesa ya no es cosa de niños, es cosa de todos.” SD Distribuciones, liderando el mercado Kidult en España La apuesta de SD Games por el mercado Kidult no es un movimiento aislado, sino parte de una visión global que involucra a todo el grupo SD Distribuciones al que pertenece. Con más de 25 años de trayectoria, SD Distribuciones se ha consolidado como el referente nacional en la distribución de producto Kidult en España. Con un catálogo que supera las 50.000 referencias activas y una media de 80 novedades semanales, la compañía mantiene una relación prácticamente diaria con la mayoría de los puntos de venta especializados en este tipo de producto. Este éxito se sustenta en la sinergia generada entre las diferentes divisiones del grupo a lo largo de los años. Entre ellas destacan la matriz, como editora y distribuidora de cómics, y muy especialmente SD Toys, con una sólida trayectoria en la comercialización de productos licenciados y de coleccionismo. Juntas, todas estas áreas conforman un ecosistema único que refuerza y amplifica la presencia del grupo en el competitivo mercado del ocio cultural. Compromiso con el Aprendizaje Basado en Juegos En SD Games, el Aprendizaje Basado en Juegos (ABJ) no es una moda ni una línea secundaria: es parte de su razón de ser. Más allá del entretenimiento, la editorial defiende el valor del juego como una herramienta transformadora en el ámbito educativo y del desarrollo personal. No es casualidad que el ABJ forme parte de su ADN editorial, como ya hemos comentado en anteriores publicaciones. Esta visión ha permitido a SD Games consolidarse no solo como una editorial innovadora, sino también como un actor con impacto real en la sociedad. Su compromiso con el aprendizaje a través del juego aporta equilibrio a su expansión en el segmento Kidult, demostrando que la diversión y el pensamiento crítico no son conceptos opuestos. En SD Games creen que jugar no solo entretiene: también educa, conecta y transforma. Por eso, el juego —bien entendido— seguirá siendo siempre el centro de todo. El sentido de jugar. cesarsan@playsdgames.com www.playsdgames.com 645230551 211 PUBLIRREPORTAJE

22 El mercado juguetero crece en los primeros meses del año En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha crecido un 3,8% en valor, según datos de Circana, y en el mes de abril, concretamente, ha crecido un 8,8%. La categoría con mayor rendimiento está siendo Juegos/ Puzles. Por su parte, el mercado licenciado, muestra una mejor evolución, con un incremento del 21% en valor en el mes de abril, alcanzando una cuota del 37,1% del mercado. Según datos de Circana, nos tendríamos que remontar muchos meses atrás para encontrar un crecimiento como el de este mes de abril, que alcanza un +8,8% en valor, con un repunte en unidades del +20,4%. Por tanto, podemos apuntar que el acumulado del año termina con un +3,8% en valor. El efecto calendario de Semana Santa no explicaría todo este crecimiento, que hay que buscarlo más en el alto rendimiento de bastantes propiedades y categorías, además de la llegada de novedades, etc. Como es lógico la fiesta va por barrios, y algunas categorías clave continúan atravesando el desierto. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS SEGÚN LAS SÚPERCATEGORÍAS Juegos/Puzles muestra la mayor subida, con categorías como Cartas de Estrategia (con Pokémon batiendo récords), o Juegos de Adultos (donde Hitster dirige la música ocupando las 4 primeras posiciones de la categoría). TOP 10 ENERO-ABRIL 2025 >> En valor 1. Hot Wheels singles 1:64 asst, MATTEL 2. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 blíster 8 sobres, PANINI 3. Adrenalyn XL LaLiga 2024-205 box of 50 sachets, PANINI 4. Hot Wheels 5 pack 1:64 asst, MATTEL 5. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Elite Trainer box, BANDAI 6. Monster High Core Doll Asst, MATTEL 7. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 Megapack, PANINI 8. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Elite Trainer box, BANDAI 9. Dragon Ball Z Super Stars 6,5” asst, BANDAI 10. Botanicals Roses Building set, LEGO >> En unidades 1. Adrenalyn XL LaLiga 2024-205 box of 50 sachets, PANINI 2. Hot Wheels singles 1:64 asst, MATTEL 3. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 blíster 8 sobres, PANINI 4. SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Mission one pack asst, MAGICBOX 5. Piratix Crazy Jungle one pack asst, MAGICBOX 6. La Liga 2024-2025 League East single pack, PANINI 7. Play-Doh Single Tub, HASBRO 8. Hot Wheels 5 pack 1:64 asst, MATTEL 9. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 Megapack, PANINI 10. One Piece 25th Anniversary packs, PANINI

23 CRECIMIENTO DEL MERCADO LICENCIADO El mercado licenciado no se da respiro y sube en el mes de abril un +21% en valor, mientras que la parte no licenciada también crece, pero de forma mucho más moderada, un +2,1%. Las licencias siguen como un cohete y ya alcanzan una cuota del 37,1% del mercado. No podemos ser exhaustivos, porque hay muchas más propiedades con subidas importantes en abril, pero por citar algunas que en las súpercategorías en rojo sí que crecen de manera importante, podemos nombrar a Sylvanian, Disney Princess o Monster High en Muñecas; Robo Alive o Little Live en Electrónicos; y Lilo & Stich en Peluches, por ejemplo. TOP 10 ABRIL 2025 >> En valor 1. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 blíster 8 sobres, PANINI 2. Hot Wheels singles 1:64 asst, MATTEL 3. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Elite Trainer box, BANDAI 4. Adrenalyn XL LaLiga 2024-205 box of 50 sachets, PANINI 5. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Booster display 36 packs, BANDAI 6. Pokemon Scarlet and Violet Prismatic Evolutions Bosster bundle, BANDAI 7. Hot Wheels 5 pack 1:64 asst, MATTEL 8. Botanicals Roses Building set, LEGO 9. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Sleeved Booster pack asst, BANDAI 10. Magic: The Gathering Tarkir Dragonstorm Commander Deck asst, HASBRO >> En unidades 1. Adrenalyn XL LaLiga 2024-205 box of 50 sachets, PANINI 2. Hot Wheels singles 1:64 asst, MATTEL 3. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 blíster 8 sobres, PANINI 4. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Booster display 36 packs, BANDAI 5. SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Mission one pack asst, MAGICBOX 6. Pokemon Scarlet and Violet Journey Together Sleeved Booster pack asst, BANDAI 7. Piratix Crazy Jungle one pack asst, MAGICBOX 8. Lilo and Stitch trading card collection booster pack, PANINI 9. Hot Wheels 5 pack 1:64 asst, MATTEL 10. Adrenalyn XL LaLiga EA Sports Platinum 2025 sobres, PANINI Construcciones no afloja. Al buen rendimiento de Botanicals, se le une Minecraft y Harry Potter, y en la pole y a toda pastilla se sitúa la línea F1 de Lego. Tampoco se quedan atrás Figuras de Acción, donde a las propiedades ya comentadas en los primeros meses del año se les une Minecraft, con el estreno de la película empujando las ventas. Infantil-Preescolar vuelve al positivo de la mano de La Patrulla Canina, La Casa de muñecas de Gabby y VTech Baby. En Explorative, el fútbol ‘de Panini’ sigue en buena forma. Y Hot Wheels sigue liderando y marcando el ritmo en Vehículos. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS SEGÚN EL CANAL Finalizamos el artículo con un pequeño apunte a la evolución del mercado según el rendimiento de las ventas por canal. Hipermercados crecen a doble dígito en abril, con un incremento del +14,7% frente al +7,7% del canal Otros. En cualquier caso, en el acumulado del año ambos presentan tendencias semejantes, con crecidas ligeramente superiores al +4%. n

24 PUBLIRREPORTAJE SMART GAMES: EL JUEGO INTELIGENTE QUE CONQUISTA A NIÑOS, FAMILIAS… ¡Y ADULTOS EXIGENTES! Lúdilo inició su andadura con la distribución de la marca Smart Games y no fue por casualidad. Comparten los mismos valores de calidad, diversión y desarrollo a través del juego. Smart Games no es solo una marca de juegos de lógica: es una declaración de principios. Desde sus inicios, ha apostado por propuestas que estimulan el pensamiento lógico, la concentración y la resolución de problemas, ha conquistado a padres, educadores y niños de todo el mundo. Innovando cada año en temáticas, mecánicas y formatos. Smart Games, de la mano de Lúdilo, da este año un paso más, con el lanzamiento en España de la línea IQ Deluxe pensada para el público kidult, esos jugadores que buscan experiencias más complejas, sofisticadas y en las que prima el diseño, sin renunciar a la esencia de jugar con ‘cabeza’. UNA MARCA QUE CRECE CONTIGO Con más de 30 años de experiencia y presencia en más de 80 países, Smart Games se ha consolidado como referente en el segmento de los juegos de lógica. Su filosofía es clara: cada juego debe ser accesible, estimulante y visualmente atractivo, pero también evolutivo, con niveles de dificultad progresiva que ayudan a que sean juegos motivadores desde la infancia hasta la edad adulta. Para llegar a todo tipo de públicos, Smart Games segmenta sus juegos en varias categorías que cubren todo tipo de necesidades: desde los juegos de viaje hasta los de sobremesa y distintas líneas, orientadas a cada grupo de edad. JUGANDO DESDE LA PRIMERA INFANCIA Los juegos para los más pequeños (a partir de 2 años) están diseñados para introducir conceptos básicos como la orientación espacial, la lógica o la coordinación ojomano. Con piezas grandes, materiales resistentes y temáticas infantiles, títulos como Los Tres Cerditos, Caperucita Roja o Camelot Junior son una puerta ideal al juego educativo temprano. ETAPA ESCOLAR: UN ABANICO DE POSIBILIDADES A partir de los 5 años, los retos se vuelven más complejos y variados en sus formatos. Triunfan juegos como Conexión Canica o Colour Code. En ellos se exploran formatos y temáticas muy diversas, para atraer al público desde el comienzo de la etapa escolar hasta la edad adulta.

2255 PUBLIRREPORTAJE LÚDILO • 96 115 23 10 • WWW.LUDILO.ES La novedad de este año, Maldita Mazmorra, reinventa de nuevo el formato para llegar a nuevos públicos. También encontramos el formato compacto, ideal para llevar a todas partes, así como los formatos de viaje tanto en lata como en libro. Sea cual sea tu situación, encontrarás un juego que se acople a tus necesidades. IQ: EL FENÓMENO DE BOLSILLO Sin duda, una de las líneas estrella de Smart Games es la colección IQ, juegos de lógica en tamaño reducido, ideales para llevar en el bolsillo, de viaje o al colegio. Con diseños cuidados basados en rompecabezas 3D, títulos como IQ Fit, IQ Puzzler Pro o IQ Bubbles se han convertido en auténticos superventas. Cada uno propone hasta 120 desafíos de dificultad progresiva que requieren agilidad mental, visión espacial y mucha atención. Un regalo perfecto para quienes aman los retos en solitario, pero también para quienes disfrutan resolviéndolos en grupo, comparando estrategias o intentando superar los tiempos de sus amigos. IQ DELUXE: UNA JOYA PARA EL PÚBLICO KIDULT La línea IQ Deluxe cuenta con un formato premium, manteniendo la esencia de la serie original (portabilidad, múltiples retos, piezas coloridas), a la vez que introduce mejoras en el diseño pensadas para un público más exigente y apasionado por los desafíos mentales. La innovación se basa en diseños más elegantes y acabados sofisticados, que lo hacen ideal como regalo, nuevos tipos de piezas y mecánicas de gran profundidad táctica, y desafíos más complejos, pensados para un público mayor de 14 años. JUGAR CON LÓGICA: UNA EXPERIENCIA TAN SERIA COMO DIVERTIDA En un mundo saturado de estímulos digitales, Smart Games propone una alternativa tangible, pausada y enriquecedora. Juegos que se tocan, se piensan, se sienten. Que evolucionan contigo, desde los primeros años hasta la edad adulta. Porque no se trata solo de ganar, sino de aprender jugando, de pensar mientras se juega… y de disfrutar cada desafío con la satisfacción que solo da resolverlo por uno mismo.

26 INFORME: IA EN EL RETAIL LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL TOMA IMPULSO EN EL RETAIL JUGUETERO Desde la gestión predictiva del stock hasta la personalización de la experiencia de compra, pasando por la optimización de precios o la creación de escaparates interactivos, la IA comienza a transformar paulatinamente la gestión de los puntos de venta. En un sector marcado por la estacionalidad, la competencia omnicanal y la necesidad constante de innovación, esta tecnología ofrece herramientas clave para adaptarse a un consumidor cada vez más exigente, y permitir un modelo más eficiente, personalizado y conectado. En este informe, analizamos cómo están adoptando los retailers la Inteligencia Artificial, qué beneficios perciben y qué retos plantea su implementación en un entorno tan dinámico como el del juguete y el juego. Carmina Meneses La transformación digital ha llegado al retail. Las tiendas enfrentan desafíos como la competencia del e-commerce, la optimización del stock y la fidelización del cliente en un mercado donde la personalización y la atención al cliente son clave. La inteligencia artificial emerge como una herramienta poderosa para mejorar la eficiencia operativa y la experiencia de compra. Según la encuesta ‘Riverbed Global AI & Digital Experience’, elaborada por el especialista en observabilidad IA Riverbed, el 96% de los responsables de la toma de decisiones empresariales y de TI en el sector retail apuntan que la IA tendrá un impacto notable a la hora de ofrecer experiencias digitales mejoradas a los usuarios finales. En un sector en el que el servicio al cliente es una prioridad, la oportunidad de utilizar la IA para personalizar productos y servicios, revolucionar los canales de entrega y gestionar eficazmente los picos de demanda es enorme. Al aprovechar la IA para agilizar la previsión de la demanda, optimizar el inventario, personalizar las interacciones con los clientes y ajustar los precios, los retailers pueden controlar mejor estos puntos de tensión y ofrecer una experiencia digital única. Aun así, el estudio refleja que solo el 40% de los retailers están totalmente preparados para implantar proyectos de IA en la actualidad, ya que las organizaciones afrontan retos que van

27 INFORME: IA EN EL RETAIL WILLIAMS F1® - FW47 CARLOS SAINZ ASTON MARTIN ARAMCO F1® - AMR25 FERNANDO ALONSO Scale Competition Xtreme S.L. Camps i Fabrés, 3 - 08006 Barcelona (Spain) jsolleone@scx.es CIRCUITO CON UNA LONGITUD DE 6,7 METROS CON PUENTE B2B 190x135.pdf 1 17/6/25 13:10 desde la calidad de los datos hasta la escalabilidad, que están afectando a su capacidad de aprovechar todos los beneficios de la IA. Sin embargo, se prevé una rápida expansión durante los próximos tres años, lo que es crucial ya que los retailers buscan implementar enfoques y soluciones prácticas de IA que mejoren la experiencia de compra. En un entorno cada vez más digitalizado y competitivo, las herramientas basadas en IA ofrecen soluciones innovadoras para mejorar la eficiencia operativa, personalizar la experiencia de compra y aumentar las ventas. Desde la automatización de la gestión de inventarios hasta la generación de estrategias de marketing predictivo, la IA se está convirtiendo en un aliado para los minoristas que buscan diferenciarse en el mercado. Tal y como detallan José Manuel Ponzoa y Manuel Sieiras, autores del libro Revolución Retail (ESIC Editorial), “destacamos la forma en que tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual permiten a los clientes probar productos sin salir de casa, mientras que los pagos digitales y la biometría garantizan transacciones más rápidas y seguras. Por otro lado, el retail físico no desaparece, sino que evoluciona. Tiendas inteligentes, como Amazon Go, eliminan la necesidad de cajeros, permitiendo compras sin filas ni pagos manuales. Mientras tanto las redes sociales han convertido el comercio en una experiencia interactiva, donde los usuarios pueden comprar con un solo clic a través de plataformas como Instagram y TikTok”. En un momento de transformación acelerada, la inteligencia artificial se consolida como un pilar estratégico en el retail del sector juguetero. Desde grandes distribuidores hasta operadores especializados, las compañías están incorporando soluciones inteligentes que impactan en toda la cadena de valor: desde la previsión de tendencias y el conocimiento del consumidor, hasta la optimización operativa y la toma de decisiones. Para José Luis Díaz, director general de Juguettos, “sin duda, la inteligencia artificial está contribuyendo a optimizar los procesos de negocio de todos los sectores, y especialmente del retail. En un contexto en el que la personalización y la adaptación a las necesidades del consumidor se imponen, esta tecnología se ha convertido en un gran aliado para lograrlo. Estamos seguros de que las tecnologías avanzadas como la IA no solo van a transformar el sector del retail, sino que se van a convertir

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