92 MERCADO INTERNACIONAL Anne-Grethe Burø BABY, HOBBY & LEKETØY (NORUEGA) "EL DESCENSO DE LA NATALIDAD OBLIGA A TODOS LOS SECTORES A AMPLIAR SUS GRUPOS DE EDAD OBJETIVO, COMO ES EL CASO DE LOS KIDULTS" FABRICANTES En Noruega el número de fabricantes de juguetes es limitado, por lo que muchos productos se importan del extranjero a través de distribuidores grandes y pequeños. Noruega posee un rico patrimonio cultural de IPs para niños y familias, especialmente de televisión y cine infantiles, y empresas como Torger S. Iversen AS han observado un creciente interés por los contenidos noruegos en otros países. El descenso de la natalidad obliga a todos los sectores a ampliar sus grupos de edad objetivo, como es el caso de los Kidults. En cuanto al comercio electrónico, está adquiriendo una cuota de mercado cada vez mayor, sobre todo en los precios y marcas más altos. Los sectores con márgenes elevados siempre están abiertos a nuevos competidores que trabajen con índices de facturación más elevados, costes más bajos y una mayor intensidad promocional en las marcas más fuertes. RETAIL Los detallistas noruegos tienen representados en gran medida los mismos productos y marcas. Naturalmente, la gama de productos es mucho mayor en las grandes superficies. Más lejos, en el campo y en las zonas rurales, las jugueterías destacan más, ya que también pueden vender hilo, materiales de costura, regalos y artículos para el hogar, etc. Y varias tiendas venden también productos para bebés, así como artículos de disfraces, cada vez más populares. Los minoristas especializados son conocidos por su buen servicio y experiencia. Los minoristas jugueteros se enfrentan a la fuerte competencia de las compras online, así como a la deriva de la industria, que cada vez copa más el mercado con precios más bajos. Cadenas de tiendas como Nille, Europris y Coop también atienden a minoristas especializados. Por lo demás, los minoristas especializados se enfrentan a costes crecientes, precios de la electricidad y alquileres muy elevados. Los tipos de interés también han aumentado 14 veces desde 2022, y han sido difíciles para las empresas con préstamos. CONSUMIDOR Los consumidores reparten sus compras entre los competidores mencionados. El sector minorista especializado sigue funcionando bien, a pesar de la caída del mercado en 2022. El sector minorista ha visto cómo se compraban productos más asequibles, y los paquetes de juguetes grandes, bonitos y caros se mueven más lentamente. Para la mayoría de la gente, las compras navideñas fueron bastante sencillas, porque la mayoría no ahorra dinero cuando compra regalos de Navidad para los niños. Por su parte, muchos niños suelen verse influidos por lo que ven en la televisión, el streaming y otros contenidos digitales en tabletas, y desde hace varios años la edad de juego no deja de disminuir. Por tanto, la industria y también las tiendas deben ser creativas para retener a los clientes o atraer a nuevos grupos de clientes. n
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